מניות אפל מזנקות במסחר לאחר שעות היום הודות לעוד אחת דו"ח רווחים שיא.
טים קוק וסמנכ"ל הכספים של אפל, לוקה מאסטרי, התקשרו לטלפון עם המשקיעים לאחר שהמספרים הגיעו וסיפקו כמה פרטים מפתיעים כיצד אפל הגיעה לשיא חדש בהכנסות לרבעון הרביעי למרות האטה במכירות האייפון. למרות שכולם התמקדו בעסקי השירותים הפורחים של אפל, אחת מקטגוריות המוצרים האחרות של החברה הפכה למנוע הצמיחה האמיתי שלה.
לבישים הורגים אותו
צילום: אפל
עם הכנסות של 6.5 מיליארד דולר במהלך הרבעון הרביעי של 2019, קטגוריית הלבישה של אפל ראתה צמיחה רבה יותר בשנה אשתקד בדולרים מוחלטים מאשר שירותי אפל. טים קוק לא בזבז זמן על השיחה וחיבר את הלביש החדש ביותר של אפל, ה- AirPods Pro. במהלך ההקדמה שלו, טים קוק הודה לכל מי שהשתמש באוזניות האלחוטיות החדשות כדי להאזין לשיחה של היום, למרות שהם רק התחילו להגיע לפתחי הלקוחות היום.
חמוש ב Apple Watch Series 5, Apple Watch Series 3 זול יותר ושתי נקודות מחיר ל- AirPods, אפל קבעה לעצמה רבע חג של גאנגבוסטרים. המוצרים האלה יכולים להיות חלק מהמתנות הפופולריות ביותר בחג המולד וזה נשמע כאילו לאפל יש פריטי לבישה מרשימים עוד יותר לשנה הבאה.
"התרומה הגדולה ביותר של אפל תהיה לבריאות האנשים", אמר טים קוק.
יש גם טונות של אפל לגדול. 3 מתוך 4 אנשים שרכשו את Apple Watch ברבעון האחרון היו חדשים בשעון ולכן הוא אינו כפוף לאותם מחזורי שדרוג כמו האייפון.
השירותים בעיצומם
צילום: פולחן מק
טים קוק הכניס לעצמו מטרה להכפיל את ההכנסות משירותי אפל עד סוף 2020 ונראה שהחברה נמצאת בקצב להגיע לרף זה. השירותים הכניסו הכנסות של 12.5 מיליארד דולר ברבעון האחרון, לנצח את האייפד, המק והלבישה.
השירותים של אפל עצמה אמורים לסייע לקטגוריה לגדול עוד יותר בקרוב. Apple TV+ יושק בעוד יומיים. Apple Music הביאה יותר כסף מאי פעם ברבעון האחרון. קוק היה די שולי לגבי מספר האנשים שנכנסו לתקופת הניסיון של Apple Arcade שנכנסת למחזור החשבונות המלא הראשון שלה החודש. Apple Pay שולטת בשוק (עוד על זה תוך דקה) ואפל מבצעת חיסול מנויים. ליצרנית האייפונים יש כעת 450 מיליון מנויים פעילים בתשלום על פני הפלטפורמות שלה ומצפה להגיע לכ -500 מיליון בקרוב.
מכירות האייפון לא כל כך רעות
צילום: אפל
על בסיס שנה לשנה, מכירות האייפון ירדו. אבל הסכום שהם ירדו ברבעון הרביעי של 2019 (9%) היה נמוך בהרבה בהשוואה לרבעונים הקודמים השנה. בסיס ההתקנה הפעיל של משתמשי האייפון צמח לשיאים בכל הזמנים בכל קטע גיאוגרפי.
אפל לא ראתה צמיחה בהכנסות האייפון מזמן, אך זה עשוי להשתנות ברבעון הראשון של 2020. טים קוק אמר שהוא מתרגש ממה שהם רואים מוקדם אייפון 11 ומכירות אייפון 11 פרו אם כי הוא לא הרחיק לכת ונתן מספרי מכירות בפועל.
Apple Pay> PayPal
צילום: ריבוע
למרות שזה קיים רק חמש שנים, Apple Pay משמשת כיום יותר מ- PayPal. אפל חשפה כי רשמה 3 מיליארד עסקאות Apple Pay ברבעון הרביעי. לא רק שזה יותר מ- PayPal, אלא גם השירות צומח מהר פי ארבעה. ל- Apple Pay יש לא מעט יתרונות מכיוון שהוא פופולרי ברשת ובמיקומי קמעונאות פיזיים.
צרורות נוספים באופק?
צילום: אפל
טים קוק תיאר את האספנות Apple TV+ עם רכישת מכשירי אייפון, אייפד ומקינטוש חדשים כ"מתנה למשתמשים שלנו ". החברה עשויה לשקול לעשות זאת שוב גם בעתיד. בעוד קוק הזהיר כי המשקיעים לא צריכים לראות את Apple TV+ כדפוס חדש, החברה תוכל להחליט לעשות זאת שוב בעתיד אם זה יהיה הגיוני. למעשה, קוק אמר שהוא חושב שכמה לקוחות כבר רואים את תוכנית השדרוג החודשית שלהם לאייפון כתשלום עבור גישה לכל שירותי אפל ואייפון חדש.
סין נמצאת בעלייה
צילום: אפל
לאחר שעברה הרבה רבעים קשים בסין, אפל סוף סוף מתחילה לראות כמה סימנים חיוביים מהמדינה. קליטת אייפון 11 הייתה טובה מאוד. השירותים הגדילו ספרות כפולות. ולבסוף חנות האפליקציות קיבלה אישור לכמה משחקי מפתח.
גם מלחמת הסחר מתחילה להיראות פחות מסוכנת. לקוק היה כבר זמן רב דעה חיובית על אופן התפתחות מלחמת הסחר עם סין וארה"ב ונראה שהוא צדק.
"הטון השתנה באופן משמעותי", אמר קוק למשקיעים ואמר כי הוא תמיד חש שזה יהיה אינטרס של שני הצדדים להגיע להסכם. אפל משלמת היום כמה מכסים שנכנסו לתוקף בספטמבר או לפני כן. האייפון עלול להיפגע בדמי תעריף בדצמבר אם לא יושג הסכם אך נראה כי שני הצדדים מוכנים להגיע להסכם במוקדם ולא במאוחר.
