למרות שהאייפד מיני נבדק היטב, תלונה מתמדת שהוגשה נגד הטאבלט הקטן ביותר של אפל היא שהתצוגה אינה רשתית. למעשה, ב הביקורת שלי על האייפד מיני, בקושי יכולתי לראות מעבר לטשטוש הנורא של הטקסט שעל המסך, וחשבתי שהוא עקב אכילס של מכשיר מושלם אחרת.
במהלך היום האחרון בערך, הרבה הוגים במרחב אפל צצו ואמרו שזה יהיה בעצם בלתי אפשרי עבור אפל הפוך את ה- iPad mini עם תצוגת רשתית.
לסיכום, הטענה היא זו: מיני iPad ברשתית יהיה יקר מדי עבור אפל להכין אותו כרגע, וזה יגיע עם פשרות אחרות, כמו אורך חיי סוללה מופחת באופן משמעותי וצורה עבה וכבדה בהרבה גורם.
תהיתי אם זה באמת נכון, אז החלטתי לנסות ניסוי: אני אבנה מיני iPad רשתי מדומה מהטכנולוגיה שאפל יש לו כבר גישה ל, הוסף כמה זה יעלה ולאחר מכן ראה מה יהיו הפערים בעיצוב.
מה שגיליתי הוא שאפל אכן הייתה יכולה לשלוח אייפד מיני עם רשתית הדור הזה מבלי לשנות באופן משמעותי את צורת חיי הסוללה או המכשיר, אך זה היה עולה 379 דולר. הנה למה.
כמה עולה iPad Mini להרוויח כרגע?
לפני שנמשיך הלאה, הנה כמה מידע שתצטרך לזכור במהלך שאר היצירה: כמה עולה האייפד מיני עבור אפל לייצר. התשובה היא בערך $ 188, לפי IHS iSuppli.
כך מתפרק 188 $ זה:
| רְכִיב | עלות לאפל |
|---|---|
| תצוגה ומסך מגע | $80.00 |
| מעבדים | $13.00 |
| זיכרון | $15.50 |
| מצלמות | $11.00 |
| סוֹלְלָה | $13.50 |
| ממשק משתמש, חיישנים, מודול משולב | $15.00 |
| עלויות אחרות | $39.50 |
| סה"כ | $188.00 |
בסך הכל, אם כן, סימון אפל על כל מיני iPad 329 $ שנמכר בכ -75%. כמה זה היה משתנה אם אפל הייתה שולחת במקום זאת מיני iPad רשתית?
כמה תעלה תצוגת רשתית בגודל 7.85 אינץ '?
כפי שאתה יכול לראות למעלה, המסך ברזולוציה נמוכה של ה- iPad mini עולה 80 $ בין הצג למסך המגע יחדיו, או כמעט 24% מהמחיר הקמעונאי הכולל של מחיר הכניסה 329 דולר לאייפד מיני. יָקָר! אך האם נוכל לקחת את המסך התחתון בגודל 1024 x 768 של האייפד מיני ולהכפיל את צפיפות הפיקסלים לרמות הרשתית מבלי להגדיל את העלות באופן משמעותי?
אחד הדברים שאנו יודעים על מסך האייפד הוא שהוא למעשה מסך אייפון 3GS המפוצץ עד פי חמישה מהגודל שלו. הנה ג'ון גרובר של כדור אש נועז הסבר על הרעיון לפני יציאת האייפד מיני:
הנה ההיגיון מאחורי תצוגה כזו. תצוגות אינן מיוצרות בגודלן המוגמר; במקום זאת, הם עשויים על סדינים גדולים ולאחר מכן נחתכים לפי מידה. אני מאמין שהאייפד מיני (או איך שהוא יקרא לו) משתמש באותה תצוגה של ה- iPhone 3GS. אז במקום לחתוך את הסדינים האלה למסכים בגודל 3.5 אינץ 'של 480 × 320 עבור האייפון 3GS, הם יחתכו אותם למסכים בגודל 1024 × 768 אינץ' בגודל 7.85 אינץ 'לאייפד הקטן יותר. עם זאת אותה טכנולוגיית תצוגה מדויקת - טכנולוגיית תצוגה שאפל מייצרת בקנה מידה מאז האייפון המקורי לפני חמש שנים.
גרובר צדק: מסך האייפד מיני הוא באמת רק מסך אייפון 3GS גדול. יש לו פי 5.12 מהפיקסלים, אך אותה צפיפות הפיקסלים. אחרת, זה פחות או יותר אותה טכנולוגיה: רק גיליון של תצוגת iPhone 3GS שנחתך ל -7.85 אינץ '.
