Cult of Mac נמצא ב- WWDC וב- AltConf בדייג ProTips. זהו שטח ציד עשיר - זהו המפגש הגדול ביותר בעולם של מפתחי אפל, חניכי האלפא, מומחים פר אקסלנס. מהו פרוטיפ? ProTip הוא גוש ידע, מעט מומחיות ממי שמכיר - מקצוען.
זה נשמע לא אינטואיטיבי, אבל עבור מפתחי iOS רבים, החלק הקל הוא לגרום לאנשים להוריד את האפליקציה שלהם מחנות האפליקציות. החלק הקשה הוא לגרום לאנשים להשתמש באפליקציה. באופן אידיאלי, מפתחים רוצים שהם ישתמשו באפליקציה באופן קבוע. הם רוצים שהם יכנסו ל הֶרגֵל של השימוש בו.
איך אתה עושה את זה? לסאלי שפרד, יועצת אפליקציות שבילה שנים רבות בעבודה עם מו"לים גדולים, יש טיפ קטן נהדר.
שפרד, שבסיסה בלונדון, עבד שנים רבות בעזרה הוצאת דניס, ענקית מגזינים הידועה ביותר בארצות הברית פִּתגָם ו דברים, לגרום למשתמשים לקרוא בפועל את אפליקציות המגזינים של החברה.
המגזינים נקברו בדוכן העיתונים - הניסוי הכושל של אפל ביצירת iTunes עבור כתבי עת - והמשתמשים היו שוכחים מהר שהם שם.
שפרד וצוותה ניסו הכל: הודעות דחיפה, הודעות SMS, אפילו פרסום בטלוויזיה, אבל שום דבר לא ממש עבד, פרט לדוא"ל.
שפרד גילה שדוא"ל ישן ומשעמם הוא האמצעי היעיל ביותר לגרום לאנשים להצית את האפליקציה שלך.
"מיילים הם הטריגרים הטובים ביותר," אמרה, "ללא ספק."
הודעות Push לא פעלו כמו דוא"ל. הקוראים התעלמו מהם, כנראה בגלל שהם קיבלו יותר מדי. עם זאת, לאימייל הייתה "המרה" נהדרת והייתה מושלמת כדי לגרום לקוראים להרגל לקרוא פרסום.
מדוע הדוא"ל כל כך טוב? אנשים קוראים את זה. זה אישי מאוד ולעתים קרובות נשמר בקנאות. אנשים ערניים בנוגע לדואר זבל ובררנים לגבי מה שהם מזמינים לתיבות הדואר הנכנס שלהם. אם תצליח, סביר שישימו לב להודעה שלך. בנוסף הרבה אנשים משתמשים בדוא"ל כמערכת מטלות; הם שולחים לעצמם תזכורות, וזרם ההודעות הם דברים שעליהם לפעול על פיהם.
גם אם משתמשים לא פועלים על פי הודעות האימייל, הם רואים אותם בזרם - וזה יכול לעזור לזכור אפליקציה.
המגזינים שלחו מיילים המבוססים על כל מיני לוחות זמנים שונים-יומיים, שבועיים, דו חודשיים וחודשיים. חלקם אפילו היו אקראיים, או אקראיים למחצה. המיילים היו בדרך כלל תזכורות פשוטות לכך שיש תוכן חדש באפליקציה. השבועון, למשל, התחיל בשליחת מייל שבועי - אחרי הכל זה שבועון. אבל כשהתחיל לפרסם תמצית כותרות יומית, גם מייל על זה יצא - וזה גרם להרבה קוראים לפתוח את האפליקציה.
בהתבסס על מחקריה בספרות המדעית בנושא גיבוש הרגלים, ניסתה שפרד לשכנע את דניס להציע מנויים חינם ל -40 יום למגזינים שלה. היא למדה שלוקח בערך 30 יום להפוך התנהגות חדשה להרגל. היא ניסתה לשכנע את הבוסים שלה להציע ניסויים בני 40 יום של כל האפליקציות (30 יום פלוס כרית), אך הם נרתעו. כפשרה, הציעו לקוראים מנוי חינם לשבועיים עם עוד שבועיים חינם אם הם מתנדבים בדוא"ל שלהם.
לאחר מכן, הקוראים נשלחו בדוא"ל בכל פעם שיש בעיה חדשה. הם קיבלו גם מייל אם לא השתמשו באפליקציה זמן מה. (Shepard המליץ להירשם ל- MixPanel, כלי לניתוח אפליקציות בתשלום שיש לו את היכולת לשלוח מיילים תזכורת למשתמשים רדומים).
החלק הקשה למפתחי App Store הוא לקבל את כתובות הדוא"ל מלכתחילה. הרבה אפליקציות לא מבקשות אותן. שפרד ייעץ למפתחים למצוא דרכים להשיג אותם - ולאחר מכן להשתמש בהם באופן דתי לאחר מכן.
אתה יכול למצוא את שפרד בטוויטר בכתובת @הכי טוב.
כנסו ל עוד ProTips כאן. אנו נפרסם אותם מ- WWDC כל השבוע.
