במהלך כהונתו כמנכ"ל אפל, טים קוק זיכה שוב ושוב את קודמו, סטיב ג'ובס. אבל הוא גם עבד כדי להפוך את אפל לחברה שאינה הולכת בעקביות את הדרך שהציב ג'ובס. זה נראה בבירור על ידי קוק להכפיל את הפרטיות, ולדחוף לאמץ סיבות חברתיות כמו זכויות להט"ב.
תערובת זו הוצגה ביום ראשון, כאשר קוק נשא נאום התחלה באוניברסיטת סטנפורד. בכך הוא עשה כבוד לנאום האגדי של יוני 2005 בסטנפורד שנשא סטיב, תוך שהוא שם חותם משלו על הדברים.
כך תעשה:
מבנה שלושה מעשים
סטיב ג'ובס נתן הרבה כתובות מרכזיות במהלך הקריירה שלו. אבל הוא נשא רק נאום התחלה אחד, והוא השתמש בו כדי לחלוק סיפורים פרטיים על חייו שדיבר עליו לעתים נדירות במקומות אחרים. אלה כללו את מחשבותיו על אימוץ, אבחנת הסרטן שלו וכאב ההוויה הוצא מאפל באמצע שנות השמונים.
כדי לסייע בכתיבת נאומו, ג'ובס הזמין את אהרון סורקין, שכתב שנים לאחר מכן את התסריט לסרט סטיב ג'ובס. אני לא יודע אם זה היה סורקין או לא, אבל לנאום ההתחלה יש מבנה בן שלוש מערכות, ממש כמו סרט הוליוודי. ככזה, ג'ובס חילק את הנאום לשלושה סיפורים.
הוא התחיל לדבר על לימוד קליגרפיה במכללת ריד וכיצד זה בסופו של דבר עזר להביא גופנים ל- Mac. לאחר מכן הוא תיאר את הפעלת אפל ושהיא נלקחת ממנו. לבסוף, ג'ובס דיבר על מוות, חשף את אבחנת הסרטן שלו (סיפר לקהל שזה נרפא) ודיבר על מיצוי הזמן שלך על כדור הארץ.
למרות שנתן, בשלב זה, הרבה יותר כתובות התחלה מאשר ג'ובס, טים קוק פעל לפי אותה פריסה. אבל הוא גם שם לעצמו טוויסט משלו.
השתמש בטכנולוגיה לטובה
כאשר הופיעו גופנים ב- Mac, זה היה חלק מהניסיון לשנות את האופן שבו אנשים חושבים על מחשבים. אפל נוסדה בשנות השבעים, בתקופה שבה הרבה אנשים עדיין ראו מחשבים ככלי דיסטופיים השייכים למתחם הצבאי-תעשייתי. אפל החליטה להפוך אותם לידידותיים - וגופנים היו חלק קטן מזה.
היום, קוק הבין את אותו נושא על ידי דיון באנושות בעמק הסיליקון. הוא התחיל לדבר על איך שהטכנולוגיה אכזבה אנשים. הוא אמר:
"בתזונה של קפאין וקוד, אופטימיות ואידיאליזם, שכנוע ויצירתיות, דורות של בוגרי סטנפורד (ונושרים) השתמשו בטכנולוגיה כדי ליצור מחדש את החברה שלנו. אבל אני חושב שתסכים שבזמן האחרון התוצאות לא היו מסודרות או פשוטות.
רק בארבע השנים שהיית כאן בחווה, הדברים מרגישים שהם קיבלו תפנית חדה. המשבר עורר אופטימיות. ההשלכות ערערו על האידיאליזם. והמציאות טלטלה את האמונה העיוורת ".
קוק ייחד הפרות נתונים, הפרות פרטיות וכן חדשות מזויפות. (כל הדברים שאפל עבדה כדי להילחם בשנים האחרונות.) בכך הוא מדבר על החסרונות של הטכנולוגיה לא פחות מאשר החסרונות.
לאחר מכן הוא אומר שאנשים צריכים לחפש לבנות טכנולוגיה בצורה אנושית. "כי אם למדתי דבר אחד, זה שהטכנולוגיה לא משנה את מי שאנחנו, היא מגדילה את מי שאנחנו, את הטוב ואת הרע", אמר.
במקומות אחרים, הוא מציין כי "לקיחת אחריות פירושה שיש אומץ לחשוב על הדברים."
מתאושש מהפסד
סטיב ג'ובס דיבר על כך שאפל לקחה ממנו, וצריכה לבנות מחדש. קוק מביט באובדן רחב יותר בהתייחסו לאובדן הפרטיות.
