אפילו אפל לא יכולה להציל את הקניונים הגוססים באמריקה

קניונים בארה"ב מאבדים לקוחות בקצב מדאיג ונראה שיש מעט אפל שיכול לעשות כדי להציל אותם.

חנויות אפל נתפסות בדרך כלל כחנות עוגן לקניונים בגלל היקף המכירות הגבוה שלהן ותנועת הרגל שהם מביאות. אך מחקר חדש מצא כי דיירים ניסיוניים כמו אפל אינם גורמים לתנועה נוספת.

כמעט 6,000 סגירת חנויות הוכרזו כבר בשנת 2018 בעוד שרק 2,641 חנויות אמורות להיפתח, על פי מעקב שנעשה על ידי מחקר Coresight. כדי לשים את זה בפרספקטיבה, בשנת 2018 נסגרו רק 5,864 חנויות במהלך כל השנה. סגירת החנויות עשויה להגיע ל -12,000 עצומים עד סוף השנה אם הקצב הזה ימשיך.

דיווח אחר מאת תאוסוס מצא ש'דיירים ניסיוניים 'כמו אפל וטסלה שאינם מתמקדים רק במכירת מוצרים לא הביאו לתנועה רבה יותר. קניונים פנימיים עם דיירים ניסיוניים לא הרוויחו מתעבורת קונים גדולה יותר משנה לשנה בהשוואה לקניונים פנימיים ללא דיירים כאלה.

"זה מצביע על כך ש [נאמנויות השקעה בנדל"ן] משלמות יותר מדי בכדי להביא את טסלה ואפל, ואחרים, כדי להניע תנועה רגלית אל הנכס", אמר ג'ון קולינס, מייסד שותף של תאסוס.

תנועת הרגל בכמה מהקניונים המובילים ברחבי ארה"ב הגיעה לשיאה בסוף 2018. מגמת הירידה ניכרת במשך שנים, אך הקניונים אמנם ראו עלייה בתנועה הודות להנחות גדולות מהקמעונאים.

כדי להילחם בירידה בלקוחות, הקניונים פונים לעבר מותגים מקומיים דיגיטליים כמו וורבי פארקר וקספר. חנויות מכולת, חדרי כושר, בתי מלון ואתרי שיתופי פעולה החלו לכבוש יותר את השטח הריק בקניונים, והפכו אותם יותר למרכזי ערים מאשר למרכזי קניות.