אפל מיוזיק כנראה לא הייתה יכולה להתחיל הרבה יותר טוב. לאחר השקתו ביום שלישי, השירות זכה לשבחים רבים על ידי מעריצים ומבקרים על חוויית המשתמש שלו והרדיו הנהדר של Beats 1 - אבל מה הלאה עבור אפל וצוות Beats שלה?
האם חברת קופרטינו תוכל להשיק לייבל מוזיקה משלה? יש לו את הכישרון, יש לו את המשאבים, וזה כבר חולל מהפכה בתעשיית המוזיקה בעבר. אבל האם המהלך הגיוני?
הצטרף אלינו כשאנחנו דנים בשאלה זו ממש במאבק בין ליל שישי השבוע פולחן של אנדרואידו פולחן של מק.
לוק דורמל (פולחן של מק): אז אנחנו כמה ימים עם Apple Music ואני אוהב את זה עד כה. זה באמת מרגיש שאפל שינתה את המשחק במוזיקה באופן שלא ראינו מאז שהושקה iTunes בשנת 2001. אבל השאלה שלי היא האם אפל צריכה ללכת רחוק יותר?
יש לו את הצוות על הסיפון, יש לו את התשתית, את המערכת האקולוגית ואת העסקאות. האם הגיע הזמן שאפל תנתק לחלוטין את המתווך ותהפוך למוציאה מוסיקלית בפני עצמה? הייתי קונה תווית מוזיקה של אפל בשנייה של קופרטינו.
קיליאן בל (פולחן של אנדרואיד): אפל מיוזיק באמת פנטסטית. נהניתי מהרדיו של Beats 1 יותר מהזרמת המוזיקה בפועל, ואני חושב שזה מדהים. אני כבר מגלה מוזיקה חדשה שלא הייתי נתקלת בה אחרת.
אני חושב שיש לך רעיון מסודר, ואולי הוא יעבוד עבור מספר קטן מאוד של אמנים. אבל אני לא חושב ששירות הזרמת מוזיקה טוב יוצר מוציא לאור מוזיקה טוב. איך אפל בכלל תפרסם מוזיקה חדשה?
ולמה שכל אמן יבחר באפל על פני לייבל מסורתי?
LD: שקלתי את זה עם כל מה שקרה עם טיילור סוויפט בדרך להשקת אפל מיוזיק. בין אם אתם חושבים שזה היה אפל שהשתתף באחד ממעשי המוזיקה הגדולים ביותר על פני כדור הארץ או פעלול פרסום בעל כוריאוגרפיה חכמה כדי לגרום לשני הצדדים להיראות טוב, דבר אחד שהמחיש בצורה מושלמת היה כמה חזק אנשים רבים (במיוחד אמנים) מרגישים לגבי מה שהזרמה עושה לערך של מוּסִיקָה.
כולם התנהגו כאילו אפל היא האיש הרע בכל זה, אבל המציאות היא שאמני התשלומים המיקרו-תשלומים אינם קשורים לאפל כמו שהם התוויות עצמן. אם אפל תוכל לגזור את התוויות ולהתמודד ישירות עם האמנים, שתי הקבוצות מרוויחות יותר. ואפל מקבלת את הבלעדיות שהיא רודפת אחריה.
כפי שאני רואה את זה, Beats 1 הוא לא רק על אפל משיקה תחנת רדיו; זהו ניסוי על טבילת אצבע לזירת הייצור.
אין ויכוח שאפל קיבלה את כל האנשים הנכונים לעשות זאת. טרנט רזנור, ג'ימי איוביין וד"ר דרה מכירים את תעשיית המוזיקה כמו את כף היד. אפל כבר קיבלה את המוניטין לסלק דבר כזה. איזה ערך מוסיפים תוויות מוזיקה מסורתיות בימינו? פעם הם הצליחו לגרום לך לשחק ברדיו. כעת מפעילה אפל את תחנת הרדיו הטובה ביותר שיש. ככל שנתקדם לעבר מודל פרסום של חנות האפליקציות, כך ייטב.
