וואו. זה היה עניין גדול. לשדרוג "רק" בלבד, אפל הלכה הרבה מעבר למערך המוצרים הגדול של היום. שלושה קווי מוצרים מרכזיים לא שודרגו רק, אלא הומצאו מחדש, ולבסוף יש סיבה לקנות את אחד שהלך ונעלם - Apple TV, המהווה כיום קונסולת משחקים וגם מרכז בידור.
אולי שתיתי יותר מדי Kool-Aid, אבל חשבתי שהמצגת הבוקר היא אחת לספרי ההיסטוריה.
אפל נאבקה באירועי המוצר הגדולים שלה אחרי סטיב ג'ובס. לאחר מותו בשנת 2011, האירועים בתחילה היו מעוותים ומביכים. בזמן האחרון המצגות נעשו בטוחות יותר, אך הושחתו על ידי חולצות גרועות, בדיחות מגניבות והופעות אורח ארוכות ומסתובבות. שום דבר לא התקרב לתערובת הכמעט מושלמת של כריזמה, טכנו-תאווה והיפר-בול שג'ובס העלה כל כך מאמץ.
אבל אפל של טים קוק מתחילה לתקן את הפורמט שאחרי ג'ובס. ההדגמות קצרות יותר, הבדיחות הרעות פחות, ובאופן גולי, הטכנולוגיה פשוט נוצצת.
אני עדיין מתגעגע לכריזמה המגנטית של סטיב ג'ובס - היכולת שלו לגרום אפילו לתכונה השגרתית ביותר להיראות מהפכנית - אבל באירוע היום לא היה צורך בהופעה כזו.
צילום: אפל
תנו לטכנולוגיה לדבר בעד עצמה
ההצגה הפשוטה והפשוטה של קוק וסגניו שימשה היטב את כמות החדשנות והיצירתיות המרהיבות שאפל מביאה לעולם.
אכן, קשה להחליט איזה חידוש שנחשף היום ישפיע ביותר על חיינו.
האם זה יהיה 3D Touch, שיוסיף דגם אינטראקציה חדש לגמרי לאייפון? או ה- iPad Pro הגדול יותר, שנראה מדהים וכולל שבב hotrod כדי להפעיל אותו? או שמדובר באפליקציות שיגיעו ל- Apple TV, שיביאו לאינטראקציה במסך השני, ובכן, לטלוויזיה עצמה?
או אולי Live Photos, הטכנולוגיה החדשה שמצלמת אוטומטית קטעי וידיאו קצרים בכל פעם שאתה מוריד מסגרת עם המצלמה שלך? זה אולי נראה כמו לא עניין גדול, אבל זה נשמע חלק ואני חושב שזה יהיה להיט גדול על מסכי הבית בכל מקום.
מצגות עלובות
המצגות של אפל היום היו אינפורמטיביות וקצרות רחמנות.
קח את ההדגמה הראשונה של Apple Watch, אפליקציה רפואית לרופאים בשם AirStrip. ראינו רופא בודק מרחוק את האישה ההרה, שזרם את פעימות הלב שלה מרחוק באמצעות ה- Apple Watch שלה ורצועת אירוב מיוחדת. לא רק שהאפליקציה תוכל לאסוף קרדיוגרמה מפורטת ומדויקת מבחינה רפואית, היא תוכל לזהות ולהבדיל את פעימות הלב של התינוק.
הלסת שלי פגעה ברצפה.
אני לא מעריץ גדול של בייסבול, אבל התרשמתי באופן דומה מזה MLB.com בבתאפליקציית בייסבול חדשה עבור Apple TV.
האפליקציה מאפשרת לצופה להפוך לבמאי משלו - בחירה בין משחקים, חיזוי מחזורים והגשת נתונים סטטיסטיים ומידע אחר. זה מביא את מה שאנשים עושים עכשיו במסכים השניים שלהם, במכשירי האייפד ובאייפון שלהם, למסך הראשי. הוא הוכיח בבירור כיצד יישומים יהפכו את הטלוויזיה לאינטראקטיבית יותר ופחות חווית רזה.
סירי בטלוויזיה של אפל נראתה גם חכמה ושימושית. המרשים ביותר היה "מה היא אמרה עכשיו?" וצפייה בסירי אחורה את הסרטון 15 שניות והוספת כיתוב. זה חכם ושימושי. אולי זה יהרוג את השלט האוניברסלי לנצח. (אני מעכב את השיפוט עד שאני אבדוק אותו במגפה של ביתי.)
בחזית המובייל, 3D Touch נראה כמו מודל אינטראקציה חדש ורב עוצמה למכשירי multitouch, והוא ישנה בבירור את אופן הפעולה של האייפון בדרכים חשובות. נצטרך לחכות עד שיתווסף לדור הבא של האפליקציות, אבל נראה שזה יסתדר הרבה אינטראקציות - במיוחד משימות שנדרשות כרגע מספר צעדים לביצוע - הרבה יותר קלות.
ואז יש את מצלמת האייפון המדויקת והמפורטת להפליא, המוסיפה את היכולת לצלם וידאו 4K; המסך הענק של ה- iPod Pro ומערכת הקול של ארבעה רמקולים; משחקים דמויי Wii ב- Apple TV; ותוכנית השדרוג לאייפון, שמתחילה ב -32 דולר לחודש ומשיגה לך מכשיר חדש מדי שנה (עם AppleCare+).
איזו חבורה של פינוקים.
צילום: אפל
תיאטרון מוצרים מושלם
אפל ושותפיה עשו היום עבודה נהדרת לתת לכל החידושים הטכנולוגיים המדהימים האלה לדבר בעד עצמם. כמו כותבי התסריט ההוליוודיים הטובים ביותר, הם הראו לנו (במקום לספר לנו) כיצד יעבוד העתיד - וכמה מדהים יהיה עם מכשירי אפל בידיים ולצידינו.
כמה מהלצנים קוראים לאירוע הסתיו של קופרטינו "חג המולד של אפל", וזהו. אנחנו הולכים להוריד אלפים על ציוד חדש של אפל השנה.
כמפיקה של תיאטרון מוצרים כמעט מושלם, אפל נשארת ללא תחרות. אבל עם מוצרים שזה מלוטש, הם כמעט מוכרים את עצמם.