התמחור האגרסיבי של אמזון וגוגל של רמקולים חכמים עלול לפגוע ב- HomePod של אפל, כך טוענים אנליסטים.
דו"ח חדש מציין כי הן הד של אמזון והן משפחת מכשירי Google Home של גוגל קיבלו כל כך הרבה הנחות במהלך החגים עד שסביר להניח שהפסידו לחברות שלהם כמה דולרים ליחידה. זה בניגוד חד לסוג התמחור שאפל מתכננת למכשיר שלה ב- $ 349, כאשר הוא יימכר בתחילת 2018.
ה CNBC מאמר מציין כי ה- Amazon Echo Dot ו- Google Home Mini הופחתו לכמעט 29 $ במהלך העונה החגיגית. גוגל גם מסרה את המכשיר לרוכשי סמארטפונים Pixel 2 החדשים שלה. רכיבי המכשירים עולים לאמזון בסביבות 31 $ עבור ה- Echo Dot, בעוד ש- Google Home Mini עולה ל- Google כ -29 $ בחלקים - בתוספת המשלוח, עלויות המו"פ ועוד.
"תמחור מסוג זה מצוין לצרכנים ורע לאפל", אמר פול אריקסון, אנליסט בכיר ב- IHS Markit. אדם רייט, אנליסט מחקר בכיר במרכז הבינתחומי, הדהד את אותה התחושה. "אפל בבעיה מסוימת", אמר.
גוגל ואמזון לא נתנו נתוני מכירות מדויקים של המכשירים, למרות שעל פי הדיווחים שניהם מרוצים מהמכירות. אמזון שולטת כיום בשוק הרמקולים החכמים המתפתחים, כאשר גוגל עוקבת אחריה. אדם רייט מעריך כי כ -35 מיליון רמקולים חכמים הותקנו ברחבי העולם החל לפני מספר שבועות - לא כולל מכירות חג המולד בארה"ב.
המחיר שונה
השאלה הגדולה היא כמובן האם זה שונה מהותית משווקים אחרים שאפל נכנסה אליהם. CNBC נראה שחושב שכן, למרות שאני לא בהכרח משוכנע. אפל רק לעתים רחוקות הייתה החברה הראשונה שנכנסה לשוק חדש. במקום זאת, זה בדרך כלל מחכה עד שאחרים יגיע לתורם ואז יציג את המוצר שלו כדי להתחרות.
אומרים שאפל צריכה להקריב את שולי הרווח כדי להצליח, ואף עלולה להיות מוכנה להפסיד כסף, מתעלמת מהעובדה שהיא נוקטת בדיוק באותה אסטרטגיה עם האייפון. אפל לא בהכרח מנצחת את נתח השוק, אבל היא מרוויחה ברווחים מופק מתחום הסמארטפונים הכולל.
בעוד ש- HomePod יכול (וייצור) למכור מינויים נוספים של Apple Music, האסטרטגיה של אפל עם HomePod שונה מאוד מאלו שגוגל ואמזון רודפות אחריהן, ששתיהן רוצות לאסוף ולייצר משתמשים נתונים.
כי בעלי אמזון הד להוציא יותר על אמזון, החברה יכולה להרשות לעצמה להוזיל את ה- Echo, מכיוון שזה שווה ערך לעלות המקדימה של בניית חנות קמעונאית בכדי להביא יותר אנשים מהרחוב. אותו הדבר נכון לגבי גוגל, שמפיקה את רוב הכסף שלה ממודעות. לגוגל יש חטיבת חומרה הולכת וגדלה, אך המיקוד שלה עדיין גורם ללקוחות לספק מטא נתונים לחיפוש כדי להפוך את הפרסום שלה ליעיל ורווחי יותר.
לאפל, לעומת זאת, יש הרחבת חטיבת השירותים - אבל מרוויח את רוב כספו מחומרה. מותג הפרימיום שלה אומר גם שהוא משחק לפי כללים שונים מאוד מיריביו. אם אפל מסוגלת לספק את חווית צליל מעולה שהיא מבטיחה, אין לי ספק שה- HomePod יכול להוות הצלחה צנועה עבור אפל - אם כי עדיין הרבה מתחת לזה של האייפון, האייפד וה- Apple Watch.
כך או כך, מירוץ מחירים לתחתית עם חברות עם הכיסים העמוקים של גוגל ואמזון לא אמור להיות תוכנית המשחק של אפל, וכמעט שלא.
האם אתה אופטימי לגבי הסיכויים של אפל באמצעות ה- HomePod? השאר את ההערות שלך למטה.