אפל עשויה להיות מצוירת בצורה לא הוגנת כחברה מזדקנת המנוהלת על ידי גיל העמידה בחורים לבנים עם מהלכים של "אבא רוקד", אבל זה בהחלט לא נרתע מדמויות שנויות במחלוקת.
הסגל של קופרטינו כולל היום עובדים כמו ד"ר דרה - אדם שהיה התגלמותו של גנגסטה ראפ בעבר להיות "המיליארדר הראשון של ההיפ הופ"-וטרנט רזנור, הלא הוא הזמר שפעם פרסם את רצונו, אממ, לישון איתך בצורה חיות.
זה הימור בטוח שאפל רוצה להיות עם הילדים, אבל להתנהגות זו המחפשת מחלוקת יש חלק לא מבוטל של סיכון. וזה רק יהיה עניין של זמן עד שאפל תיפגע ממנה.
פלגיאט על פעימות 1
אולי שמעת על אחת ההחתמות החדשות ביותר של אפל. היהודי השמן, הידוע גם בשם ג'וש אוסטרובסקי בן ה -30, הוא המארח החדש של תוכנית בביטס 1, תחנת הרדיו הזורמת של אפל.
על הנייר, אוסטרובסקי הוא כל מה שאתה רוצה מדי.ג'יי. הוא צעיר (יחסית), נקלט באופן מאסיבי לזירת המדיה החברתית, ומסוגל לייצר המון פרסום.
יפה נכון?
לא כל כך. אוסטרובסקי נמצא בלב תגובה חריפה הגוברת, כשהמבקרים טוענים שהוא פלגיאט. קומיקאים וסופרים ציינו מאות הזדמנויות בהן אוסטרובסקי גנב בדיחות ללא אשראי, ופרסם אותן לטוויטר ולאינסטגרם בעזרת צבא של מתנדבים ללא שם - ולעתים רחוקות מכירים מאיפה הם באו. כשהוא נקרא, הוא טוען שאמרו לו הבדיחה על ידי חבר.
"ההופעה שלו של Beats 1 משעשעת, אבל זה לא משנה", כתב מיק רייט ב המאמר האחרון עבור TheNextWeb. "הוא קיבל את התפקיד בכך שעמד על כתפיהם של אחרים. לא, גירוד בזה, לא בכתפיים אלא בראשם. הוא טיפס לגדולה בכך שגנב עבודות של אנשים אחרים ".
רייט מסיים את מאמרו בכך שהוא מתחנן, "אנא טים קוק, האתחל [אוסטרובסקי] מבית הביס 1 עכשיו."
על פי אמות מידה של חטא, חטאיו של אוסטרובסקי מינוריים למדי. אבל הם גרמו לי לחשוב על שאלה גדולה יותר הנוגעת לאפל.
הפנים המשתנות של אפל
מאז הקמת החברה, סטיב ג'ובס היה הפנים הבלעדי של אפל. ג'ובס לבדו הופיע על הבמה כאשר אפל הציגה רבים מהמוצרים האיקוניים ביותר שלה, ואת תרומות של אנשים כמו ג'וני אייב ואינספור אחרים היו לעתים קרובות underplay כדי להתאים יעיל נרטיב. אתה יכול לטעון שג'ובס התנהג כפי שהוא עשה מתוך אגואיזם, אבל סיבה הרבה יותר משכנעת היא שהוא עשה את זה כדי שיוכל לשלוט באופן מוחלט יותר בכל מה שקשור לזהותה של אפל.
מאז ג'ובס נפטר בשנת 2011 - ובמיוחד מאז אפל רכשה את Beats Electronics תמורת 3 מיליארד דולר בשנת 2014-דרגות החברה לשעבר שלו התנפחו עם מספר גדל והולך של נתונים המושכים תשומת לב.
ד"ר דרה, למשל, עלה לראשונה לאלבום הראשון שלו מזה 16 שנים כבלעדי באפל מיוזיק, וגם מארח את ההופעה הרגילה של Beats 1. בית המרקחת.
דרה הוא תמלוג היפ הופ, אבל העבר שלו (מסופר כרגע בצורה מסוידת בסרט סטרייט אוטה קומפטון) מכיל הרבה מחלוקות. התקרית הבולטת ביותר הייתה כאשר ניצח את די בארנס, מי דרה הודה בתקיפה בתחילת שנות התשעים.
"פשוט זרקתי אותה דרך דלת," אמר דרה אבן מתגלגלת מגזין מאוחר יותר.
כמו כן, נטען כי מקרים של התעללות בין בני זוג בחברה לשעבר, מישל, ודר פרסם התנצלות עד יום שישי את כל הנשים שהוא "נפגע" לאורך השנים. אפל עקבה אחר כך בהצהרה שאמרה Dre השתנה בבירור.
