לא נכלל בתוצאות הכספיות של הרבעון הרביעי שאפל הכריזה על מספר יחידות האייפון שנמכרו. חברת אנליסטים מילאה במהירות את הפער והעריכה כי 65.9 מיליון מכשירי iOS נשלחו ברבעון האחרון של 2018, ירידה משמעותית.
זוהי הודעת הרווח הרבעונית הראשונה שבה לא חשפה אפל כמה יחידות אייפון, מק ואייפד היא מכרה.
תקופה קשה למכירות אייפון
בתקופה המקבילה מאוקטובר עד דצמבר 2017, אפל שלחה 77.3 מיליון מכשירי אייפון, כך שהירידה משנה לשנה הייתה 14.7 אחוזים, על פי ניל מאוסטון מחברת מחקר שוק. ניתוח אסטרטגיה.
אין ספק שזה מקרי שאפל חשפה היום אחר הצהריים שהכנסותיה ממנה מכירות האייפון ירדו 15 אחוזים משנה לשנה.
מווסטון ייחס את הירידה לרשימת בעיות כביסה, כולל "מחירים גבוהים לצרכן, שערי מטבע חוץ לא נוחים, תחרות עזה מצד יריבים כמו Huawei, תוכניות להחלפת סוללות המניעות מחזורי בעלות ארוכים יותר, הפחתת סובסידיות הספק בכמה שווקים מפותחים, וסמן ביקוש בחלק מהמתעוררים שווקים. "
אפל עצמה הודה בהרבה נושאים אלה בשיחת ועידה עם משקיעים לאחר הודעת הרווח שלה.
במהלך אותה שיחה אמרה לוקה מאסטרי, מנהלת הכספים הראשית של אפל, כי המכשירים החדשים לשנת 2018 היו בראש מכירות המכשירים. הדגם הנמכר ביותר שלו הוא ה- iPhone XR, לאחר מכן ה- iPhone XS Max, ואחריו ה- iPhone XS.
לא כל כך רע עבור כל השאר שאפל מייצרת
בעוד לאייפון היה רבעון קשה, ההכנסות של החברה מכל המוצרים והשירותים האחרים שלה גדלו ב -19 אחוזים משנה לשנה. ההכנסות ברבעון הרביעי ממק עלו ב -9 % ל -7.4 מיליארד דולר, בעוד שהכנסות האייפד עלו ב -17 % ל -6.7 מיליארד דולר.
אין לנו מספרים רשמיים ליחידות הנמכרות לאף אחת מקטגוריות המוצרים הללו מכיוון שכאמור אפל הפסיקה להכריז עליהן. כשהזהירה את כולם מהשינוי הזה עוד בנובמבר, היא אמרה שהמטרה היא לעודד משקיעים להסתכל על היבטים אחרים של העסק שלה ולא לקבוע את משלוחי האייפון.
ובכל זאת, המכשירים מהווים אחוז גדול מהעסקים של אפל. בעוד שהחברה הציגה כי ההכנסות משירותים גדלו ב -19 % לשיא של כל הזמנים של 10.9 מיליארד דולר, המספר הזה עדיין מתגמד ב -52.0 מיליארד דולר שנקלטה מהאייפון ברבעון הרביעי.
