לאחר תיקון גס במיוחד לתעשיית הטכנולוגיה, אפל השתמשה בכותרת ה- WWDC אתמול כדי לכפר על כמה מהחטאים הגדולים ביותר של עמק הסיליקון. החברה הציגה תכונות מרכזיות במערכות ההפעלה הקרובות שלה המחזקות את העובדה שהיא חושבת אחרת כיצד צריכה הטכנולוגיה לפעול.
ללא ספק להוטים למצב את עצמה כאחד הטובים, אפל הגיבה ישירות לכמה משערוריות הטכנולוגיה הגדולות בשנה האחרונה.
אפל מתייחסת למחלוקות הגדולות ביותר של הטכנולוגיה
בכל שנה, WWDC מציעה מבט מנוהל על העתיד של המוצרים והפלטפורמות של אפל. הוא מצייר תמונה בהירה של התכונות הקרובות ומראה כיצד נשתמש במכשירים שלנו בהמשך.
האירוע אתמול עשה זאת - במיוחד עם הסגירה הצצה לפרויקט רב שנתי כדי להגביר את הלכידות בין אפליקציות Mac ו- iOS. אבל נראה שהבוא המרכזי של WWDC 2018 היה מקובע בעבר. באופן ספציפי, תגובת אפל לסיוטים של תעשיית הטכנולוגיה בשנה האחרונה שלטה באירוע.
WWDC פתרה את החנקת האייפון
צילום: סט סמית '/פולחן מק
המחלוקת הטכנולוגית היחידה בשנה האחרונה שהשפיעה לרעה על אפל הייתה שיטת החברה מצערת אייפון למכשירים עם סוללות ישנות.
בסוף 2017, אפל הודתה ש- iOS החרימה את מהירות המעבד בכמה מכשירי אייפון עם סוללות ישנות יותר. למרות תיאוריות קונספירציה מקוונות, אפל לא עשתה שום דבר רע במיוחד. המציאות היא שסוללות ליתיום-יון ישנות יותר פועלות פחות. כדי להאריך את חייהם ולמנוע כיבוי בלתי צפוי, פרסמה אפל עדכון ל- iOS שהחליק את הפסגות והשפלות. כתוצאה מכך, כמה מכשירי אייפון ישנים יותר פעלו לאט יותר.
לרוע המזל אפל לא הסבירה את פעולותיה ואת המוטיבציה שלה, במילים פשוטות של הדיוטות. השתלטה עלילת סיפור שנכנסה לתפיסה של אפל כענק חמדנית המשתמשת בטקטיקות חסרות יד כדי לדחוף משתמשים לרכוש מכשירים חדשים.
מבקרים משתמשים לעתים קרובות ב"התיישנות מתוכננת "כמקל כדי לנצח את אפל. אולם במקרה זה לא היה רק אקדח מעשן, אלא גם תזמון חשוד במיוחד. הסיבה לכך היא שהטלפון שאנשים רבים עשויים לשדרג אליו היה אייפון X הדגל, שבמקרה זה היה האייפון היקר ביותר של אפל אי פעם.
iOS 12 יהפוך את מכשירי iPhone ישנים למהירים יותר
אפל לא הזכירה במפורש את המחלוקת המצערת באייפון ב- WWDC. עם זאת, קופרטינו פנה ללא עוררין לבעלי אייפון ממורמרים כשהבהיר כי iOS 12 יגרום למכשירים ישנים יותר כמו אייפון 6 של 2014 לעבוד טוב יותר. לא רק זה, אלא ש- iOS 12 יעבוד בכל אותם מכשירים כמו iOS 11. המשמעות היא שנת חיים נוספת למכשירים שבדרך כלל היו נותקים.
מכשירי השנה של השנה יהיו ללא ספק להיט להיט. למעשה, 2018 יכולה להביא את אופנוע העל לאייפון שלא קיבלנו בשנת 2017. אבל אפל הראתה שהיא מוכנה להקריב כמה מכירות כדי להתנער מהתפיסה שהיא דוחפת אותך לשדרג מכל סיבה שהיא פרט להתרגשות מהאייפון השנה.
אפל תוקפת את הרעות של כריית נתונים
צילום: פייסבוק
כשהחטא היחיד שלו מכופר, אפל התמקדה בשלב הבא בנושא הכפתור החם של פרטיות מקוונת.
למרות שהחששות לגבי כריית נתונים הדהדו מזמן אצל חובבי טכנולוגיה מסוימים, 2018 היא השנה שבה דאגות אלה הפכו למיינסטרים. ה שערוריית קיימברידג 'אנליטיקה הדגיש כיצד ניתן לגרד נתונים אישיים מפייסבוק ולהשתמש בהם למיקוד מודעות ללא הסכמה מפורשת של משתמשים.
סופת האש התקשורתית שנוצרה פתחה דיאלוג פומבי על עוקבים מקוונים והדרך שבה לכאורה שירותי "חינם" כמו פייסבוק וגוגל מרוויחים כסף. כפי שטענתי בעבר, ההשקפה המתקדמת של אפל בנושא פרטיות פירושה שהיא אמורה ליהנות מהוויכוח הזה.
