במיוחד כאשר אפל מרחיבה את זרועותיה מעבר לים לשווקים חדשים כמו סין והודו, רבים מומחים הציעו כי קופרטינו צריך לייצר מכשירי iPhone במחירים נמוכים כדי להתחרות באנדרואיד ברמה נמוכה יותר מכשירים.
אז האם כן? לדברי מנהל שיווק המוצרים של אפל, גרג ג'וסוויאק, התשובה היא "לעזאזל לא!"
אם מדברים על תמחור ונתח שוק עם וולט מוסברג ואינה פריד ב מחדש/קודכנס קוד/נייד, ג'וסוויאק תיאר כמה מהטעויות שאפל עשתה בימים האפלים של שנות התשעים, כשהגיע לראשונה לאפל, כשהוא מוביל את עצמו למנהל המוצר של PowerBook.
"כל זה ניסה לעשות דברים כמו לייצר מוצרים זולים שרדפו אחר נתחי שוק במקום לרדוף אחרי חוויה טובה יותר", אמר למוסברג ולחבר. "אתה עושה את הטעות הזאת פעם בחיים, אתה לא תעשה אותה פעמיים."
כיום, אומר ג'וסוויאק השאיפה של אפל שונה, ובוודאי מעודנת יותר:
"המטרה שלנו היא לייצר את המוצרים הטובים ביותר עם החוויה הטובה ביותר. ואנחנו מנסים לוודא שאנו מספקים את זה, ובגדול אנחנו עושים זאת. שיעור שביעות הרצון של הלקוחות שלנו גבוה משל כולם. אין לנו מחסור במפתחים או בלקוחות... אולי זה נאיבי, אבל אנחנו [מאמינים] שאם אנו מייצרים מוצר טוב יותר וחוויה טובה יותר, שתמיד יהיה לו שוק בריא זֶה. ושוק בריא לא אומר שאנחנו צריכים להיות מובילים בנתחי שוק ".
בהחלט, עם אפל יוצאת מ כוח לחוזק בשווקים מתפתחים, בעוד שיצרנים בקצה התחתון מתקשים, קשה לחשוב שאפל קיבלה את ההחלטה הלא נכונה. גם אם זה אומר שעלינו להוציא קצת יותר כסף למכשירי האייפון שלנו.
