דמיין את עצמך באירוע מרכזי של אפל. השקה מיוחדת וחד פעמית לגרסה החדשה ביותר של Mac OS X. אתה רואה את הפורמט המוכר: פיל שילר ועוד כמה מנהלים של אפל עוברים את מספרי המכירות המוצלחים. אחר כך הם מכריזים על המוצר החדש, ואז הם עוברים דרכם דרך חפיסת שקופיות מרכזיות מושלמות.
זה נראה מוכר, נכון? רק עכשיו דמיין שאתה לבד. המצגת מיועדת לאדם אחד: אתה. התרחיש המוזר הזה הוא בדיוק מה שקרה לג'ון גרובר של דיינג פיירבול בשבוע שעבר, כאשר אפל סיפרה לו על אריה ההר.
גרובר לא היה היחיד. שילר וחברה בילו את השבוע בדיבורים עם סופרים בעלי פרופיל גבוה, במקום לקיים אירוע. למה? כפי ש כותב גרובר: "שילר אומר לי שהם עושים כמה דברים אחרת עכשיו."
לא רק היעדר אירוע גדול הוא חדשות, ואפילו לא שלל התכונות דמויי iOS באריה ההר. זה כי OS X עובר למחזור השקה של שנה אחת, עם גרסה חדשה גדולה מדי שנה כמו iOS. ברור שלמרות ההצלחות של האייפד בשנתיים האחרונות, אפל עדיין רצינית מבחינת ה- Mac.
מדוע אי אירועים מיניאטוריים אלה? הטענה של גרובר היא שאפל לא רוצה לבזבז את אירועי ההשקה הגדולים שלה. יותר מדי מכל דבר יכול לקבל מונוטוניות, אפילו הערות מרכזיות של אפל. עם השקת האייפד הצפויה בחודש הבא, אירוע iBooks בחודש שעבר, וכנראה חומרה חדשה של MacBook Pro ו- Apple TV שתגיע מאוחר יותר השנה, אפל רוצה להישאר ממוקדת בתער במוצרים אלה.
מצד שני, השקות אחת לשנה פירושו שמפתחים צריכים לקבל גרסאות בטא במהירות ולעתים קרובות, וכפי שגם גרובר מציין, אפל רוצה שאנשים יידעו שזה עדיין רציני לגבי שולחן העבודה.
אבל הדבר המוזר ביותר הוא היעדר מוחלט של דליפות או שמועות. שום דבר. לא רק שלא שמענו על התאריך, אלא השם, התכונות, הכל נשאר בסוד.
ייתכן שאפל עושה דברים אחרת עכשיו כשסטיב ג'ובס הלך, אך נראה שדברים מסוימים נותרו זהים מאוד.