צילום: אפל
KB: לאפל יש אולי את האנשים הנכונים, וייתכן שיש לה יותר כסף ממה שהיא יודעת מה לעשות, אבל זה לא פשוט כמו שאתה גורם לזה להישמע. צוות Beats נהדר, אך למרות זאת, אין להם זמן או משאבים להפעיל את Apple Music ואת התווית שלהם.
הזכרת חיתוך התוויות יפנה יותר כסף לאמנים, אבל זה לא נכון לחלוטין; לאפל יהיו אותן עלויות לכסות כמו התוויות האלה, והיא תצטרך להחזיר אותן בדיוק באותו אופן - על ידי קיצוץ ברווחים.
לאפל אולי יש את תחנת הרדיו הכי טובה שיש ב- Beats 1, אבל עדיין יש הרבה אנשים בחוץ שאין להם עניין בזה, או שאין להם מכשירים להאזין לה. אם האלבום הבא של טיילור סוויפט היה בלעדי ל- Apple Music, הרבה מעריצים היו מפסידים אותו.
ואז יש את שירותי הסטרימינג האחרים. הם אולי לא שווים הרבה לאמנים, אבל הם שווים יותר מכלום. לספוטיפיי, Rdio, Tidal, Deezer ואחרים יש ביניהם מאות מיליוני מנויים, והאמנים של אפל יחמיץ להגיע לאלה - כי אתה יכול להיות בטוח שהמוזיקה שלהם תהיה זמינה רק בסטרימינג של אפל שֵׁרוּת.
באשר לדגם App Store, אני פשוט לא חושב שזה עובד לאמנים. התוויות משלמות הרבה מזומנים מראש, ואמנים רבים צריכים לחיות על הכסף הזה בזמן שהם יוצרים סינגלים ואלבומים חדשים. אם אפל לא תשלם עד שהמוזיקה תהיה במכירה, איך אתה מצפה מאמנים חדשים להסתדר?
LD: זו נקודה הוגנת, אבל אם הייתי פונה לאמן עם הרעיון הזה כרגע, הייתי מסכים בלי להסס. מעשים גדולים כמו טיילור סוויפט מייצרים את רוב כספם באמצעות סיבובי הופעות חיות, ומכירות המוזיקה שלהם הן מקור הכנסה (נופל). למען מעשה חדש יותר, מי לא ירצה להיכנס לקומת הקרקע כאחת מהפעולות המקודמות במיוחד של אפל?
העובדה היא שהמוזיקה עוברת שינוי עצום כרגע, והדרך הנוכחית לשלם לאמן אינה בת קיימא מכיוון שחברות התקליטים המסורתיות עדיין רוצות את החיתוך שלהן. יש הרבה דוגמאות לאמנים שיכולים להתפרנס טוב מבלי למכור מיליוני אלבומים. וזה מה שאפל יכולה לעשות על ידי הצעת אמנים חלק גדול יותר מהפיצול שעומד כעת לרשת תוויות.
האם זה קל? לא. האם יש לי אמונה שאפל תוכל לעשות זאת? בהחלט. יש להם טווח צרכנים שאין דומה לו בהיסטוריה. כל מה שאתה צריך לעשות הוא להסתכל על נטפליקס מקורי כמו בית הקלפים ותפוז הוא השחור החדש כדי לראות כי עמק הסיליקון יכול לחשוב יותר מאשר להיות המקבילה הדיגיטלית של וולמארט. זוהי הזדמנות בהתאמה אישית עבור טים קוק ושות '.
צילום: אפל
KB: אז אם היית נכנסת עם אפל, איך היית מרוויחה כסף בזמן שאתה מקליט את האלבום הראשון שלך? האם תמשיך לכתוב עבור Cult of Mac במהלך היום ואז תכניס את הלהקה בלילה? ומי משלם עבור אולפן ההקלטות והמפיק? אתה יכול להרשות לעצמך?
