אפילו מנהלי אפל נשמעו מופתעים לטובה כשחשפו ביום שלישי את המספרים הגבוהים מהצפוי ברבעון האחרון. אבל במה שהפך למשהו של פזמון בקופרטינו, הם לא יכלו לעצור את עצמם מלהיות מעורפלים ויודעים התייחסויות למוצרים המדהימים שמחכים בצינור אפל הקסום.
סמכו עלינו, נראה שהם אמרו: הרבעון האחרון רווח נקי של 7.7 מיליארד דולר - המונע על ידי מכירות חזקות של מכשירי אייפון, MacBooks והצגה חזקה להפתיע בקטגוריית התוכנה והשירותים של iTunes - הייתה מצוינת לגמרי, אבל חכה עד שתראה מה יש לנו מהשרוולים.
"אנו מצפים לנפילה עמוסה מאוד", אמרה לוקה מאסטרי, מנהלת הכספים הראשית של אפל. "אנו נרגשים מאוד ממה שנמצא בצינור."
מה עוד היו למנהלי אפל לומר במהלך שיחת הרווחים של הרבעון השלישי? להלן הסבר שלנו על כל מה שאתה צריך לדעת משיחת המספרים האחרונים.
שמור על רוגע והאמין בצינור הקסום והמיתי שלנו
גם טים קוק וגם לוקה מאסטרי הבהירו היטב שהעתיד יהיה בהיר. בעוד שרבעון זה הציג כמה תשואות מדהימות, בעיקר עלה על הציפיות של אפל עצמה (למעט קטגוריית האייפד), קופרטינו עדיין בטוח שהמוצרים החדשים שיורדים בצינור יניבו תוצאות כספיות גבוהות אפילו יותר לפני. האייפון 6? מחשבי Mac מעודכנים? אולי אפילו חד הקרן הטכנולוגי המכונה (אולי) iWatch? באופן לא מפתיע, אפל שומרת על כל זה, אבל הם רמזו לצינור המוצר הרוצח כל כך הרבה פעמים שכאשר הם מספקים, מוטב שזה יהיה מדהים.
אייפד טוב, אבל הוא הולך להשתפר
קוק ציין כי אפל כבר מכרה 225 מיליון אייפדים, והטענה נועזת על קטגוריה שאפילו לא הייתה קיימת עד לפני ארבע שנים. "אנחנו עדיין מרגישים שהקטגוריה כולה נמצאת בימיה הראשונים", אמר והוסיף כי הוא עדיין רואה הזדמנויות לחדשנות משמעותית לטאבלטים. הוא גם התייחס לשיעור השימוש הגבוה באייפד (בניגוד למכירות) בחינוך, בארגון וב הממשלה, וציין כי יותר ממחצית מבעלי האייפד החדשים ברבעון זה רכשו את הראשון שלהם לוּחַ. שוק החינוך, לדבריו, עומד על 85 אחוזים באייפד בכל הנוגע למכירת טאבלטים, ומדינות ה- BRIC (ברזיל, רוסיה, הודו וסין) מצלמות גם מכשירי אייפד כמו משוגעים.
תשדרג אותנו: אפל דוחפת חזק בארגון
הבכירים התמקדו לא מעט בקרסים של אפל לעולם העסקים והממשל. קוק נשמע שורי לחלוטין על השותפות האחרונה של החברה עם יבמ, ואמר כי היא תאפשר יצירת אפליקציות ארגוניות ראשונות לנייד, שיסייעו להניע אימוץ iOS על ידי חברות. "אני באמת מרגיש שההזדמנות היא עצומה", אמר קוק.
מבחינת הבריאות, חברת המכשור הרפואי Medtronic פיתחה יותר מ- 175 אפליקציות פנימיות ל- iOS פועל על 16,500 מכשירי אייפון לניהול מכירות, הגברת הפרודוקטיביות ואפילו שמירה על חומרי מכירה תַאֲרִיך. ובנאס"א מדענים, חוקרים וצוותי טיסה משתמשים ביותר מ -26,000 מכשירי אייפון כדי לשמור על השמיים מלאים בספינות חלל. מאסטרי ציין כי הארגון תרם לרבעון שיא של מכירות מק ביוני, עם 4.4 מיליון מכשירי Mac, לעומת 3.68 מיליון בשנה שעברה.
אפל היא פוליגמית סדרתית
קוק תיאר הן את רכישת Beats Electronics והן את שותפות אפל-יבמ כנישואים גדולים, כאלה המביאים מגוון רחב של מומחיות וטכנולוגיה למשפחת אפל. יבמ תביא פתרונות ארגוניים ניידים, שאמורים להביא לקידום מכירות האייפד. קוק שיבח את עסקת Beats כרכישה מבריקה המעניקה לאפל שירות מנוי למוזיקה ושירות גבוה אוזניות מצליחות ועסקי קמעונאות אודיו, תוך הבאת כישרונות עסקיים מוסיקאליים מוכחים כמו ג'ימי יובין ו ד"ר דרה.
"אתה יכול לעשות כל כך הרבה שותפויות טוב", אמר קוק, למרות שהוא חושב שצוות ההנהלה החזק של אפל יכול לנהל עסקאות נוספות. ובכל זאת, הוא הבטיח שהחברה תמשיך ברכישות ושותפויות הגיוניות ויעזרו לאפל "לייצר מוצרים נהדרים המצוינים עבור לקוחותינו".
בסך הכל, אפל ביצעה 29 רכישות השנה (מהן חמש התרחשו מאז מרץ), אם כי קוק אומר שאפל לא קופצת למיטה עם כל אחד. "אנחנו תמיד מחפשים את שטח הרכישה אבל לא נותנים לכסף שלנו לשרוף חור בכיס", אמר קוק.
זו המערכת האקולוגית, טיפשה
ההפתעה הגדולה ביותר, אפילו עבור הצוות של אפל, היא עד כמה המערכת האקולוגית של iTunes בועטת ותופסת שמות. בתשעת החודשים הראשונים של שנת הכספים הזו, תוכנת iTunes היא החלק הצומח ביותר בעסקיה של אפל. הקטגוריה, הנקראת iTunes Software and Services, הציגה צמיחה של 20 אחוזים משנה לשנה ב- App Store.
"תוכנות ושירותי iTunes צומחים הכי הרבה, כמעט מכפילים את עצמם", אמר קוק. "[זה] מאוד מאוד מרגש מה שאנחנו רואים שם."
אפל לא היחידה שנרגשת מהצמיחה של המערכת האקולוגית החשובה ביותר: משקיעים מקבלים תשלום, כאשר חמישה מיליארד דולר מגיעים למפתחים מאז ינואר בלבד. (20 מיליארד דולר שולמו מאז הקמת App Store.)
העולם משתנה (וזה טוב לאפל)
עם ירידות מחירים ברכיבים גלובליים, כמו גם אסטרטגיות מובילות חדשות המעודדות צרכנים לסחור ברכישות שלהם הסמארטפונים בתדירות גבוהה יותר מבעבר, הכלכלה המשתנה עובדת - עד כה - די טוב עבור אפל ושלה משקיעים.
דיווח נוסף מאת לואיס וואלאס ובסטר היין.
