בהרצאה המרכזית של גולדמן זאקס היום נשאל טים קוק שאלה לגבי ה- Apple TV שהייתה מאוד חושף מדוע אפל ממשיכה לקרוא לו "מכשיר תחביב"... ומדוע הוא עלול להוביל בקרוב למה שמכונה אפל iTV.
נשאל "מה מונע ממך להיכנס לשוק הטלוויזיה המסורתי, ומה שומר על אפל טלוויזיה בשלב התחביב? ", קוק השתגע על השערות לגבי" תוכניות העתיד של אפל בנושא זה שׁוּק."
עם זאת, הוא הסביר מדוע אפל כינתה אותו תחביב.
"הסיבה שאנחנו קוראים לזה תחביב היא כי אנחנו לא רוצים לשלוח מסר לבעלי המניות שלדעתנו השוק עבור זה זהה לאייפון, אייפד, מק וכו '. אנחנו לא רוצים שאנשים יחשבו שרגלו של השרפרף זהה לאחרים ", הסביר קוק.
אז אם אין שוק של האייפון או האייפד, מדוע אפל טורחת עם הטלוויזיה? כי לאפל יש אינסטינקט של מעיים שיש שם משהו.
"אפל לא עושה תחביבים ככלל. אנו מאמינים במיקוד, עובדים רק על כמה דברים. עם זאת, עם Apple TV, למרות המחסומים בשוק זה, עבור אלה מאיתנו שמשתמשים בו, תמיד חשבנו שיש משהו שם ושאם נמשיך לעקוב אחר האינטואיציה שלנו ולמשוך בחוט, אולי נמצא משהו שהוא יותר גדול."
קוק סיים את דבריו בהתייחסות אפשרית לכניסה השמועה של אפל לשוק HDTV עם מה שנקרא iTV.
"אנחנו צריכים משהו מיוחד כדי להפוך את זה לשוק מרכזי, כדי להפוך את הטלוויזיה לקטגוריה רצינית עבור אפל", אמר.
כשסטיב ג'ובס אמר שהוא פיצח את בעיית הטלוויזיה רק בשנה שעברה, האם לאפל כבר יכולה להיות iTV במעבדות שלדעתם סוף סוף הופכת את הטלוויזיה למרדף רציני אחר קופרטינו?
