2013 היא, עד כה, מה שנחשב לשנה של התארגנות מחדש עבור אפל. החברה זכתה להצלחה אדירה בשוקי המחשבים האישיים, הסמארטפונים והטאבלטים, אך היא גם דחפה אותם עד רחוק הם יכולים ללכת: שיפורים מצטברים, לא מהפכות, הם מה שאנחנו יכולים לצפות ל- Mac, iPhone ו- iPad מכאן והלאה הַחוּצָה. בינתיים, הדבר הגדול הבא - iWatch, iTV, מה שלא יהיה - עדיין באופק.
בעיני מבחוץ נראה שאפל התעכבה. רחוק מזה. אתה רק צריך להסתכל על השינויים שאפל מבצעת עם iOS 7 כדי לראות שקופרטינו לא עומד עדיין, והחברה סימנה כי היא מחויבת לעתיד OS X לפחות בעשרת הקרובות שנים. עם זאת, כל המוצרים שאפל אמורה להכריז בחודש הבא - האייפון 5S, האייפון 5C, האייפד מיני 2 והאייפד 5 - הם רק המשכים למה שכבר עשו.
אנשים נעשים חסרי סבלנות לקראת המהפכה הגדולה הבאה של אפל. וזה לא רק מבחוץ. דו"ח חדש מצביע על כך שהדירקטוריון של אפל עצמו "מודאג עמוקות" מההתרחשות של קופרטינו בקצב החדשנות.