13 במרץ 1997: כאשר אפל מתכוננת להפסיק אלפי משרות, CNN מדווחת כי "דלת הארון נסגרת" על קופרטינו.
אפל נידונה! נידון!
בידיעה על מה שקרה בשנים שלאחר מכן, אנו מניחים כי מבחינה טכנית זה יכול להיחשב כ"חדשות מזויפות ".
עם "היום בהיסטוריה של אפל", אני בדרך כלל מתרחק מהדגשת סיפורים לא מדויקים מבחינה קומית שמנבאים את אבדון אפל. בדיעבד הוא 20/20. כשאני כותב על אפל לפרנסתי, אני בטוח שסיקרתי כמה שמועות מפוקפקות לאורך השנים שלא הצליחו להתממש כפי שדווח.
ובכל זאת, עם יותר משני עשורים מאז פרסום הסיפור של CNN, "נגמר הזמן לאפל, "כיף לחזור ולראות כמה הטעות היכלנים.
מותה של אפל?
לסיפור המסוים הזה, CNN שוחחה עם ג'ין גלזר, אנליסט טכנולוגי בדיקן ויטר. "אני לא רואה איך [אפל] יכולה לרדת הרבה יותר מזה ולעשות את מה שהם צריכים לעשות, וזה לחזור למסלול ולהפוך את החברה", אמר גלזר. במקומות אחרים במאמר הוא ציין כי, "אין להם הרבה זמן. הייתי אומר שאפילו שנתיים זה יותר מדי זמן ".
כאילו לחבר את תחזיותיו השגויות, גלזר החמיץ לגמרי את הסירה על משטח ההודעות של ניוטון. הוא אמר שאנשים עשויים להסתמך על הצלחת ה- PDA של אפל. אפל השיקה זה עתה גרסה חדשה של מערכת ההפעלה ניוטון שלה, והייתה בתהליך של מסובב את ניוטון בתור סטארט -אפ.
לדברי גלזר, הבעיה הגדולה ביותר שאפל התמודדה איתה הייתה המוניטין שלה בוול סטריט, שהייתה מרוסקת.
"האנשים שמשקיעים באפל הם בניגוד", אמר. "האנליסטים בדרך כלל פסימיים מאוד לגבי התחזית".
אפל נידונה: מה קרה?
הסיפור, כפי שדווח, לא היה לגמרי שגוי. למעשה, אפל תכריז בקרוב על תוכניות לחתוך 4,100 משרות -כשליש מכוח העבודה שלה באותה עת.
נוסף על כך, עד מהרה דיווחה אפל על הפסד רבעוני של 56 מיליון דולר מה שסיים למעשה את 500 ימי ניהול החברה במנכ"ל דאז, גיל אמליו.
ההיט של 56 מיליון דולר תרם להפסד כולל של אפל של 1.6 מיליארד דולר בתקופת שלטונו של אמליו. רצף ההפסדים חיסל כל סנטימטר מהרווח שקופרטינו הרוויח מאז הכספים 1991.
סטיב ג'ובס הופך את אפל
עם זאת, לא לקח הרבה זמן לסטיב ג'ובס להפוך את המצב. קיצוץ עלויות אגרסיבי, שכלל גם קיצוץ בהוצאות המו"פ של אפל בפרויקטים מיותרים, סייע לצמצם את הפסדיה של החברה. בנוסף, מוצרים חדשים כמו מחשב Macintosh G3 בצבע בז ' ביצע טוב מאוד עם הלקוחות. (היא מכרה 130 אלף יחידות מול תחזית של 80 אלף.)
בינואר 1998, למעשה, אפל שוב הייתה רווחית - בתוך מסגרת הזמן גלזר הניח תפנית. משם, לראשונה אפל iMac G3 ו iBook, ומעולם לא הסתכל לאחור.
(אה, והניוטון - שעתידו היה כביכול כמעט מובטח - בקרוב הפירוק מבוטל כך שאפל תוכל להתמקד בבניית מחשבי Mac.)
אולי יש כאן לקח איפשהו על אלה שנבהלים מאפל בתקופת נגיף הקורונה!