כי אם אפל משלמת על זה, היא תצטרך להחזיר את הכסף הזה, מה שאומר לקחת ממך קיצוץ גדול יותר כשהמוזיקה שלך תימכר. היא גם תרצה להחזיר את כספה מכל השיווק (שעולה הון), וכל השאר הכרוך בהוצאת אלבום.
שוב, חיתוך תוויות מסורתיות לא בהכרח חוסך כסף; לאפל תהיה אותה עבודה לעשות ואותן עלויות לכסות. אני מסכים שתעשיית המוזיקה נמצאת בצרות כרגע, וכי קשה יותר מאי פעם לאמן להרוויח כסף. אבל התוויות עדיין ממלאות תפקיד חשוב, ואי אפשר פשוט לגזור אותן.
אני בהחלט חושב שיותר בלעדיות יהיו נהדרות עבור Apple Music, אבל אני לא יכול לראות אף אמן - במיוחד לא כל מי שצריך מזומן-התחייבות ל- Apple Music ורק ל- Apple Music לתקופה משמעותית של זְמַן.
LD: אני אהיה הראשון להכיר בכך שזה לא פשוט. נטפליקס לא הייתה פשוט לצאת מההפצה ולייצור, מה שמגיע עם עלויות וסיכונים בלתי צפויים משלה. זה לא היה פשוט עבור אמזון כשהחלה את קינדל והחלה לדחוף מחברים של קינדל סינגלים - רבים מהם מרוויחים כיום הרבה יותר מאשר יוצרים עם חברות הוצאה לאור מסורתיות.
עד כמה שאשמח לעבד את כל האותיות הקטנות ביום שישי אחר הצהריים, אני לא יכול - אבל אפל יודעת שהדברים משתנים והיא במצב מצוין לעשות משהו בנידון. אתה מדבר על העלויות הכרוכות בכל זה, אך האמת היא שאפל עשתה רבות למען דמוקרטיזציה של הטכנולוגיה הדרושה להפחתת עלויות אלה.
לפני חמישים שנה, אנשים היו זקוקים לתוויות גדולות מכיוון שלא הייתה אפשרות להקליט ולהפיץ משהו בבית שלך. היית צריך את הציוד היקר, היית צריך את האולפן, אתה צריך את החיבורים כדי להפעיל אותו ברדיו ונמכר בחנויות כדי להניע את מכירות האלבומים שלך.
כיום אמנים יכולים להקליט מביתם באמצעות MacBook ולהפיץ אותו למיליונים כמעט ללא כלום. אפל היא הבעלים של החנויות, היא הבעלים של תחנות הרדיו, ומודעות המגזינים האלה של עשרות שנים קודמות הן הודעות דחיפה ממוקדות או המלצות של Apple Music.
אם אחרת היו דברים טובים עם הלייבלים הגדולים הייתי מקבל את הנקודה שלך אבל העובדה היא שעבור רוב האמנים המכירות, תקציבי האלבומים והתקדמותם יורדים במשך שנים. לאפל אולי אין את כל התשובות כרגע, אבל היא במקום הטוב ביותר להתחיל לשאול את השאלות הנכונות.
צילום: אפל
KB: אתה צודק: אם מישהו יכול לגרום לזה לעבוד, זה אפל. אני בטוח שהרעיון כבר נזרק בתוך סוויטות הפגישות הסודיות בקופרטינו, ואם אפל תוכל למצוא דרך לגרום לזה לקרות - ולהצליח - אז זה יצליח. אבל אני פשוט לא רואה את זה כרגע. בואו ניתן לקוראים לומר את דברו.
קרבות ליל שישי היא סדרה של משחקי מוות שבועיים בין שני לוחמים ללא רחמים שייאבקו עד מוות-או לפחות יסכימו לא להסכים-לגבי מה עדיף: אפל או גוגל, iOS או אנדרואיד?