אמזון עקפה את אפל מבחינת שווי השוק, ועכשיו היא עקפה אותה גם מבחינת ערך המותג.
זה לפחות לפי רשימת BrandZ האחרונה של המותגים היקרים ביותר בעולם - מה שמראה קפיצה מדהימה של הטיטאן הקמעונאי של ג'ף בזוס.
הערכות הערך של רשימת BrandZ מבוססות על הערך הכספי שנוצר על ידי מותג בדולר ארה"ב, כפול היחס של ערך זה שנוצר רק על ידי תרומת המותג. ברשימה השנה השתתפו 122,000 מותגים, נקודות נתונים מ -3.6 מיליון צרכנים, 418 קטגוריות ו -51 שווקים.
היא העריכה את שם המותג של אפל בכ -309.5 מיליארד דולר, בעוד שגוגל השאירה אותו רק במעט ב -309 מיליארד דולר. אמזון בינתיים מסתערת קדימה עם 315.5 מיליארד דולר. זהו שינוי של 52% מהשנה שעברה, בעוד שאפל וגוגל השתנו רק 3% ו -2% בהתאמה.
"צמיחת ערך המותג הפנומנלית של אמזון בכמעט 108 מיליארד דולר בשנה האחרונה מדגימה כיצד מותגים כיום פחות מעוגנים לקטגוריות ואזורים בודדים ", אומרת דורין וואנג, המנהלת העולמית של קנטאר ב- BrandZ, סיפר CNBC. "הגבולות מטשטשים כאשר שטף הטכנולוגיה מאפשר למותגים, כגון אמזון, גוגל ועליבאבא, להציע מגוון שירותים על פני נקודות מגע צרכניות מרובות."
עלייתה של אמזון
אפל וגוגל שלטו ברשימה ב -12 השנים האחרונות. גוגל ניצחה את אפל למקום השלישי. מקום אחד בשנת 2018, למרות שזה היה ברובו מירוץ של שני סוסים. ברשימה השנה הוצגו 15 מותגים סיניים, כששווי Alibaba של 131.2 מיליארד דולר הציב אותה לפני 130.9 מיליארד דולר של טנסנט כדי להיקרא הזוכה האזורי.
שלא כמו הערכות פיננסיות גרידא, יש קצת ניחושים הכרוכים בחישוב מה שווה "המותג" של החברה. זה גם בגלל שלמרות מה שיטענו כמה שונאי אפל, אנשים לא קונים רק מוצרי אפל כי יש להם לוגו של אפל.
אבל זה אכן מעלה נקודה מעניינת לגבי העלייה המהירה של אמזון. זה משהו שגובה ממחירי המניות, יחד עם העושר האישי הבלונדי של ג'ף בזוס (למרות גירושיו האחרונים).
מבחינת שווי שוק, אפל מוערכת כיום ב -886.07 מיליארד דולר. שווי של אמזון עומד על 916.048 מיליארד דולר. לבסוף, מיקרוסופט שווה 750.754 מיליארד דולר. רשימת BrandZ של Kantar דירגה את החברות הבאות בעשירייה המובילות שלה:
אמזון 315.5 מיליארד דולר
אפל 309.5 מיליארד דולר
גוגל 309 מיליארד דולר
מיקרוסופט 251.2 מיליארד דולר
ויזה 177.9 מיליארד דולר
פייסבוק 159 מיליארד דולר
עליבאבא 131.2 מיליארד דולר
טנסנט 130.9 מיליארד דולר
מקדונלד'ס 130.4 מיליארד דולר
AT&T 108.4 מיליארד דולר
מָקוֹר: CNBC