תצוגת האייפד מיני היא למעשה רק מסך iPhone 3GS גדול.
אם זה נכון, מכאן נובע שאפל תוכל לייצר מסך מיני רשתית iPad פשוט על ידי חיתוך מסך אייפון 4 ל -7.85 אינץ '! ולמעשה לא כל כך קשה להעריך כמה מסך כזה יעלה.
כאשר האייפון 4 שוחרר במקור בשנת 2010 עם תצוגת הרשתית פורצת הדרך שלו, זה עלה לאפל $38.50 כל אחד להכין. כמה תעלה לנו גרסת 7.85 אינץ 'של אותו מסך 326 פיקסל לאינץ' כעת? איננו יכולים לדעת בוודאות, אך אנו יכולים להעריך.
עם הזמן, המחיר שאפל משלמת כדי שהמסכים שלה יורדים. לדוגמה, כאשר iPhone 3GS שוחרר לראשונה, הוא עלה לאפל $35.25 ליצור כל מסך. מכיוון שמסך מיני של iPad גדול פי 5.12 ממסך 3GS של אייפון, אנו יכולים להעריך כי זה היה עולה לאפל בערך 180.48 דולר להכין מסך בגודל 7.85 אינץ 'עוד בשנת 2009. אבל אנחנו יודעים שעכשיו, בשנת 2012, אפל משלמת רק 80 $ עבור מסך כזה, או בסביבות 100 $ פחות.
אז בואו נניח כאן כמה הנחות. נניח בהתבסס על המספרים הנ"ל כי בשלוש השנים האחרונות עלות יצירת מסך בגודל 7.85 אינץ 'עם 163 פיקסלים לאינץ' ירדה בממוצע ב -33 דולר לשנה. נניח עוד שאם אפל הייתה מתכוונת ליצור מסך בגודל 7.85 אינץ 'עם 326 פיקסלים לאינץ' באמצעות טכנולוגיית תצוגת אייפון 4 בת שנתיים, המחיר ירד באופן דומה לאורך זמן, או בכ -36.78% מעל שניים שנים. בהתחשב בהנחות אלה, הנה מה שאנו מציעים.
כאשר אייפון 4 הופיע לראשונה בשנת 2010, מסך בגודל 7.85 אינץ 'עם 326 פיקסלים לאינץ' היה עולה לאפל בערך 197.12 דולר לייצור (או פי 5.12 ממה שתעלה iPhone 4 בתצוגה זְמַן). אולם שנתיים מאוחר יותר, בשנת 2012, אותה תצוגה תעלה כ -122.62 דולר עבור אפל לייצר. ועד 2013? עלות תצוגת רשתית בגודל 7.85 אינץ 'מצטמצמת ל -109.73 דולר בלבד.
עד 2013, עלות ההרכבה של אפל בבניית תצוגת רשתית בגודל 7.85 אינץ 'אמורה להצטמצם ל -109.73 דולר בלבד.
אנו די בטוחים שהערכה זו מדויקת, מכיוון שהיא תואמת את מחיר התצוגה של iPad Retina iPad. על פי ה- BOM של הדור השלישי, תצוגת הרשתית בגודל 9.7 אינץ ', 264 עמודים, עולה לאפל 127 דולר למכשיר.
מה לגבי גרפיקה וחיי סוללה?
עם זאת, לא רק יש להציג את תצוגת הרשתית. IPad מיני ברשתית עם 2048 x 1536 יזדקק לגרפיקה טובה בהרבה כדי להפעיל את המסך מעל 3.1MP. וגם גרפיקה טובה יותר ויותר פיקסלים להדלקה דורשים גם סוללה גדולה יותר.
החדשות הטובות, עם זאת, הן שההוצאות הנוספות שנגרמות כאן ניתנות לניהול הרבה יותר, ואפל יכולה להשיג אותן ללא יותר מדי פשרות בעיצוב.
כאשר אפל הביאה את תצוגת הרשתית לאייפד מהדור השלישי, כוח הסוס שלה הדוחף את הפיקסלים סופק על ידי A5X SoC של 45 ננומטר עם גרפיקה מרובעת. זה היה עצום, וזה היה רעב חשמל, והצריך סוללה הרבה יותר גדולה וטביעת רגל מעט עבה יותר של המכשיר.
קופרטינו יכול להכניס שבב A5X בגודל 32 ננומטר לרשת iPad מיני.
