התחושה היא שאפל מפגרת. אבל אני לא חושב שזה נכון.
אני מאמין שאפל מעמידה כוח מוח עצום ושיקול דעת טוב בדמיון הדבר הגדול הבא. לוקח להם הרבה זמן להגיע לשוק. אבל ברגע שהוא שם, הם חוזרים על עצמם כדי לשכלל את החזון המקורי.
בשנה -שנתיים לאחר שאפל משיקה אייפון או אייפד, כולם מאמינים שווא שאפל לא יכולה לעשות שום דבר רע.
אבל אז, ככל שאנו מתרחקים מההשקה האחרונה וקרובים יותר לאחרת, כולם מאמינים שווא שאפל לא יכולה לעשות דבר נכון.
גוגל נפרדת לחלוטין ואינה קשורה לתפיסות שווא לגבי אפל, בזמן האחרון Google עולה באש. ובזמן האחרון הם בעטו לא רק בתפקידם המסורתי של שירותי אינטרנט מבוססי אלגוריתם, אלא גם בארגזי החול של אפל-כלומר עיצוב וחומרה.
אפל מעולם לא הייתה מסוג החברה שהעתיקה מחוסר ראייה. הם גם לא נמנעו מהעתקה.
מה שטוב באפל הוא שהם מפתחים חזון בהיר במיוחד כיצד למקסם את חווית המשתמש, ואז הם עושים את החוויה הזו יקרה בלי קשר אם יש להמציא את הפתרונות, להעתיק אותם או - בדרך כלל - הסחרור הייחודי של אפל למשהו שהומצא בְּמָקוֹם אַחֵר.
ישנן דרכים רבות בהן אפל לא צריכה להעתיק את Google. אך ישנן שש דרכים שאפל צריכה להעתיק את Google ובכך להפוך את אפל לחברה טובה יותר עם מוצרים טובים יותר.
1. הפוך את סירי ללא דיבורית לאייפון כמו ה- Moto X
Google Now כבר היה טוב יותר מסירי. אבל עכשיו, בטלפונים החדשים של מוטורולה-כולל ובמיוחד Moto X שהוכרזו השבוע-Google Now הוא דיבורית. אתה מדבר והטלפון מגיב-גם כשהוא בשינה עמוקה ושומרת על הסוללה.
האם אתה יכול לדמיין כמה נהדר יהיה אם סירי תעבוד כך? תכונה ללא דיבורית אינה מיועדת לעצלנים. כל העניין של סירי הוא להיות ישות דמוית אנוש, המפטפטת, צוחקת סביב ומבינה שפה רגילה ויומיומית. אתה לא צריך ללחוץ לחיצה ארוכה על כפתור כדי לדבר עם החברים שלך, נכון?
אפל פשוט צריכה להעתיק את זה.
2. בנה את האייפון בארצות הברית כמו ה- Moto X
אָנוּ דיווחו השבוע מפסיקה אפל שוב בגלל התעללות בעבודה במפעלי ייצור סיניים.
זה לעולם לא ייגמר עבור אפל. האמת המכוערת היא שתרבות הייצור בסין רצופה התעללות, רעילות, רמאות ושחיתות. ומכיוון שאפל היא מובילה מצליחה בתעשייה, אפל תמיד תהיה מואשמת בצרותיה של סין, לא משנה כמה קשה אפל עובדת בשיפור התנאים.
הפתרון הוא שאפל תלך בגדול - ויחזור הביתה. בנה מכשירי אייפון בארצות הברית.
כמובן, ה- Moto X אינו גלובלי, כך שלא יהיו לו המספרים שיש לאייפון. מצד שני, טלפונים אלה מעוצבים בהתאמה אישית על ידי משתמשים במתקן פוקסקון חדיש בטקסס.
התאמה אישית זו מציעה תהליכי בנייה אוטומטיים מאסיביים.
אפל צריכה לעשות משהו דומה-להמציא מחדש את מפעל הטלפונים באמצעות רובוטים ואוטומציה בקנה מידה חסר תקדים.
3. הפוך את ה- iPad mini Retina לאיכותי כמו ה- Nexus 7
מובן מאליו.
4. הפוך את Apple TV לזול במיוחד כמו ה- Chromecast
Google עשתה משהו מבריק עם ה- dongle של Chromecast-מכשיר לשימוש מוגבל המאפשר לתכנות אינטרנט מסוימות לשחק בקלות בטלוויזיות.
כן, Apple TV מלוטשת יותר ויש לה יותר תכונות. אבל ה- Chromecast כל כך זול שמדובר ברכישת דחפים לא פשוטה. היתרון עבור גוגל הוא שיתוף שוק שצומח במהירות, וניתן לתרגם אותו לאחר מכן לעסקאות עם יוצרי תוכן.
אפל יכולה להמשיך להרוויח כמה דולרים על חומרת Apple TV - או שהיא יכולה לסבסד את Apple TV לעזאזל, להפוך את המוצר הזה לרכישת דחפים ולהגדיל את כוחה בתעשייה כפי שעושה Google.
ברגע שלאפל יש כוח שוק עצום, היא תוכל לשחרר סוף סוף משתמשים מהעריצות של הוליווד וחברות הכבלים.
5. הפעל רשת חברתית כמו Google+
המחסור של אפל ברשת חברתית פוגע בחברה במספר דרכים. ראשית, אפל לא צוברת את הקשרים החברתיים ונתוני המשתמשים שיאפשרו לסירי להתחרות מול הגרסה העתידית של Google Now.
שנית, היא מכריחה את אפל לקשר עם פייסבוק, המנשא הצווארון של עמק הסיליקון. שיתוף פייסבוק, יחד עם שיתוף טוויטר, היא שיטת ברירת המחדל בכל מוצרי אפל.
כל הפרת פרטיות עירומה, כל שדרוג ממשק מכוער, כל תכנית פרסום חסרת בושה שפייסבוק מגלמת מכריעה את אפל.
הגיע הזמן שאפל תיפרד מפייסבוק. והרשת חברתית משלה תעזור מאוד.
6. הוציאו חלק מהכסף הזה על צילומי ירח כמו Google X
חברות העוסקות בתחום החדשנות ומוצאות את עצמן יושבות על עשרות מיליארדי דולרים במזומן נמצאות בעמדה ייחודית לנסות דברים מטורפים שעשויים לעזור לעולם.
פרויקט האפיק של נהיגה עצמית של גוגל יכול להציל מיליוני חיים. יוזמת הבלון שלהם Project Loon יכולה להביא את האינטרנט לחלקים המרוחקים ביותר של כדור הארץ. יוזמת הסיבים של גוגל ואפילו ההשתלטות שהכריזה לאחרונה על גוגל על סטארבקס ישפרו ברצינות את חייהם של אנשים ברי מזל מספיק כדי לקבל גישה לחיבורים מהירים במיוחד אלה.
הגיע הזמן שאפל תתקדם לעשות משהו יקר שאף אחד אחר לא יכול לעשות.
עבור חברה שהביאה את האלימות של "המשוגעים" ומדברת על "שינוי העולם", לפעמים אפל דומה מאוד לחברה שרק רוצה להרוויח כמה שיותר כסף ולהשאיר הכל עצמם.
קדימה, אפל. יש לך 146 מיליארד דולר במזומן. עשה משהו נהדר בטירוף שאינו מביא לך רווחים מיידיים לשם שינוי.