"ישנם מעט תחומים שבהם הדבר חשוב יותר מפרטיות. אם נקבל כרגיל ובלתי נמנע שאפשר לצבור, למכור או לדלוף כל דבר בחיינו במקרה של פריצה, אז אנחנו מאבדים הרבה יותר מאשר נתונים. אנו מאבדים את החופש להיות בני אדם ...
בעולם ללא פרטיות דיגיטלית, גם אם לא עשית שום דבר רע מלבד לחשוב אחרת, אתה מתחיל לצנזר את עצמך. לא לגמרי בהתחלה. רק קצת, טיפין טיפין. להסתכן פחות. לקוות פחות. לדמיין פחות. להעז פחות. כדי ליצור פחות. כדי לנסות פחות. לדבר פחות. לחשוב פחות. האפקט המצמרר של המעקב הדיגיטלי הוא עמוק, והוא נוגע בכל דבר ".
לאחר מכן הוא תיאר כיצד אנשים צריכים לשאוף לבנות עולם טוב יותר: לא רק בטכנולוגיה אלא באופן רחב יותר. הוא התייחס ליום השנה ה -50 הקרוב של מהומות של סטונוול, בו הפגינו מפגיני הלהט"ב נגד המשטרה.
השפעת המוות
החלק בנאום המשקף באופן ברור את ג'ובס הוא החלק האחרון. ג'ובס דיבר על לחיות את החיים בתנאים שלו, בידיעה שהמוות הוא בלתי נמנע בסופו של דבר עבור כולנו. קוק דן בחריפות גם במוות - כאשר מותו של סטיב ג'ובס הוא זה המדובר.
"כשסטיב חלה, חיברתי את מחשבתי לאמונה שהוא ישתפר. לא רק שחשבתי שהוא יחזיק מעמד, הייתי משוכנע, עד היסוד שלי, שהוא עדיין ידריך את אפל הרבה אחרי שאני, עצמי. ואז, יום אחד, הוא קרא לי לביתו ואמר לי שזה לא יהיה ככה. כבר אז הייתי משוכנע שהוא יישאר כיו"ר. שהוא יחזור אחורה מהיום ליום אבל תמיד יהיה שם כקרש עזרה.
אבל לא הייתה שום סיבה להאמין בזה. אף פעם לא הייתי צריך לחשוב על זה. העובדות היו שם כולן. וכשהוא נעלם, הלך באמת, למדתי את ההבדל האמיתי, הקרבי בין הכנה למוכנות. זה היה הבודד ביותר שהרגשתי בחיי ".
לאחר מכן, קוק מדבר על האופן בו היה עליו לנסות ולהמשיך את אפל כיורשתו של ג'ובס. הוא אומר שבמקום לנסות להעתיק את ג'ובס, הוא התמקד בעשייה שלדעתו הטובה ביותר עבור אפל.
"ידעתי שאם אתה קם מהמיטה כל בוקר ותקבע את השעון שלך לפי מה שאחרים מצפים או דורשים, זה ישגע אותך... אל תבזבז את הזמן שלך לחיות חיים של מישהו אחר. אל תנסה לחקות את האנשים שהגיעו לפניך למעט הכל, להתעוות לצורה שאינה מתאימה ".
זה משקף מאוד את מחשבותיו של ג'ובס עצמו בנושא. במהלך נאומו של ג'ובס בסטנפורד הוא אמר כי "הזמן שלך מוגבל, אז אל תבזבז את זה לחיות חיים של מישהו אחר." הוא גם הגדיר את המוות כ"גורם לשינוי החיים ". סיפורו של קוק מדגיש את הרעיון הזה.
מסיימים
לקראת סוף נאומו אמר קוק כי:
"לפני 14 שנים, סטיב עמד על הבמה הזו ואמר לקודמיך: 'זמנך מוגבל, אז אל תבזבז אותו לחיות חיים של מישהו אחר. 'הנה התוצאה שלי:' המנטורים שלך עשויים להשאיר אותך מוכן, אבל הם לא יכולים לעזוב אותך מוּכָן.'"
מבחינתי זה מסכם את הדיבור. זה קוק שמכבד את קודמו, אבל מוסיף ספין משלו. הוא שמר על אפל נאמנה לאידיאלים שלה, אך הפך אותה לחברה המסוגלת להתמודד עם כמה מהאתגרים הייחודיים של 2019. בהתחשב בכך שג'ובס רצה שאפל תמשיך לשגשג אחרי שכבר לא היה בסביבה, אני לא יכול שלא לחשוב שהוא יהיה מרוצה מהתיאור הזה.
אתה יכול לקרוא תמליל של סטיב ג'ובס כתובת התחלה כאן. אתה יכול לקרוא את תמליל כתובתו של טים קוק כאן.
