הרסט, קבוצת ההוצאות לאור הכוללת כמה ממותגי המגזינים הגדולים בעולם, רואה עתיד מזהיר של מהדורות אייפד וטאבלטים. דאנקן אדוארדס, מנכ"ל הרסט מגזינים אינטרנשיונל, מסר כמה הצהרות מפתיעות כיצד ייראה העתיד הזה בקונגרס הקריאה העולמי השבוע בלונדון.
ההצהרה המפתיעה ביותר הייתה כי הרסט לא מתכננת לכלול תוכן אינטראקטיבי בפרסומיו הדיגיטליים למרות העבודה שנעשתה במעבדת האפליקציות המועטה של החברה והאמונה שהמשתמשים ישלמו יותר עבור מהדורה דיגיטלית. אדוארדס תיאר גם שילוב של מכשירים המשמשים את המנויים הדיגיטליים של הרסט. התמהיל הזה עומד בראש האייפד אך עם פלטפורמת ה- Nook של בארנס אנד נובל ממש מאחוריו.
לפי TabTimes, מהדורות דיגיטליות הן עדיין בקושי טיפה בדלי עבור הרסט - ממוצע של כ -600,000 מכירות בחודש לעומת 22 מיליון מכירות הדפסה. למרות זאת, הרסט רואה בפרסומים דיגיטליים את העתיד. לאחר השקת האייפד יצרה החברה את Hearst App Lab - חטיבת פיתוח תוכנה הבודקת אפליקציות ותוכן קיימים של Hearst על גבי טאבלטים מגוונים.
בעוד שתפיסת ה- App Lab גורמת לדמיין תוכן אינטראקטיבי, קישורים למשאבי אינטרנט, רשת חברתית אינטגרציה, מולטימדיה ואביזרים דיגיטליים אחרים, אדוארדס אמר כי הרסט לא מתמקדת בשום דבר כזה דברים. החברה בעצם ממירה את מהדורות ההדפסה שלה לעותקים דיגיטליים שטוחים ללא תכונות מיוחדות. ההחלטה מתרכזת במה שמנהלי הרסט חושבים שרוב הקוראים רוצים מחוויה דיגיטלית.
אנשים חשבו שנדמיין מחדש את המגזינים כדי לנצל את הטכנולוגיה שמאחורי המכשיר, אבל הצרכנים מעדיפים את גרסת ההעתק הזו, ובמציאות אנחנו הרבה יותר טובים בכך.
למרות שהופכת מהדורות דיגיטליות למעט מסמכי PDF מהודרים של עותקים מודפסים, אדוארדס אכן מאמין שמשתמשים ישלמו אותו או יותר עבור תוכן דיגיטלי מאשר הדפסה - אמירה מפתיעה עוד יותר מהתוכנית לא לנצל את האייפד פונקציונליות. עם זאת, הוא ציין שאפל אינה מתמודדת עם תמחור התוכן בצורה חלקה מעבר לגבולות הבינלאומיים.
אפל לא מקלה על המחיר הגאוגרפי. אפל צריכה לשנות זאת מכיוון שהיא לא גובה אותו תשלום עבור המוצר שלה בחו"ל.
באשר להתמוטטות המכשירים הניידים והפלטפורמות המשמשות לקריאת המגזינים שלה, הרסט רואה שמכשירי iPad ו- iOS מובילים עם כשליש מהשוק. ראוי לציין גם זאת זיניו כפלטפורמה ניתן להשתמש במגוון מכשירים כולל האייפד.
- iOS - 35%
- פינה - 30%
- זיניו - 20%
- אמזון - 15%
מָקוֹר: TabTimes