מדוע אפל קיצרה את מכונת המדיה עבור ביקורות iPhone X

כל מי שחושב שאפל לא יכולה לחדש, צריך להסתכל ביראת נפש על הוריקן הצואה שהתגלה על ידי תוכנית השיווק הבלתי שגרתית של החברה לאייפון X.

על ידי מתן YouTubers פופולרי גישה מוקדמת לאייפון מהדור הבא, ומאפשר להם "לגרוף" את עיתונאים מהתיכון העניקו באופן מסורתי יחס מועדף שכזה, קופרטינו העלה את הטיפוסי מחזור סקירה.

אפל כנראה חבלה כמה אגו שבירים בתהליך. למען האמת, זה מצחיק לראות את ההתמוטטות התקשורתית שלאחר מכן.

בדרך כלל, אפל מחלקת יחידות סקירה לפרסומים גדולים ולבלוגרים טכנולוגיים, וקובעת תאריך ושעה של אמברגו. בשעה שנקבעה, כולם משיקים את הביקורות בו זמנית במסע של ביקורת מכוונת היטב, כמו כל כך הרבה קשתים בתוך משחקי הכס קרב.

כולם משחקים לפי החוקים. כולם נשארים מאושרים.

אפל מפרה את הכללים עם ביקורות iPhone X

אולם הפעם לאפל הייתה הזכות להשוויץ באייפון X לקומץ בלוגרים של וידאו - וככל הנראה נתנו להם הרשאה להעלות את רשמיהם הראשונים ביום שני, לפני הסרת אמברגו הביקורת ביום שלישי.

כמה כתבי בית ספר ישנים- לְרַבּוֹת ערוץ אחורי'של סטיבן לוי, אחד המעטים היקרים שהושיטו את האייפון המקורי בשנת 2007 - קיבל גם הוא מסלול סביב אמברגו הביקורת המסורתי.

התוצאה המיידית? ההתרשמות המעשית של היוטיוברים ברוב המקרים לא ביקורתית קיבלה את הקפיצה על עיתונאים הניו יורק טיימס ופרסומים אחרים. והם צברו מאות אלפי צפיות בתהליך.

בינתיים, שקעים כולל The Verge, The Wall Street Journal, USA Today ו הוושינגטון פוסט יש לי רק יום מהר לסלק את ביקורות התאונה (או לא) לפני הסרת האמברגו. פרסומים אחרים כגון TechCrunch, BuzzFeed, Mashable ו iMore קיבלתי את הטלפון לשבוע.

הוולוגרים ניצחו גם את צופי רב השנים של אפל כדור אש נועז לאגרוף.

התוצאה המתעכבת? כדור אש נועז 'ג'ון גרובר נהיה סרקסטי לגבי זה, והסתלק סנוביות גבוהה 'סרטון האייפון X. "תודה לאל שאפל הזריעה את המבקרים התובנים האלה ביחידת סקירה", כתב גרובר.

ואז הוא כיוון אופנה סרטון של המגזין. ואז בשעה Axios ' הופעות ממוקדות אנימוג'י.

"תודה לאל שאפל הזריעה את מייק אלן ביחידת סקירה של אייפון X", כתב גרובר. "תובנה כה גדולה מהאחיין המזוין שלו, מומחה האימוג'י."

הדבר הבא שאתה יודע, גרובר עצמו נטרל בגלל פרסום תמונה של האייפון X.

"תודה לאל שאפל זרעה את צלם המוצר המוכשר הזה ביחידת סקירה", צייץ שוויון מפחיד.

הדלקת סערה תקשורתית

ההשלכות של הכללים החדשים של אפל לביקורות iPhone X התפשטו משם.

קוד מחדש תהה לגבי המהלכים של אפל, וכינה זאת "אסטרטגיית השקה חדשה ומסקרת".

"סרטונים אלה, שפורסמו על ידי ערוצים כולל Booredatwork.com, UrAvgConsumer, Soldier יודע הכי טוב, ונעלי ספורט/רחוב הבלוג HighSnobiety, הם קצת מתנשא, בעיקר חיובי ("גבר, זה די טוב!") ולא מתחשק להם ביקורות גאדג'טים ב את כל," קוד מחדש כתבתי. "עבור רבים מאיתנו, הם לא יחליפו את התועלת של ביקורות מתוחכמות יותר, שאמורות להגיד לנו אם האייפון X שווה 1,000 דולר שלנו. הם לא סרטונים נהדרים, למען האמת. "

ואז יוטיובר חואן קרלוס באגנל התייחסה ל קוד מחדש 'נימתו וקראה "גזענות ממוסדת". (אתה יכול לראות את ההשתוללות של כמעט 10 דקות של באגנל למטה.)

