| פולחן של מק

על פי הדיווחים, האיחוד האירופי עובד על ארנק דיגיטלי נייד שיכול לתמוך בסוגים רבים יותר של מסמכי זיהוי מאשר אפליקציית הארנק של אפל. בעוד ארנק יכול לאחסן את כרטיסי האשראי והחיוב שלך, יחד עם כרטיסים וכרטיסים, הארנק הדיגיטלי של האיחוד האירופי יאפשר לחברי האיחוד האירופי לאחסן את רישיון הנהיגה שלהם, לגשת לשירותים פרטיים וציבוריים שונים וכן יותר.

כפי שצוין לראשונה על ידי זמנים כלכליים, האפליקציה תרכז את הגישה להרבה מידע באמצעות מזהה מקוון יחיד. עד כה היו למדינות החברות באיחוד האירופי תעודות זהות דיגיטליות משלהן. עם זאת, לא כולם היו תואמים זה לזה והאימוץ היה נמוך. כעת האיחוד האירופי בוחן ליצור פתרון אחד מאוחד.

לאחר חודשים של עיכובים, Isis הכריזה על הופעת הבכורה של מערכת התשלומים הסלולרית שלה. מיזם משותף של AT&T, T-Mobile ו- Verizon, Isis פרסמה חדשות מוקדם יותר השנה בקונגרס העולמי במובייל במרץ, אך מאז הייתה די שקטה. במהלך אותה תקופה שקטה, מספר שחקנים אחרים בשוק התשלומים הסלולריים גנבו את אור הזרקורים והודיעו על עסקאות גדולות.

אפל צפויה בסופו של דבר לחשוף את שלה מערכת תשלום סלולרית, כזו שכנראה תתבסס סביב מערכת התשלומים של חנות iTunes, אך לא פרסמה הודעות מעבר לתכונת Passbook של iOS 6. אפל גם שתקה אם היא תעשה זאת כולל שבבי NFC בשימוש בחלק ממערכות התשלום הסלולריות באייפון 5 הקרוב, שחלק מהאנליסטים והיועצים רואים בו מחסום כניסה לשוק התשלומים הסלולרי.

אם חשבת שהחום של תעשיית התשלומים הסלולריים עשוי להתקרר מעט אחרי שבועות של הכרזות גדולות כמו שותפות סקוור/סטארבקס, השקת א חברת תשלומים ניידת חדשה מכונה MCX על ידי מספר רשתות שיווק לאומיות ו- PayPal ניסיון של תשלומים במסעדה במקומות של מקדונלדס בצרפת, תחשוב שוב.

PayPal הכריזה היום על השותפות הגדולה ביותר בשוק התשלומים הסלולריים בארה"ב-עסקה עם Discover שתביא את התשלום בחנות PayPal לשבעה מיליון מקומות באביב הבא.

ההכרזה של סקוור על זה שותפות עם סטארבקס והשקת חדש חברת תשלומים ניידים מספר רשתות קמעונאות ושירות מרכזיות היו סימנים לכך שתעשיית התשלומים הניידים ורעיון הארנק הדיגיטלי הם עסק גדול. אולם בסוף השבוע שעבר היו חדשות נוספות בחזית התשלומים הסלולרית שמוכיחות שהמרוץ רחוק מלהסתיים - אפשר אפילו לומר שהוא כמעט ולא התחיל.

בצעד שעלול לגרום לעסקה של סקוור עם סטארבקס להיראות קטנה ומוגבלת, דיווחה רויטרס כי PayPal עשויה בקרוב מרחיבה את מותג התשלומים הסלולריים כך שיכלול ברשתות המזון המהיר הגדולות בעולם - מקדונלדס. PayPal בודקת כעת מערכת תשלומים ב -30 מוקדי מקדונלד'ס בצרפת. החברה הורידה את הטכנולוגיה מוקדם יותר השנה.

בצעד שעושה את שותפות סקוור/סטארבקס הודיעה בשבוע שעבר שנראית כמו תפוחי אדמה קטנים, כך הודיעה קבוצת קמעונאים לאומית ובינלאומית מתכננת לפתח רשת תשלום סלולרית משלהם עם אפליקציות סלולריות וארנק דיגיטלי פונקציונליות. הצעד נראה כמעט בטוח שיטלטל את שוק התשלומים הניידים המתהווה שבו יש מגוון רחב של חברות וארגונים ניסיתי להבין את הרוטב הסודי שיהפוך את התשלומים הסלולריים למערכת קמעונאית רגילה בשניים האחרונים שנים.

ה- Merchant Customer Exchange או MCX, כידוע החברה החדשה, מתכננים לספק פתרון שמציע נוחות הן ברכישות והן בקבלת הצעות הניתנות להתאמה אישית מהקמעונאים. פיתוח אפליקציה לנייד ורשת תשלומים בעיצומם, אך MCX טרם הודיעה על פרטים על האפליקציה או על הרשת שלה.

