סקר טוען שאפל היא כבר לא המותג היקר ביותר בעולם

גוגל עקפה את אפל כמותג היקר ביותר בעולם, על פי סקר חדש.

לפי 100 המותגים העולמיים היקרים ביותר של מילווארד בראון, ערך המותג של אפל ירד ב -20% בשנה האחרונה לרמה של פחות מ -148 מיליארד דולר, בעוד ששווי גוגל עלה ב -40% ל -159 מיליארד דולר.

"גוגל הייתה חדשנית במיוחד השנה עם Google Glass, השקעות במלאכות מודיעין ומגוון שותפויות ", אומר בנואה טראנזר, מנהל אזורי של מילווארד אירופה החומה. "כל הפעילויות הללו מעבירות לאות צרכנים אות חזק מאוד על מהותה של גוגל."

המדורגים בין עשרת המובילים הם IBM, מיקרוסופט, מקדונלד'ס, קוקה קולה, ויזה, AT&T, מרלבורו ו- Amazon.com. מותגי הטכנולוגיה שלטו במיקומים המובילים, וגם הציגו את קצב הגידול המהיר ביותר בערך המותג בכל רחבי הלוח. “מותגי שירותים דיגיטליים כמו גוגל, פייסבוק, טוויטר, טנסנט ולינקדאין הם כיום יותר מסתם כלים, הם הפכו לחלק מחיינו ", אומר פיטר וולשה, מנהל המותג העולמי ב- Brandward חום.

אז מה רע בתמונה הזו?

אולי כלום. אחרי הכל, אף אחד מהמותגים שלא מפליגים כל כך - ומילווארד בראון בהחלט לא המסיבה הראשונה להציע שגוגל עולה על אפל בחדשנות, אם לאו דווקא בהוצאה לפועל.

עם זאת, אני תמיד מעוניין לראות את המתודולוגיה שמאחורי סקרי ערך המותג הללו, שכן חלק ניכר מה הזמן הם לכאורה מבוססים על כמה מדדים די מטומטמים - כמו המחקר אשר ביסס את ערך המותג על

במקרה של המותגים העולמיים היקרים ביותר של Millward Brown של Brandward Brown, הערך מבוסס על הערך הכספי של החברה ותרומת המותג, מוסמך כהערכה של "ייחודו של המותג ויכולתו להתבלט מההמון, לייצר תשוקה ולטפח נאמנות". יש גם משהו בנושא “150 אלף ראיונות עם צרכנים מרחבי העולם ".

בטח, זה מעניין - אבל אל תתחיל לפרוק את מניית AAPL שלך עדיין. לפחות לא עד שניתן יהיה לבצע מחקר מכריע יותר: כמו להדביק אפל ולוגו של גוגל על ​​הרצפה ולראות לאיזה אחד הכלב ילך, או לספור כמה פעמים אתה יכול להגיד את שם כל חברה בתוך שטח של דַקָה.

ואז נדע בטוח שהמותג שלו שווה יותר.

מָקוֹר: מילווארד בראון

באמצעות: הטלגרף