במהלך ההרצאה המרכזית של WWDC 2018, אפל דחפה את המסר עם הכנסת כלים חדשים המיועדים לפרטיות.
"אחת הסיבות לכך שאנשים בוחרים במוצרי אפל היא המחויבות שלנו לאבטחה ופרטיות". מנהל התוכנה של אפל קרייג פדריג'י סיפר לקהל שהתאסף בסן חוזה, קליפורניה וצפה בשידור חי זרם.
אפל מכפילה את פרטיותה
בשם שמירה על פרטיות משתמשים, אפל הציגה רמות הגנה גבוהות יותר עבור משתמשי iOS ו- macOS. כפי שהסביר פדרגי, ניתן להשתמש בכפתורים כמו "אהבתי" ו"שתף ", כמו גם שדות הערות כדי לעקוב אחר משתמשים מקוונים.
"השנה, אנו סוגרים את זה", אמר.
בגרסאות הקרובות של מערכות ההפעלה של אפל, אינטראקציה עם כפתורים מסוג זה תפעיל התראות שתאפשר למשתמשים לשמור על מידע פרטי. זוהי זריקה ישירה כפי שניתן לבצע בפייסבוק מבלי לזרוק אצבע אמצעית למארק צוקרברג!
בינתיים, תוכנת אפל תעצור את "טביעת האצבעות" המקוונת, שיטות מעקב שמשתמשות בפונטים והתוספים של המערכת שלך לזיהוי מכונות בודדות. חברות הנתונים יראו במידה רבה את כל מחשבי ה- Mac זהים, מה שיקשה עליהם לעקוב אחר משתמשים ספציפיים.
עם השלבים האלה, אפל ביסס את המוניטין שלה בעד פרטיות, שאמור לזכות בו בכמה חברים חדשים.
אפל מתמודדת עם התמכרות לסמארטפון
המחלוקת הסופית הטכנולוגית שאפל התייחסה אליה הייתה החשש הגובר מהתמכרות לטכנולוגיה, במיוחד האופן שבו אנו מתקשרים עם הסמארטפונים שלנו. במהלך 12 החודשים האחרונים החרדה הגיעה לשיא בגלל האופן שבו אנו משתמשים במכשירים האלה.
הדאגות גדלו לאחר מכן האטלנטי פרסם מאמר שכותרתו "האם סמארטפונים הרסו דור?”הסיפור, שהציג ממצאים מדאיגים אודות דיכאון בקרב בני נוער והקשרים האפשריים שלו לשימוש בסמארטפון, הפך לוויראלי.
בקרוב, קבוצת משקיעים פעילה ביקש מאפל לעשות משהו בבעיה. יזמי טכנולוגיה ממייסדת משותפת של נאפסטר שון פארקר ל מנכ"ל Nest, טוני פאדל הטיל ספק בפומבי באופייה הממכר של הטכנולוגיה המודרנית.
iOS 12 מביא זמן מסך
צילום: אפל
תפוח עץ כבר אמר שזה יגיב לחששות האלה ב- iOS 12. עם זאת, היה טוב לראות כמה זמן אפל למעשה השקיעה בדיון על זה במהלך ההרצאה המרכזית.
ערכת כלים חדשה ב- iOS 12, הנקראת זמן מסך, תאפשר למשתמשים לדעת בדיוק כמה זמן הם מבלים באמצעות אפליקציות בודדות (ולשלוח להם דוחות רגילים). בינתיים, ההורים יכולים להציב גבולות לילדים שלהם.
ב ראיון CNN שודר אמש, מנכ"ל אפל, טים קוק, חזר על הנקודה שהעלה במהלך ההרצאה המרכזית בנוגע לחשיבות הנושא.
"מעולם לא התמקדנו בשימוש כפרמטר מרכזי", אמר קוק. "אתה יודע, העצמת אנשים עם העובדות תאפשר להם להחליט בעצמם כיצד הם רוצים לחזור."
WWDC 2018 לזכייה
קל להיות ציני לגבי כוונות אפל בכל הנוגע לנושאים כאלה. למשל, אילו לא הייתה חזרה נגד אפל על חנקת האייפון, לא סביר שהחברה תמהר לומר שמכשירי אייפון 6 יפעלו טוב מאי פעם בשנת 2018.
אבל אפל יצאה לדרך הגבוהה בכל זאת. חברה שלפעמים סירבה בתוקף להגיב לגחמותיהם של משתמשים אשר לא בהכרח יודעים מה הם רוצים חש איך הרוח נושבת ומגיבה.
זה עסק חכם. זה גם עסק טוב. בשנים האחרונות קוק היה פתוח בנוגע לשליחותו להפוך את אפל ל "כוח לטובה" בעולם. הוא גם ביקר מאוד את הדעה כי ניהול עסק מצליח צריך להיות הכל על החזר מיידי על השקעה.
תעשיית הטכנולוגיה צריכה לברך את אפל על נקיטת צעדים אלה בכפרה על חטאי עמק הסיליקון. בסופו של דבר, הפעולות הקונקרטיות של קופרטינו יהפכו את העולם למקום טוב יותר עבור כל מי שמשתמש במכשירי אפל.