הזרם האחרון של דמויות שנויות במחלוקת לקידום שירותי אפל אינו חדש לגמרי. עוד בשנת 1995 - כשג'ובס היה עסוק בניהול NeXT ואפל עשתה את דרכה לפשיטת רגל - החברה קיבל את ההחלטה להריץ סדרת מודעות שכותרתן "Power Is" שהציגו אנשים כמו מלקולם X והאנטר ש. תומפסון. על פי האגדה, עיתונאי הגונזו תומפסון מאוחר יותר פוצץ את מקינטוש החינמי שלו לבוא הממלכה עם רובה ציד ושלח אותו בחזרה לקופרטינו.
חברת אפל חברת התקשורת
מיותר לציין שאפל נמצאת היום בסירה שונה מאוד מזו שהיתה ב -1995. לא רק שזה עבר מחברה שנואשת להפחיד את תשומת הלב לאחת שיש לה את כלי התקשורת שלה, אלא שאנחנו גם בעידן של מדיה חברתית וכל מה שכרוך בכך.
אולי ההבדל העיקרי הוא שאפל ממלאת יותר ויותר את תפקיד יוצר התוכן. "אין לנו מדיה", אמר ג'ובס ראיון הרסני עם 2003 Esquire, שסיים מוקדם לאחר שלא אהב את הדרך. "אין לנו מוזיקה. אין לנו סרטים או טלוויזיה. אנחנו לא חברת מדיה. אנחנו רק אפל. "
הטענה של ג'ובס כי אפל אינה חברת מדיה אינה מחזיקה מעמד היום. בנוסף לשעות התוכן שהופקו עבור Beats 1 (ואולי עוד תחנות בקרוב), אפל מייצרת מודעות משלה ו סרטוני מוזיקה משלו. בימים אלה, אמנים המזוהים עם אפל להופיע בקונצרטים של מותג אפל, כגון פסטיבל המוזיקה של אפל הקרוב.
בראיון שנערך לאחרונה, אפל מיוזיק ג'ימי איוביין רמז שאפל עשויה לקחת חלק משיעורי האוצרות ויצירת התוכן שהיא למדה מ- Apple Music ו- להחיל אותם על היצע הטלוויזיה הממותג שלה - אולי רומז על מופעים מקוריים בסגנון אמזון או נטפליקס.
עם השינוי הזה, האתגר של אפל הוא שהתוכן שהיא מוציאה אכן מכיל שמו של אפל מצורף, נושא את אישורו השקט.
טענה זו גרמה לאפל להתנהג באופן שמרני בימיה הראשונים של חנות האפליקציות-לאתחל אפליקציות שלדעתה פוגעות בתדמית המשפחתית שלה. "מכיוון שאפל... מוכרת את הדברים שלה בחנויות שלה, וחותכת, היא חייבת לקחת אחריות על המוצרים וההשפעה שלהם על המותג שלה", כתב חלוץ הטכנולוגיה ג'רון לנייר בספרו. אתה לא גאדג'ט.
חברות טכנולוגיה אחרות הנכנסות לתחום הבידור עושות מאמצים להתבלט גם על ידי דוגלת בפרויקטים שנוי במחלוקת. לדוגמה, חטיבת הטלוויזיה והסרטים החדשה של אמזון, אולפני אמזון, אספה לאחרונה את ספייק לי שנוי במחלוקת צ'י-ראק כסרט המקורי הראשון שלו. הסרט, שעוסק ברמות עלייה באלימות העירונית בשיקגו, כבר ניצב בפני תגובה חריפה-חלק גדול ממנו מבוסס על שמו בלבד.
משלמים את המחיר על היותך הבוס
ההבדל עם אפל הוא שמיקומה הייחודי מעמיד אותה במקום קשה.
אפל היא לא רק חברת הטכנולוגיה היקרה בעולם: היא שיווקה את עצמה במפורש כאחת שרוצה להיות "כוח לטובה" מסביב לעולם. תחת טים קוק, אפל בריתה את עצמה עם זכויות להט"ב, נושאים סביבתיים וכל מיני סיבות חברתיות וכלכליות.
רק להסתכל על הכותרות שנוצרו כאשר נראה שסירי לוקחת עמדה נגד הפלות נותן אילוסטרציה כיצד אנשים יקפצו על כל מוצר הקשור לאפל אם הם מאמינים שהוא מציג את עמדתה הרשמית של החברה בנושא.
עד כה, כל המעורבים ב- Beats 1 התנהגו בצורה הטובה ביותר. השירות עדיין חדש ולפי ההבנה יש את מלוא תשומת הלב של החברה. בלוגרים משפיעים התבטאו נגד אפל מיוזיק, והדבר האחרון שהחברה צריכה הוא מישהו אומר משהו שנוי במחלוקת באוויר שיכול להרחיק מאזינים מהצעירים שֵׁרוּת.
באופן בלתי נמנע, המיקום החדש של אפל כיצרנית תוכן - במיוחד כזו שבה מתקבלות כמה מההחלטות היצירתיות על ידי אנשים עם היסטוריה קודמת של מעורר מחלוקת - פירושו שלוקח זמן רב עד שמישהו יעלב במשהו.
וכשזה יקרה, יהיה מרתק לראות איך אפל מגיבה.
