עבר זמן מה מאז שאפל הציגה משהו מהפכני באמת. כל מוצר בחנויות שלו נראה בדיוק כמו שנה שעברה... והשנה שלפני... והשנה שלפני כן.
מעריצים יטילו את רוב האשמה על מנהל התכנון הראשי ג'וני אייב. אחרי יותר משני עשורים של רעיונות מרהיבים ואין כמותם, נראה שחברו הטוב ביותר של סטיב ג'ובס רץ על ריק. האם הגיע הזמן שהוא יפנה מקום לדם טרי ורעיונות חדשים?
הצטרף אלינו לקרב ליל שישי השבוע כשאנחנו נלחמים אם צוות העיצוב של אפל צריך שינוי משמעותי.
לוק דורמל: אני מבין שזה הולך להיות אחד הטיעונים היותר שנויים במחלוקת שהיו לנו מזה זמן. בהתחלה, אציין שאני טוען ויכוח מנקודת מבט של מעריץ. אתה יכול לנמק את הדברים שאני הולך להציע שהם יהיו חיוביים, אבל השוק שונא אי וודאות, ולהיפטר מן הנכס הגדול ביותר שלו (כן, גדול יותר מטים קוק) הוא פחות או יותר ההגדרה של חוסר ודאות.
אני מעריץ של ג'וני אייב. מבחינה יצירתית, העשור שאחרי ה- iMac G3 הוא כנראה המרגש ביותר בהיסטוריה של אפל. במשך עשר שנים, אייב - בשיתוף פעולה הדוק עם סטיב ג'ובס - שינתה לנצח את האופן שבו חשבנו על מחשבים אישיים באמצעות ה- iMac. הוא השתנה מ- "בלובייט" מהנה, צבעוני ושקוף עם ה- iMac מהדור הראשון ל- iMac G4 בהשראת חמניות לא פחות, למראה הענק של ה- iMac G5 ועד ל- iMac האלומיניום המינימליסטי, שעדיין יש לנו את שפת העיצוב שלו היום. לצד זה, הוא הביא לנו את האייפוד האייקוני עם האוזניות הלבנות שלו, האייפון, ה- iBook, וכל מספר אחר של עיצובים יפים שנראים כמו שייכים למוזיאון.
אבל מאז שג'ובס נפטר בשנת 2011, נראה שמשהו השתנה. ה- MacBook או ה- iMac הנוכחיים שלך הם מבחינה טכנית המחשב הטוב ביותר שבבעלותך, אבל האם הוא שלך אהוב? והאם יש לו עיצוב בולט בים של מוצרים דומים למראה? הייתי מציע שלא.
מעט מאוד אמנים יכולים להמשיך ולהמציא את עצמם מחדש לאורך הקריירה. כרגע, יש לנו מושג די טוב מה האידיאל האפלטוני של ג'וני למוצר טכנולוגי: וזהו יריעה מחמירה של אלומיניום דק במיוחד. כן, יש קצת ניסויים בחומרים חדשים, אבל לא היה מוצר של אפל במשך זמן מה שהפיל את הלסתות באותו אופן שבו עשו מוצרים קודמים שתיארתי. למעשה, נראה כי רוב הניסויים היו על ניתוק חלקים שהמשתמשים באמת רוצים, והכל בשם הפשטות.
היבטים אחרים בעבודתו של ג'וני, במיוחד התוכנה, החמירו באופן פעיל מאז שהשתלט עליהם.
כן, אני מעריך את מה שהוא עשה למחשוב. יחד עם ג'ובס, הוא יצר מוצרים שהפכו את חובבי העיצוב של כולנו. דור שלם של מעצבים קיבלו השראה מהעבודה הנהדרת שהוא עשה. לא היית רוצה לראות מה כמה מהם יכולים לעשות? אייב היה בסביבות גיל 30 כשעיצב את ה- iMac. תארו לעצמכם לתת מעצב צעיר וקרוב הזדמנות ליצור את מחשב החלומות שלו היום. לפחות בשלב מסוים, אפל הייתה החברה שכולה חשבה אחרת.
לאחר עבודה של רבע מאה באפל, מגיע לג'וני הפסקה מרוויחה היטב. אני בטוח שאתה מסכים…
קיליאן בל: אני מסכים שעיצוב אפל הפך להיות קצת משעמם, אבל החברה הוא עדיין יוצרים מוצרים שלא דומים לשום דבר אחר בשוק. ה- Mac Pro העדכני ביותר אולי לא המכונה שרצו אנשי מקצוע רבים, אבל אין בשוק שולחן עבודה כמוהו עם כל כך הרבה כוח. ה- MacBook בגודל 12 אינץ 'הוא גם דבר של יופי, ולמרות שיש עוד מחברות ניידות במיוחד, מעטות הן דקיקות ויפות למדי.
אבל אני מבין את הנקודה שלך. זה מרגיש כאילו איב איבד את התשוקה שלו מאז שג'ובס נפטר, ובוודאי שאנחנו לא רואים את העיצובים הייחודיים, שמשתנים את השוק שאליהם אנו רגילים מאפל. אני גם מסכים שיש מקום לרעיונות טריים, ושאפל בהחלט צריכה לבחון גיוס דם חדש לצוות העיצוב שלה שיכול להסתכל על טכנולוגיה בדרכים חדשות. אבל זה לא בהכרח אומר שאני צריך ללכת.
