כולנו מכירים את התלונה להגבלים עסקיים שהגיש משרד המשפטים נגד אפל וחמישה מוציאים לאור בחודש אפריל, אבל כמה השפעה יכולה להיות למקרה זה על עסקי הספרים אם ההחלטה תצא נגד אפל ושותפיה מתחילה להיכנס מוֹקֵד.
כאשר אפל השיקה את ה- iBookstore כבר בשנת 2009, הייתה לה השפעה עצומה על אמזון; היא הפחיתה באופן דרמטי את נתח השוק של ענקית הקמעונאות בעסקי הספרים האלקטרוניים מ -99% ל -60% בלבד בשלוש שנים, ושברה את המונופול שלה על ספרים אלקטרוניים.
אבל כל זה לא היה טוב למפרסמים.
אפל משכה בעלי אתרים עם מודל תמחור של iTunes שאפשר היה לבחור ולבחור את מחירי הספרים האלקטרוניים שלהם, ולאחר מכן לספק לאפל הורדה של 30% - בדיוק כמו מפתחי Mac ו- iOS. התוכנית של אמזון הייתה שונה בתכלית. במקום זאת, היא שילמה לבעלי אתרים 15 דולר כל אחד עבור הספרים שלהם, ולאחר מכן מכרה אותם למשתמשי קינדל תמורת 10 דולר בלבד.
זה היה נהדר עבור המשתמש, אך המו"לים חששו שעם הזמן מודל המחיר הזה יוריד מערך התוכן שלהם. ומכיוון שאמזון שלטה בשוק, היא יכולה בכל עת להחליט לשלם רק 5 דולר לספר במקום 15 דולר, ולמוציאים לאור לא תהיה ברירה אלא לקבל אותו.
בימים הראשונים, אם כן, בעלי אתרים עשו את עסקיהם עם אמזון מכיוון שלא הייתה ברירה. ואז הגיעו iBooks, מה שאפשר להם להחזיר את השליטה. אבל לאפל היה אחיזה: ארבעה מתוך ששת המו"לים הגדולים בארצות הברית יצטרכו להירשם, או שאף אחד מהם לא יוכל לנצל את העסקה. בסופו של דבר, חמישה מהם עשו זאת.
התוצאה מכך הייתה שבעלי אתרים למעשה הרוויחו פחות עבור כל ספר שנמכר דרך iBookstore מאשר מכרו את התוכן שלהם דרך אמזון - לפעמים עד 100 מיליון דולר פחות בשנה. אבל המשמעות היא שהמונופול של אמזון נשבר לבסוף.
"מו"לים האמינו שאמזון מנסה לשלוט בכל חלק בתעשייה", כותבת אולטה ו שהם "חוששים שחנויות הספרים, שהעמיסות עלויות השכירות והעובדים, לא יכולות להתחרות בהן אֲמָזוֹנָה. ללא החנויות, המו"לים היו מאבדים את הלקוחות העיקריים שלהם, ואת בעל בריתם החזק ביותר בשיווק ".
עבור הלקוחות, אלה אמורות להיות חדשות מצוינות, כי זה אומר שיש לנו ברירה, ושאי אפשר להכריח אותנו לשלם מחירים מסוימים כי רק קמעונאי אחד מוכר ספרים אלקטרוניים. עם זאת, ה- DoJ סבור כי הלקוחות נפגעו מכיוון שאפל והמוציאים לאור יצרו שיתוף פעולה כדי להעלות את המחירים.
אם התיק יעמוד נגד אפל ושני המו"לים הנותרים שטרם הסתפקו ב- DoJ, זה עשוי להשפיע רבות על עסקי הספרים האלקטרוניים. אמזון תוכל להשיב לעצמה חלק מהמונופול שלה שוב.
מָקוֹר: הניו יורקר