יחסי ציבור של אפל: אסטרטגיה חדשה ומגניבה

ההסבר הציני ביותר לאסטרטגיית סקירת האייפון X של אפל יהיה להשוות אותו לאולפן הוליוודי בתקווה להקהות ביקורת על תרנגול הודו העומד לנחות בבתי הקולנוע. אולפני הסרטים דורשים מהמבקרים להחזיק את עטים הרעל שלהם עד למועד יציאתם של כמה סרטים קולנועיים. או שהם פשוט מסרבים להקרין סרטים למבקרים מראש, בתקווה להציל סוף שבוע פתיחה ולא להתמודד עם קבלות קופות גרועות בגלל ביקורות נבילות.

אבל אני לא חושב שזה מה שקורה כאן. אני חושב שאפל רק מראה עד כמה היא מתמצאת בכל הקשור לניהול מדיה במאה ה -21 - על ידי השאלת טריק הוליוודי נוסף.

בימים אלה, אולפני הקולנוע אוהבים לתת למעריצים מרגשים הצצות לסרטי ז'אנר מסוימים, מעודדים אותם לצייץ מוקדם ולעתים קרובות, ובאופן אחר להפיץ את האהבה באמצעות רשתות חברתיות. זוהי שיטה מוכחת ליצירת זמזום יקר מפה לאוזן.

אפל שימשה את השגרה הזו על ידי מתן מבט מוקדם על מכשירי ה- YouTube, שללא ספק הם פחות צהובים מעיתונאים טכנולוגיים. שוב, קופרטינו עוסק בשיבוש.

אפל היא יותר מטכנולוגיה - זהו אורח חיים

אפל נטתה לכיוון זה עם חשיפת ה- Apple Watch. החברה הזמין לאירוע טונות של בלוגריות אופנה, מה שהופך אותו לקצת פחות טכנולוגי וקצת יותר אורח חיים.

עם ביקורות האייפון X, אפל הכפילה את הגישה הזו. המטרה בהחלט היא למשוך את תשומת הלב של צרכנים שלא בהכרח קוראים בלוגים חנונים כמו TechCrunch ו כדור אש נועז (אוֹ פולחן של מק, לצורך העניין).

כעת, חלק מאותם עיתונאים צהובים מתכננים כעת לעצור ביקורות משלהם על iPhone X. הם קוראים לחלון של 24 שעות בין קבלת יחידות ההדגמה שלהם לבין הסרת אמברגו הביקורת של אפל לקוי.

"כן, יש לי את ה- iPhone X, אבל אני מבלה איתו יותר זמן לפני פרסום סקירה. הישאר מעודכן, "כתב הניו יורק טיימס' בריאן איקס. חן.

כן, יש לי את ה- iPhone X, אבל אני מבלה איתו יותר זמן לפני פרסום סקירה. המשך לעקוב.

- בריאן איקס. חן (@bxchen) 31 באוקטובר 2017

הזמן יגיד אם סוקרים ממורמרים שלוקח להם כמה ימים נוספים לגבש את דעתם (ולחדד את דעתם מילים) ישחרר את הגיהינום הפאסיבי-אגרסיבי על אפל על כך שהותירה אותם מחוץ ללופ, לפחות לְרֶגַע.

בהתחשב בביקורות החזקות עד כה, אפילו אלה שהוזנקו על ידי מבקרים מסורתיים, זה נראה בלתי סביר. (בוודאי הקודם שלי חוטית עמיתו חן ישחק אותו ישר.)

עוד חדשנות של אפל

בסופו של דבר, אסטרטגיית הביקורות של iPhone X של אפל נראית מבריקה - חתרנות ערמומית של מכונת המדיה הטכנולוגית. זוהי גם ההוכחה האחרונה לכך שאפל היא חברת טכנולוגיה חנונית המצוידת בתאגיד מסיבי עטוף במותג אופנה וסגנון חיים בלתי מנוצח. מדובר בטורדוקן של מיליארדי דולרים.

כרגע, מחיר המחיר של האייפון X וההיצע המוגבל של iPhone X פירושו שלא לכולם יכול להיות "סמארטפון העתיד". זה אומר שזה לא יכול להיות מכשיר נפוץ באמת. עדיין לא, בכל מקרה.

אבל עם תוכנית השיווק שלה, אפל יוצאת הרבה מעבר לפאנבוי עם אייפון X. זה מחזר אחר דור חדש של משתמשים, שלא אכפת להם ממחזורי חדשות מסורתיים או אפילו מפרסומי חדשות טכניים מסורתיים.

ואם אסטרטגיית המדיה החברתית לא תמשוך אותם, הקקי המונפש אנימוג'י יעשה זאת.