אפל בוחרת בכמה מיקומים היסטוריים מרהיבים בחנויות אפל שלה - אך לא תמיד חללים אלה רוצים להיות ביתם של חנויות קמעונאיות אופנתיות המוכרות סמארטפונים יקרים.
בשטוקהולם, שבדיה, הכריזה הממשלה החדשה כי היא תחסום תוכניות לחנות אפל בפארק קונגסטרדגארדן. למרות שהיא מברכת על הגעתה של אפל לעיר, היא אומרת כי "קונגסטרדגארדן היא המקום הלא נכון".
מאמר עבור האפוטרופוס מציין כי:
"לרבים בעיר, נראה מדהים שהחברה אי פעם יכלה לחשוב שקונגסטרדגארדן - גן המלך - מקום מתאים לחנות, ועיצובו יוצא מן הכלל. הפארק משקיף על פני המים אל הארמון המלכותי, ומחבר את העיר למלוכה בדיוק כפי שהקניון בלונדון מקשר לארמון בקינגהאם. זהו אחד הפארקים הוותיקים ביותר בעיר, מקום לאירועים ציבוריים ממצעדי גאווה ועד דיוני בחירות, מחאות פוליטיות להחלקה על הקרח החורפי ".
התיאור הזה אכן מבהיר מדוע אפל תחשוב שזה מקום "מתאים" לאחת החנויות שלה, אך המהלך זכה לביקורת קשה. מתוך 1,800 תגובות להתייעצות העיר בפרויקט, כמעט כולם - החל משמרים ועד גופים רשמיים כמו מועצת היופי הרשמית בעיר - השיבו בשלילה. מה שיקרה אחר כך לא ברור.
שוודיה היא כבר ביתם של שלוש חנויות אחרות של אפל.
פחות חנות, יותר 'כיכר העיר'
אפל מצידה ניסתה יותר ויותר להפוך את חנויות אפל למרכז קמעונאי פחות מ"כיכר העיר ". אנג'לה אהרנץ, סמנכ"לית הקמעונאות הבכירה של אפל, הגדירה את חנויות אפל כ"מקומות התכנסות שבהם כולם נמצאים ברוך הבא."
אולם, בעוד שטענה זו פתוחה לביקורת, כך גם ההצעה כי קונגסטרדגארדן אינו מרחב מסחרי. למעשה, המקום בו החנות של אפל תהיה נמצאת כרגע בית למסעדה של TGI Friday. חנות אפל תהיה גדולה יותר, אך גם תהיה אטרקטיבית בהרבה.
זו לא הפעם הראשונה ששאיפות הקמעונאות של אפל מסוכלות מביקורת דומה. במלבורן, אוסטרליה, חנות אפל המוצעת בכיכר הפדרציה נתקלה בבעיות הקשורות בגרימת "אובדן הגדרה לכיכר". נכון לעכשיו, לא ברור אם החנות תמשיך.