כמי שנראה כי אכפת לו הרבה יותר מהשלמות של החפצים היפים שהוא יוצר מאשר מהם תכונות הסלבריטאים, מילה אחת שלא סביר שתקשר עם גורו העיצוב של אפל ג'וני איב "שָׁוא."
"אני זוכר שקיימתי שיחה עם [סטיב] ושאלתי מדוע אפשר היה להבין שבביקורת שלו על יצירה הוא היה קצת קשה. עבדנו על זה [פרויקט] והשקענו בזה את הלב והנשמה, ואמרתי, 'לא יכולנו... למתן את הדברים שאמרנו?'
והוא אמר, 'למה?' ואמרתי, 'כי אכפת לי מהצוות.' והוא אמר את הדבר האכזרי והמבריק הזה, שהיה, 'לא ג'וני, אתה פשוט לשווא.' הוא אמר, 'אתה רק רוצה שאנשים יאהבו אותך, ואני מופתע ממך כי חשבתי שבאמת החזקת את העבודה כחשובה ביותר, לא איך שהאמנת שנתפסת על ידי אחרים אֲנָשִׁים.'
הייתי נורא צולבת, כי ידעתי שהוא צודק ”.
אייב גם שיתף שיעור נוסף על חשיבות המיקוד שלמד במהלך 15 שנות הקשר שלו עם מייסד ומנכ"ל אפל המנוח:
"זה נשמע ממש פשטני, אבל זה עדיין מזעזע אותי כמה מעט אנשים מתרגלים את זה - וזה מאבק לתרגל - זה נושא ההתמקדות. סטיב היה האדם הממוקד להפליא שפגשתי בחיי. והדבר עם המיקוד הוא שזה לא הדבר שאתה שואף אליו, או שאתה מחליט ביום שני, אני אהיה ממוקד. זה כל דקה, 'למה אנחנו מדברים על זה? על זה אנחנו עובדים. 'אתה יכול להשיג כל כך הרבה כשאתה באמת מתמקד.
אחד הדברים שסטיב היה אומר, כי אני חושב שהוא היה מודאג מזה שאני לא, הוא היה אומר 'כמה דברים יש לך אמרתי לא? 'ובכנות יהיה לי את הדברים הקורבניים האלה, כי רציתי להיות מאוד כנה לגבי זה, אז הייתי אומר,' אמרתי לא ל זֶה ולא ל זֶה. ’אבל הוא ידע שאני ממילא לא מעוניין לעשות את הדברים האלה, כך שלא הייתה הקרבה של ממש.
המשמעות של המיקוד היא להגיד לא למשהו שעם כל עצם בגוף אתה חושב שהוא פנומנלי אתה מתעורר וחושב על זה, אבל אתה אומר לו לא כי אתה מתמקד במשהו אַחֵר."
