מה צריך כדי שהשיווק במובייל יצליח באייפון ובאייפד?

במהלך החודשים האחרונים ראינו מחקרים על התגובות משתמשי אייפד ואייפון צריך יוזמות שיווק ניידות. לעתים קרובות מחקרים אלה מצביעים על כך שהאייפד הוא הזדמנות זהב לאנשי מקצוע בתחום השיווק. ראינו גם את הדרכים בהן חברות יורות לעצמן ברגל לא מנצלים מהיכולות הייחודיות של מכשירים ניידים, במיוחד כשמדובר באייפד ובטאבלטים אחרים.

אז מה נדרש כדי לפתח קמפיין שיווק מצליח במובייל? נדרשת הבנה אמיתית של היתרונות והחסרונות שמכשירים ניידים מציעים, הבנתם מקום בחיי היומיום של הצרכן, והכרה בכך שיש להתייחס לשיווק במובייל כחלק ממותג אִסטרָטֶגִיָה.

אתגר אחד הוא שמכשירי אייפון וסמארטפונים אחרים הם מכשירים אישיים במיוחד - הרבה יותר מאשר טלוויזיה או אפילו מחשב שולחני - שאנו נושאים בשימוש כמעט בכל מקום. המשמעות היא שמאמץ שיווקי לנייד עלול להיכשל אם הוא נתפס כחודרני מדי.

אחת הדרכים להגיב לזה היא להפוך את השיווק הסלולרי למאפיין הצטרפות למותג-מהלך שיכול להיתפס על ידי הצרכנים כהזדמנות לחלק מקבוצה מיוחדת או דמוגרפית.

דבר נוסף הוא לזכור את שעות היום בקמפיינים לנייד. מודעות חצות כאשר הצרכנים ישנים או מתכוננים לישון לא יהיו יעילים כמו בשעות העומס בערב, כשהם מבצעים שליחויות.

תוכן שיווקי צריך גם לקחת בחשבון את גודל המסך הקטן יותר של האייפון, מכשירי אנדרואיד, טאבלטים בגודל שבעה אינץ 'ו קוראים, וגורם הצורה של 10 אינץ 'של האייפד וטאבלטים גדולים יותר (שעדיין קטנים יותר מרוב המחשבים השולחניים או המחברות) מציג). נדל"ן מסך קטן מהווה אתגר, אך גם מגוון גדלי המסכים בהם משתמשים יצרני אנדרואיד.

העצה הטובה ביותר היא שחברות צריכות להתייחס לשיווק במובייל כתהליך פיתוח מותג ולא רק כאמצעי פרסום חדש. כלומר אפליקציות או אתרים ניידים המתמקדים בערך ללקוח ולא רק אוסף של מודעות. איתור חנויות, למשל, יוביל יותר לקוחות לחנות קמעונאית מאשר מבול של מודעות, במיוחד אם מודעות אלה אינן מותאמות למכשירים ניידים.

מסעות החשיבה הניידים שצריך להתחיל מהם הם של פיתוח ושיווק של מותג ועיסוק לקוחות ולא רק פרסום של מוצרים. כתוצאה מכך, יש לראות במובייל חלק מיוזמה למודעות מותג גדולה יותר ולא כמדיום פרסום נפרד.

מָקוֹר: משווק נייד