מוקדם יותר היום דיווחנו על כך הקונצנזוס בוול סטריט היה כי הרווח של אפל ברבעון האחרון הזה כנראה התכווץ לראשונה מזה עשור, והתוצאות יהיו אפילו גרועות יותר ברבעון הבא, כאשר יחידות המכירה של אייפון יהיו נמוכות במיוחד.
אבל הפסימיות של וול סטריט ביחס לאפל היא, כרגיל, משוגעת. כדי שאפל תבצע ביצועים נמוכים כמו שוול סטריט חושבת שתצליח ברבעון הבא, אפל תצטרך להראות צמיחה אפסית בשוק האייפון בהשוואה לרבעון האביב המקביל לפני שנה. זה יגדיר אותו כאחד האסונות החמורים ביותר בתעשיית הסמארטפונים. וזה מטורף, כי אפל מוכרת יותר מכשירי אייפון מתמיד.
בקטע מהורהר על הסקפטיות בוול סטריט בשעה BGR, האבסורד בשליליות הוול סטריט מפורט היטב: אפל תסתדר גרוע ברבעון הזה כמו וול סטריט צופה, הוא יזדקק לצמיחת אפס נפח בתקופה בה משלוחי הסמארטפונים זינקו ב -30% משנה לשנה.
לכאורה זה בלתי אפשרי שזה יכול לקרות, וכפי ש- BGR מפרט, הדרך היחידה שזה יכול לקרות בכלל יהיה ניהול אסון קטסטרופלי של המותג של אפל... משהו שאין שום אינדיקציה הוא בעצם מתרחש.
אם מסתכלים על ההתלבטויות הגרועות ביותר בהיסטוריה של תעשיית המכשירים, חזה RAZR של מוטורולה עומד אולי כדוגמה הידועה ביותר לניהול לא נכון של מותג. מוטורולה סיפקה צמיחה יוצאת דופן של טווח דגמי ה- RAZR שלה בשנים 2005 ו -2006, הפשיטה את כריית הזכיינית ופגעה במותג הפרימיום על ידי הורדת המחירים מהר מדי. ואז הגיע החזה האפי של 2007. מוטורולה שלחה 40.9 מיליון טלפונים ברבעון חג המולד של 2007, ירידה של 37.7% לעומת חג המולד של 2006.
עוד פיצוץ מרהיב קרה בשנת 2011. המנכ"ל החדש של נוקיה הבהיר בפברואר כי בכוונתו להפסיק את מערכת ההפעלה הסימבית במהירות, מה שמרמז מאוד כי מדובר בבלגן בלתי תחרותי. מכירות הסמארטפונים של נוקיה החלו להתגבר באופן מיידי, וכתוצאה מכך נפחי הסמארטפונים של חג המולד 2011 הגיעו ב -31% נמוך יותר מאשר בחג המולד 2010.
במילים אחרות, מה שיורד חייב לעלות. הפסימיות בוול סטריט הגיעה עד כדי כך שאפל בקרוב לא תוכל עֶזרָה עולה על הרחוב. נקווה שכשזה יקרה, וול סטריט תהיה שוב שורית ב- AAPL.
מָקוֹר: BGR