האייפד עושה מהפכה כיצד אנו קוראים וצריכים חדשות
מכון עיתונאות של ריינולדס לאחרונה לימוד מציין שהאייפד הופך לרכב העיקרי עבור משתמשים רבים לצרוך (לקרוא, להאזין או לצפות) מדי יום מקומי, לאומי ועולמי. חדשות וכי היא מובילה מהפכה מבחינת התדירות שאנשים קוראים חדשות וכן כמה חדשות הם קוראים ביום או בשבוע בָּסִיס.
הסקר ציין כי האייפד הוא טאבלט המדיה הגדול המועדף בשוק עם צרכני חדשות שנחקרו עם נתח של 88% משוק זה. קינדל פייר הייתה הבחירה המובילה מבין טאבלטים קטנים של מדיה עם 68% משוק צרכני החדשות. האייפון היה הסמארטפון המועדף הכולל עם 39% משוק צרכני החדשות.
הוא גם ציין כי נראה כי האייפד (ומכשירי טאבלט גדולים אחרים) מעודדים קריאת חדשות בקרב כל הדמוגרפיה כולל צעירים. בקרב צעירים (18 - 24 שנים), 67% קראו חדשות במכשיר נייד אחד או יותר וממוצעו חמש שעות קריאה/צריכה חדשות בשבוע. בקרב צעירים עם iPad, 84% קראו חדשות במכשירים שלהם במשך 7.3 שעות בממוצע בשבוע.
להלן מספר נקודות מפתח נוספות מהמחקר.
- בקרב צרכני החדשות הניידות שנבדקו, 40% היו בעלי טאבלטי מדיה גדולים (בעיקר אייפדים). כחצי אמרו שזהו המכשיר הנייד הנפוץ ביותר לצריכת חדשות.
- לבעלים של מכשירי אפל מכל קבוצות הגיל היו הרבה יותר סיכויים לצרוך חדשות שמספקים ארגוני חדשות ולממוצע יותר זמן לעשות זאת מאלו שלא היו בבעלותם מכשירי אפל.
- כ -60 אחוזים מהבעלים שאהבו טאבלטים גדולים של מדיה רואים בניסיון שלהם לצרוך חדשות בטאבלטים טוב יותר מאשר לקרוא עיתון מודפס. חמישים אחוז מהבעלים שהעדפו סמארטפונים אמרו שהניסיון שלהם לצרוך חדשות בסמארטפונים שלהם טוב יותר מאשר לקרוא עיתון מודפס.
- בהשוואה לצפייה בחדשות טלוויזיה במכשיר טלוויזיה, 63 אחוזים מהבעלים שאהבו טאבלטים גדולים של מדיה אמרו שהניסיון שלהם בטאבלטים טוב יותר.
- הבעלים של טבליות מדיה גדולות שהרוב הסיכויים להעדיף אותן על צריכת חדשות נטו להיות גברים בגילאי 35 עד 54.
- הבעלים של טאבלטי מדיה גדולים נוטים להוציא חדשות יותר זמן רב מאלה שאין להם. ושהם נוטים להשתמש בטבליות שלהם בתדירות גבוהה יותר בזמן מנוחה בבית לאחר השעה 17:00.
- שלושה רבעים מבעלי טאבלט מדיה גדולים אמרו שהם השתמשו בו לחדשות בתדירות הגבוהה ביותר בבית. פחות מחמישה אחוזים אמרו שהם השתמשו בה לחדשות בתדירות הגבוהה ביותר בזמן נסיעה או נסיעה.
- אלה שאמרו שהם משתמשים בטאבלט המדיה הגדול שלהם בתדירות הגבוהה ביותר לצריכת חדשות הם גם הרבה יותר סביר להניח שירשם למוצרי חדשות דיגיטליים מאלה שאמרו שהם משתמשים בסמארטפון שלהם בתדירות הגבוהה ביותר לחדשות.
- למרות הפופולריות הגוברת של טאבלטי מדיה גדולים, סמארטפונים נשארים כמכשיר המדיה הסלולרית הנפוצה ביותר והנפוצה ביותר לצריכת חדשות, במיוחד בקרב בני 18 עד 34.
- כ -29 אחוז מצרכני החדשות הניידים שסקרנו היו בעלי טאבלטים של מדיה קטנה, כמו אמזון קינדל פייר וסמסונג גלקסי טאב 7, או קוראים אלקטרוניים. רק כ -13 % מהבעלים אמרו שהם משתמשים במכשירים הניידים האלה בתדירות הגבוהה ביותר לצריכת חדשות. פחות מ -4 אחוזים בסך הכל העדיפו מכשירים אלה לחדשות.
המחקר לא פרץ כיצד משתמשי iPad צורכים חדשות כגון שימוש באפליקציות התומכות בדוכן העיתונים של Apple וב- iTunes מנויים, צוברי חדשות כמו Flipboard ו- Pulse, יישומי צבירה של דוכן עיתונים דיגיטליים כמו Zinio ו- Next Issue, או חדשות אתרים.
מָקוֹר: המכון לעיתונאות של ריינולדס
באמצעות: PRSA
