בשלוש השנים האחרונות, אפל העזה להיות משעממת.
במהלך השנים הטובות ביותר של אפל, בין 2007 ל -2010, הציגה אפל את האייפון הראשון והאייפד הראשון, שני מוצרים המשתנים עולם המגדירים כעת את החברה (ומביאים את רוב הכנסותיה). מוצרים אלה, יחד עם ממשקי המגע שלהם וחנויות האפליקציות, היוו הלם לתעשייה.
זה נהדר, אפל. אבל מה עשית בשבילי לאחרונה?
להלן תיאוריה אחת לגבי אופן פעולתה של אפל: החברה מוצאת חווית צריכת תוכן איומה. הם מבינים כיצד ניתן להפוך את החוויה למופלאה. הם עובדים על המוצרים עד שהם מוכנים, הן מאיכות המוצר והן מבחינת המחיר. אחר כך הם שולחים אותו ומבלים את השנים הבאות בשיפור ושכלול החזון המקורי.
אם פישוט יתר זה לגבי אופן הפעולה של אפל הוא מדויק, אז אפל לא באמת שולטת על שליחת המוצרים החדשים ופורצי הדרך שלה. הם צריכים לחכות לטכנולוגיה, כגון Bluetooth Low Energy (BLE), או לתעשיות שונות שיבואו לערוך מסה קריטית של עסקאות תוכן.
בשלוש השנים האחרונות קדמו לכל הודעה של אפל ספקולציות ושמועות שאפל תדאג להן הכריזו לאחרונה על iWatch, ערכת iTV ומוצרים אחרים שיסמנו על קטגוריית מוצרים רדיקלית חדשה עבור תפוח עץ. וכל הודעה הסתיימה באכזבה. כל הודעה עסקה בשכלול של מוצרים ישנים, ולא בהשקות נועזות של מוצרים חדשים.
האם אפל תיכנס שוב לשווקים חדשים, כולל אלה שמוצאים מדי שנה?
אני אומר שיעשו זאת. העובדה שהם לא שלחו את iWatch או iTV שמוכרת זמן רב, למשל, הגיונית לחלוטין מבחינת מוכנות.
למעשה, אני חושב ששלוש השנים הבאות יהיו מדהימות פי שניים משנות האייפון-אייפד, במובן זה שאפל תפרוץ לארבעה עסקים חדשים. למה? מכיוון שהעסקאות הטכנולוגיות והתוכן ייכנסו למקומן במהלך תקופה זו.
הנה מה שאני חושב שיקרה.
אני צופה
אין אפס ספק שאפל תשלח שעון יד, וכמעט בוודאי השנה. הטכנולוגיות שאפל חיכתה להן כוללות BLE, זכוכית מעוקלת הניתנת לייצור בקנה מידה של אפל וסוללות וניהול חשמל טוב יותר.
אין שום אשליה ש- iWatch של אפל תדמה בשום צורה ל Samsung Galaxy הנורא (עכשיו מנפץ שיאים של החזרות בחנות).
IWatch יהיה ציוד היקפי קטן וקליל לאייפון, שיציג התראות ויאפשר שליטה על כמה פונקציות טלפון. הוא יתחבר לטלפון באמצעות BLE וישתמש בחיבור האינטרנט של הטלפון.
פטנט של אפל שהופיע השבוע חושףהשיטות של אפל לניצול BLE. באופן ספציפי, הפטנט מתאר מערכת למכשיר אחד להעיר מכשיר אחר, להחליף נתונים ולאחר מכן לכבות אותו ולחסוך באגרסיביות את הסוללה. זו בדיוק סוג הפונקציונאליות שלא הייתה אפשרית לפני BLE, ואשר הכרחית עבור שעון חכם באיכות אפל.
זכוכית מעוגלת שאפל יכולה להשתמש בה - וחשוב לדעת שזו טכנולוגיית ייצור מעל לכל - לא תהיה מוכנה לפריים טיים עד קורנינג עד שנה הבאה. זכוכית מעוגלת נחוצה ל- iWatch של אפל מכיוון שזו הדרך היחידה להשיג תצוגה בגודל סביר ללא נפח מסוג Galaxy Gear. (אני מאמין שיתרון קטלני אחד של אפל הוא שהשעון יהיה קטן, אלגנטי ומסוגנן מספיק לנשים שאינן חנוניות ללבוש-יהיה להן חצי מהשוק לעצמן.)
iTV
מכשיר הטלוויזיה של אפל לא יהיה מכשיר טלוויזיה. זה יהיה מחשב שנועד לשימוש במרחק של 10 מטרים. כן, זה יהיה מגניב, ואני רוצה אחד וכו '. אבל למה שאפל באמת מחכה, בנוסף למחיר הייצור של צגי 4K שיורדים, האם עסקאות התוכן נחוצות כדי להפוך את ה- iTV ואת הגרסה העתידית של Apple TV למשכנעת באמת.
