הריצה הפנומנלית של הרווחים הגוברים של אפל הגיעה לסיומה. לראשונה מזה 13 שנים, אפל הודיעה כי רווחיה ירדו משנה לשנה במהלך הרבעון הפיסקלי האחרון.
החברה פרסמה זה עתה את דו"ח הרווח שלה לרבעון השני של 2016, וכפי שצפוי, מכירות האייפון ספגו פגיעה רצינית. אפל שלחה רק 51.6 מיליון מכשירים ברבעון האחרון, וכתוצאה מכך הכנסות כולל של 50.6 מיליארד דולר והכנסה נטו רבעונית של 10.5 מיליארד דולר.
מנכ"ל אפל, טים קוק, הודה כי לחברה יש רבעון מאתגר אך היא עדיין אופטימית להפליא, למרות מה שאנליסטים רבים מכנים "שיא אייפון".
"הצוות שלנו ביצע טוב מאוד מול רוח מקרו כלכלית חזקה", אמר טים קוק, מנכ"ל אפל. "אנו שמחים מאוד על המשך הגידול החזק בהכנסות משירותים, הודות לעוצמה המדהימה של המערכת האקולוגית של אפל והבסיס ההולך וגדל שלנו של למעלה ממיליארד מכשירים פעילים."
אפל נסמכת יותר ויותר על האייפון כדי להוות חלק הארי ברווחיו בשנים האחרונות. עכשיו זה מתחיל להיראות כאילו החברה באמת צריכה עוד זרם ענק של הכנסות כדי לרצות את המשקיעים ולפצות על האטה במכירות האייפון, במיוחד בשנים השדרוג של "s". מניית AAPL נסחרה כל השבוע, כשהמחיר ירד ל -104.35 דולר לפי פעמון הסגירה של היום. המניה ירדה בעוד 6% לרמה של 98 דולר לאחר מסחר בשעות.
לְבַשֵׁל הזהירו מפני ירידה במכירות האייפון במהלך שיחת הרווחים האחרונה של אפל. וול סטריט ציפתה מאפל לדווח על בין 50 מיליון ל -52 מיליון משלוחי אייפון ברבעון זה. בשנה שעברה במהלך הרבעון השני שלחה החברה 61 מיליון מכשירי אייפון; עם זאת, זה היה רבעון יוצא דופן, הודות לביקוש המוחלט של האייפון 6, שסבל ממגבלות היצע ברבעון הקודם.
למרות התחזיות של אפל, עדיין קשה להאמין שרצף הצמיחה המתמשך של אפל הגיע לסיומו. מכירות האייפד נותרו בשפל. מכירות Mac עדיין מוצקות. אבל ההסתמכות של אפל על האייפון לרווחים מתחילה לפגוע בחברה. הכלי היחיד שהיה לאפל להגביר את מכירות האייפון ברבעון השני היה השקת ה- iPhone SE, וזה לא ממש זכה להיט.
iPhone SE (מהדורת מאבק)
מכשיר ה- iPhone SE אמור למשוך אליו מחליפי אנדרואיד, לקוחות במדינות מתפתחות ואנשים עם ידיים קטנות, אך נראה כי הוא לא סיפק שיפור במכירות. יתכן שהוא אפילו לא נמכר כמו ה- iPhone 5c.
סך המכירות של ה- iPhone SE לא סופקו על ידי אפל; עם זאת, נתונים שמסופקים על ידי Localytics מצביעים על כך שהמסך הקטן יותר לא זכה ללקוחות במהירות כמו מכשירי האייפון עם המסך הגדול יותר.
"האימוץ המוקדם של ה- SE נמוך מהדגמים הקודמים של אפל, כולל 6 הדגמים הגדולים יותר בחודש הראשון למכירות שלהם", אמר Localytics. פולחן של מק. "בכל הנוגע לדגמים דומים, ה- iPhone 5s ו- 5c, ה- iPhone SE עומד גם מאחורי שניהם. בחודש הראשון לשחרורם, לאייפון 5S היו 3 אחוזים מנתח השוק ”.
בחודש הראשון שלה, iPhone SE תפס רק 0.4 אחוזים מנתח השוק. אפילו אייפון 5c - נחשב לרבים כפלופ - הביצועים טובים יותר, ותפסו אחוז אחד מהשוק במהלך החודש הראשון למכירה.
דירקטוריון אפל אישר עוד 50 מיליארד דולר לרכישת מניות לתוכנית החזרת ההון של החברה. החברה צופה להוציא 250 מיליארד דולר ברכישות עד מארס 2018.