בחודש שלפני השקת Apple TV+השקיעה אפל 19.9 מיליון דולר על מודעות טלוויזיה ברחבי העולם לפרסום שירות הסטרימינג החדש שלה.
למרות שזה בהחלט מספר גדול, זה רק חצי (או קצת יותר) מ -38.6 מיליון דולר שאפל הוציאה על מודעות iPhone במהלך אותו חודש.
הנתונים היו משותף על ידי ניו יורק טיימס. הדו"ח מציין כי "אותו פער" ניכר בספטמבר. באותו החודש הוציאה אפל 14.9 מיליון דולר על מודעות Apple TV+. בינתיים היא הוציאה 28.6 מיליון דולר לפרסום האייפון.
הפער ניכר גם בהוצאות של אפל על מודעות מקוונות. באוקטובר הוציאה אפל כ -2.3 מיליון דולר על מודעות דיגיטליות ייחודיות לאייפון. היא הוציאה פחות מ -1.7 מיליון דולר על מודעות Apple TV+. מעניין שבספטמבר הוציאה אפל 3.8 מיליון דולר על פרסום Apple TV+ באינטרנט. מודעות אייפון מקוונות באותו חודש עלו לה 2.4 מיליון דולר.
הרעיון שאפל תוציא יותר על שיווק האייפון, המהווה כמחצית מההכנסות הכוללות שלה, לעומת Apple TV+ אינו מזעזע במיוחד. הערכות ההכנסות של Apple TV+ מציבות אותן בסביבות 9 מיליארד דולר בשנה עד שנת 2025. לעומת זאת, בשנה שעברה האייפון הכניס כ -218 מיליארד דולר בכוחות עצמו. לפי מידה זו, ההוצאה היתרה של אפל ב- Apple TV+ בהשוואה בין דולר לדולר.
Apple TV+: עד כמה הפרסום של אפל אגרסיבי?
הנקודה המעניינת הנוספת של NYT היצירה היא המחלוקת (בערך) בין האנליסטים בנוגע לאופן התוקפנות שאפל משווקת את Apple TV+. דן רייבורן, אנליסט בחברת Frost & Sullivan, מציע שאפל מבצעת הפצה איטית.
"הצרכנים פשוט טובעים בתוכן כרגע, וכל שירותי [הזרמת יריבים] מתחרים על זמננו", אמר רייבורן. "אבל כולם מתקרבים לשוק בצורה שונה. זה לא איזה מרוץ עבור אפל. זו גלילה איטית. "
בינתיים, דן אייבס, אנליסט ב- Wedbush, אומר שאפל הייתה "אגרסיבית" מהרגיל. "זהו שלב מרכזי לאפל להצליח - הם לא יכולים למעוד על שרוך הנעליים שלהם", אמר איבס. "הם איחרו למשחק, הם השקיעו פחות בתוכן ויש להם הרבה מקום לפצות".
חלק ממאמצי הקידום של אפל כללו שלטי חוצות גדולים לתוכניות Apple TV+ בטיימס סקוור בניו יורק. הכוכבים שלה גם עשו את סיבובי ההופעות.
כפי שמועות, אפל מתמקדת לכאורה בפרסים. לאחרונה הוציאה מודעה בדף מלא אמי, כתב העת הרשמי של האקדמיה לאמנויות ומדעי הטלוויזיה. המגזין כלל ניסיון חינם למשך 3 חודשים ל -25,000 חברי האקדמיה. אתם יודעים, אותם אנשים שעשויים להצביע לתוכניות Apple TV+ בפרסים עתידיים!