ההכרזה בשבוע שעבר כי סטארבקס משתפת פעולה עם סקוור לתשלומים ניידים ועיבוד כרטיסי אשראי היא חדשות גדולות לשוק התשלומים הניידים האמריקאי המתהווה. זו הייתה גם יריית אזהרה שנורתה על ידי הסטארט -אפ מעבר לחרטום של חברות עיבוד תשלומים מסורתיות, רבים מהם התקשו לחבר ארנק דיגיטלי יעיל ומוצלח (או iWallet) פִּתָרוֹן. הצעד עלול גם לסבך את כל התוכניות שאפל צריכה לעבור לשוק הזה לאחר שחרורו של iOS 6 והתכונה Passbook שלו.

אפל עשויה להיות החברה הגדולה היחידה המפעילה את שטח הסלולר שלא הכריזה על שותפות או ניסיון הקשור לספק תשלומים ניידים ויצירת iWallet. למרות שזה נראה כמסקנה מוחלטת שאפל בסופו של דבר תיכנס לשוק התשלומים הסלולריים, הודעה שפורסמה לאחרונה על ידי ג'יימס לה ברוק, מנכ"ל O2 Money (חטיבה) של ספק הסלולר הבריטי O2) ממחיש מדוע אפל עדיין לא נכנסה לשוק הזה ולמה זה מהלך טוב עבור אפל: הצרכנים לא כל כך מתעניינים במובייל תשלומים.

בזמן שאפל ממתינה ורואה את הגישה אל המתהווה תשלומים ניידים ו ארנק דיגיטלי בתעשיות, נראה כי פייפאל מוכנה לפתוח במתקפה כוללת. בנוסף למגוון הקיים של מובייל, מקומי ומקוון מערכות תשלום, פייפאל הודיעה השבוע כי היא רוכשת אתחול card.io.

כרגע card.io עובדת עם מגוון מפתחי iOS ו- Android כדי לסייע להם לשלב תשלום באמצעות כרטיס אשראי/חיוב נייד יכולות לאפליקציות שלהם ללא צורך בחומרה נוספת כמו קורא הכרטיסים של Square או כרטיס Here של PayPal קוֹרֵא. במקום זאת, השותפים של card.io משתמשים במצלמה המובנית של אייפון (או מכשיר iOS או אנדרואיד אחר) כדי לצלם תמונה של כרטיס אשראי. מספר הכרטיס והמידע הקשור מופקים ומועברים למעבד תשלומים לצורך השלמת העסקה (הקלדה ידנית של מספר כרטיס נתמכת גם כגיבוי).

PayPal, אמזון ואפל מובילות את שוק התשלומים הסלולריים לפי IDC. חברת המחקר פרסמה את תוצאות מחקר אסטרטגיה עסקית שהתמקד בטכנולוגיות תשלום חדשות וצצות. המחקר לשנת 2012 הוא השנה השמינית ש- IDC מבצע את הסקר, אך זו השנה הראשונה שבה התמקדו התשלומים הסלולריים.

בעוד מאמצים רבים נמצאים בפיתוח טכנולוגיות תשלום חדשות, רבות מהן מבוססות NFC, רוב הטכנולוגיות החדשות עדיין לא השיגו את הצרכנים.

עם זאת, התשלומים הסלולריים בסך הכל הולכים ותופסים את הצרכנים. IDC מדווח כי מספר האנשים שמשלמים תשלומים ניידים הוכפל מאז הדוח בשנה שעברה וכי שליש (33%) מהצרכנים ביצעו תשלום כלשהו בנייד. הנתונים גם מראים כי שוק התשלומים הסלולריים מוביל שחקנים מבוססים וטכנולוגיות קיימות.

קרא מספיק מאמרים בנושא NFC והפוטנציאל שלה לתשלומים ניידים ותמצא את עצמך חושב שהטכנולוגיה היא פלטפורמת התשלום הנייד הבלתי נמנעת. כל פלטפורמת מובייל גדולה למעט iOS כבר כוללת או תכלול תמיכה במכשירים התומכים ב- NFC. יש הרבה שותפויות שמוכרות בין שחקני מפתח כמו יצרני מכשירים, ספקים וחברות בנקאיות או כרטיסי אשראי. נראה גם שזה הגיוני שזה העתיד.

עד שתרים מבט מכל הסיפורים על מה ה- NFC ותסתכל על מה שבאמת קורה בעולם. אינך רואה עדויות רבות למערכות התשלום של NFC בחיי היומיום. NFC עדיין לא מגיעה למסחר המיינסטרים, אך ישנן הוכחות רבות לכך שתשלומים ניידים ממריאים בלעדיו. האפשרויות האלה שהופכות למיינסטרים הן בהחלט לואו -טק בהשוואה, אבל בדיוק בגלל זה הן מצליחות.