האתגר הוא עסקאות טלוויזיה ורישוי תוכן בשידור חי. אם אתה רוצה לצפות ב- Mad Men ב- Apple TV, למשל, עליך לחכות יום ואז לשכור אותו ב- iTunes. מה שאפל צריכה היא מסה קריטית של שותפויות ועסקאות רישוי המאפשרות לחברה להציע מופעים מסוג זה בשידור חי ובחינם, לאחר ששולמו עבור מנוי לאפל.
במילים אחרות, האלמנט החסר עבור אפל לזכות בשוק הטלוויזיה אינו חומרה. היתרון של אפל יבוא בצורה של פתרון בעיית מסירת התוכן, כמו גם בעיית ממשק המשתמש.
כיום אנשים נוטשים את הטלוויזיה כי מדובר בעסקה רקובה. אם אתה רוצה לצפות בסדרת טלוויזיה אחת, אתה צריך לשלם עבור תוכניות של מיליונים שאתה גם לא רוצה. (כמו מוזיקה בערך לפני שאפל הכריחה את התעשייה למכור שירים בודדים ב -99 סנט ולא באלבומים שלמים ב -18 דולר). כאשר יוצרי ואולפני תוכן הטלוויזיה מאבדים לאט את אחיזתם בקהלים, הם יהיו גמישים מספיק כדי לחתוך עסקאות כאלה עם תפוח עץ. למעשה, זה רק עניין של זמן עד שאפל היא הדרך המובילה ליוצרי תוכניות טלוויזיה להרוויח כסף מהכנסות ממנויים. למה? כי הם תמיד יגבו את הדולר העליון תמורת חווית הטלוויזיה האיכותית ביותר כשהמתחרים שלהם דוהרים זה בזה לשולי ולתחתית ההכנסות.
וכל ממשקי הטלוויזיה איומים. אפילו ממשק המשתמש של Apple TV הוא בלאגן מסורבל. אפל תצטרך לחדש את דרכה אל מקום הטלוויזיה הקסום שכולם צועקים עליו, שם תוכל לצפות בכל מה שאתה רוצה מתי שבא לך, ובלי לזנוח למרות שכל תוכנית שנוצרה אי פעם.
ה- iTV יהיה רק הכפור בעוגת הטלוויזיה הקרובה של אפל, וכל העניין יהיה טעים כי חומרה, תוכן וממשק הם מה שאפל עושה הכי טוב.
iOS למכוניות
אפל סימנה בכנס המפתחים האחרון שלה כי iOS, כמו גם מפות אפל, רדיו iTunes וסירי, כולן נמצאות בלוחות מחוונים של מכוניות. זה אפילו לא סוד, ויצרניות מכוניות גדולות כמו שברולט. הונדה, קיה, יונדאי, פרארי וולוו בונים כולם בשקיקה את iOS לתוך לוח המחוונים שלהם. נראה את היישומים החדשים בשנה הבאה.
מה שאפל מחכה כאן הוא מחזורי העיצוב והפיתוח הארוכים המשותפים לתעשיית הרכב - נמדדים בשנים, לא בחודש.
הם גם ממתינים לשותפויות נוספות. רשימה קצרה של יצרניות הרכב תוסיף בשמחה את iOS למגוון דגמים קטן. עם זאת, זה יידרש לביקוש קריטי ולביקוש הצרכן המודע ל- iOS להתפשט ליותר דגמים.
אני חושב שתוך שלוש שנים, iOS תהיה תכונה סטנדרטית או אופציה פופולרית במגוון רחב מאוד של מכוניות.
אייפד לשולחן העבודה
ולבסוף, אני חושב שייתכן שאפל תוציא גרסת שולחן עבודה של iOS ו- iPad, כזו עם מסך ענק מכדי לנשיאה.
תוכלו לציין שכל ארבעת העסקים החדשים הגדולים האלה - iWatch, iTV, iOS לכרטיסים והאייפד השולחני - כולם ינצלו את זה של תוכנות ושירותי backend שכבר קיימים ואפל ממשיכה לחדד, כלומר iOS, App Store ו- iCloud. וכולם יהיו ניתנים לשליטה ותרחיב על ידי אייפון ואייפד.
הנקודה בכל זה היא לא לחזות את מה שכבר ניבא, או להתחיל שמועות על דברים שכבר שמועות. במקום זאת, הנקודה היא שאפל נראית במחזור של שלוש שנים ושלוש שנים של כניסה נפיצה לשווקים חדשים, ואחריה השלמות המשעממת של מה שכבר נשלח.
החשוב מכל, שלוש שנות השעמום עומדות להיות מוחלפות בשלוש שנים של מדהים - החל מהשנה הבאה. זה יהיה כיף.