מדוע איננו יכולים לקבל את הטוב משני העולמות? מדוע איננו יכולים לשלב רעיונות חדשים מכישרון צעיר עם הניסיון והמומחיות של אייב? הוא נמצא באפל כל כך הרבה זמן שהידע שלו לבדו הופך אותו לחבר ראוי בצוות המנהלים. להיפטר ממנו לא ישיג הרבה, ולדעתי בטווח הארוך, זה יהיה הפסד אדיר עבור אפל.
לוק: כל כך מופתע שאתה לא לוקח לי צד אחר לגמרי בנושא הזה. חשבתי בוודאות שתציין שאפל עדיין מייצרת כמה מכשירים יפים, גם אם חברות אוהבות (זוועת הלם) מיקרוסופט וסמסונג מייצרות גם כמה מחשבים וסמארטפונים די מהממים שלהם שֶׁלוֹ. תראה, אני בהחלט לא חושב שלאפל יש מה להרוויח מפיטורי ג'וני אייב. כפי שציינתי, זה יהיה נורא עבור מחירי המניות של אפל, דבר אחד. גם אם זה אומר לשלם לג'וני אייב משכורת לכל החיים כדי להרחיק אותו מחברות אחרות, אני חושב שזה יהיה דבר טוב. אבל מבחינת הפיקוח על מעבדת העיצוב, והכל שהופק בה מרגיש שזה חלק מהחזון של ג'וני אייב למחשוב - כן, בהחלט הייתי מעוניין בשינוי.
קיליאן: אני לא חושב שהבעיה היא Ive או חוסר רעיונות טריים. במקרים מסוימים, זה פשוט שאפל מסרבת לפתח סוגים מסוימים של מוצרים. הזכרת קודם את מיקרוסופט, שזוכה לשבחים רבים על טאבלט/מחשב נייד מקסים של Surface Pro 2-in-1. אבל ככל שמעריצים רבים ירצו אחד מאלה המופעלים על ידי הכלאה של macOS ו- iOS - כפי שדנו בעבר - אפל פשוט לא תעשה זאת. זה לא זה צְבִיעוּת; זה פשוט לא. אותו דבר לגבי Mac עם מסך מגע כמו Surface Studio.
אני חושב שאתה שוכח שלכל חברה אחרת יש בעיה דומה. אם תיקח את המוצרים שאפל לא תייצר ותתמקד באלה שהיא מייצרת, התעשייה כולה תקועה במשך שנים. אף אחד לא מייצר מחשב נייד או שולחן עבודה או טאבלט בעיצוב מהפכני שאפל החמיצה. הטלפונים החכמים משתנים שוב, אבל זה רק התחיל להתרחש עם הופעתן של טכנולוגיות תצוגה חדשות - והן בעצם זהות להן בעבר, רק יפות יותר.
זה אותו דבר שאנו חוזרים אליו שוב ושוב: אפל פשוט גדולה מכדי להיות ניסיונית כעת. הנושא אינו טמון בג'וני אייב; זה שאפל בכללותה מפחדת מדי לבצע שינויים מהותיים במוצרים מוצלחים בטירוף שעלולים להרוס. הוא מבועת לעצב מחדש את האייפון באופן קיצוני במקרה שהוא יאבד מיליוני לקוחות לסמסונג או גוגל או LG - מה שלא יסתדר עם המשקיעים. אין לו את החופש שהיה לו כשנלחם להפוך לשחקן מרכזי ולא היה לו כל כך הרבה על הכף.
לוק: אתה ממעיט באופן מאסיבי בכמה כוח יש לי באפל. יש לו הרבה יותר נעימות, אם לא יותר, מאשר טים קוק בכל הנוגע לכיוון הכללי של אפל. הרבה מה שאתה אומר די צודק, אבל בואו לא נדמה שאפל לא הייתה מובילה בשוק לפני כן ואז יצאה עם טכנולוגיה חדשה יוצאת דופן ששינתה את המשחק. אבל זוהי נקודה מעניינת לשאול: האם אפל פשוט הפכה גדולה מכדי ליצור מוצר המשתנה עולמי כפי שעשתה עם כל אותם עיצובים נהדרים של ג'וני אייב שרמזתי עליהם קודם לכן. בואו נעביר את זה לקוראים. התרשמת מעבודותיו האחרונות של ג'וני אייב? האם אתה מעוניין לראות מה זוג עיניים רעננות יכול לעשות מבחינת שחרור המוצר הנהדר הבא? או שהימים הטובים ביותר של ג'וני עוד לפניו? השאר את ההערות שלך למטה. ושיהיה סופ"ש נפלא.
קרבות ליל שישי היא סדרה של משחקי מוות שבועיים בין שני לוחמים ללא רחמים שייאבקו עד מוות-או לפחות יסכימו לא להסכים-לגבי מה עדיף: אפל או גוגל, iOS או אנדרואיד?