עם זאת, הדבר שחשוב לזכור כאן הוא שאפל כבר לא מתכננת שבבים של 45 ננומטר. במקום זאת, הם מעצבים כעת את כל השבבים שלהם - A5, A6 ו- A6X - באמצעות תהליך של 32 ננומטר. מכיוון שככל שהתהליך קטן יותר, כך השבב יעיל יותר בחשמל, קופרטינו יכול להכניס שבב A5X בנפח 32 ננומטר למיני iPad Retina מבלי שיהיה כמעט רעב חשמל.
כמה יעיל יותר כוח A5X בנפח 32 ננומטר? ובכן, כאשר האייפד 2 הפסיק לשלוח עם שבב A5 בגודל 45 ננומטר ועבר לאחד הבנוי בתהליך 32 ננומטר, הוא למעשה ראה שיפור של 29% בחיי הסוללה במשימות מאתגרות מבחינה גרפית.
זה נכון, למרות זאת, הסוללה של האייפד מיני תצטרך להגדיל את הקיבולת אם היא רוצה לעמוד בקצב תצוגת הרשתית. אבל ה- iPad Retina שיפר את הסוללה של ה- iPad 2 מ -6,944 mAh ל- 11,666 mAh (או בכ -68%) בזמן במידה ניכרת באותו גודל: האייפד מהדור השלישי כבד רק ב- 7.6% ועובי 6.8% מהאייפד 2…. וזה לְלֹא חיסכון בחשמל של שבב המבוסס על תהליך של 32 ננומטר. יתכן שאפל הצליחה לשמור על עובי ורוחבו של אייפד מדור שלישי באמצעות שבב A5X בנפח 32 ננומטר זהה לדור הקודם.
מבחינתנו, אם כן, iPad Mini צריך להיות אפשרי עם שבב A5X בנפח 32 ננומטר וסוללה צפופה יותר (אך לא גדולה פיזית). כמה זה יעלה?
ובכן, במבט לאחור, אנו יכולים לראות שכאשר מעבד A5 החל להיות מיוצר בתהליך 32 ננומטר, עלות ייצורו נשאר בערך אותו הדבר: בסביבות 14 $. אז מעבד A5X בנפח 32 ננומטר אמור לעלות בערך אותו הדבר כפי שעשתה גרסת 45 ננומטר, או בערך 23 $. מכיוון שהאייפד מיני הנוכחי משתמש במעבד A5 בנפח של 32 ננומטר בעלות של 14 דולר, הדבר יוסיף כ -9 דולר למחיר הייצור של מיני אייפד רשתית.
באשר לסוללה, הסוללה הקטנה יותר של ה- iPad 2 עלה לאפל 22.75 דולר כל אחד, בהשוואה לסוללת ה- iPad של Retina iPad בסך 32 דולר. הסוללה של האייפד מיני עולה לייצור אפל 13.50 דולר כל אחד, כך שסוללה גדולה יותר ב -68% עם קיבולת מספיק גדולה להנעת צג רשתית כנראה תעלה בערך 18.90 דולר לייצור.
אז ב במקרה הגרוע ביותר, מיני iPad ברשתית עם סוללה מספיק גדולה בכדי להניע מסך בגודל 2048 x 1536 ושבב A5X יוסיף בערך 14.40 דולר למחיר המכשיר, ומגדילים את המשקל בכ -20 גרם והעובי בכ -0.2 אינץ.
כמה יעלה iPad מיני ברשתית לאפל?
בהתחשב בכל האמור לעיל, ובהנחה שכל השאר יישאר אותו דבר, הנה מה שיעלה לאפל לשחרר מיני רשתית iPad בשנת 2012:
| רְכִיב | עלות נוכחית | עלות רשתית |
|---|---|---|
| תצוגה ומסך מגע | $80.00 | $123.62 |
| מעבדים | $13.00 | $23.00 |
| זיכרון | $15.50 | $15.50 |
| מצלמות | $11.00 | $11.00 |
| סוֹלְלָה | $13.50 | $18.90 |
| ממשק משתמש, חיישנים, מודול משולב | $15.00 | $15.00 |
| עלויות אחרות | $39.50 | $39.50 |
| סה"כ | $188.00 | $246.52 |
סימון אפל באייפד מיני פשוט הצטמצם מ -75% ל -33%. וזה מבלי לכלול דברים כמו שיווק, משלוח וכן הלאה. כלול את הדברים האלה, והרטיפד אייפד מיני לא מרוויח לאפל הרבה כסף בכלל. למעשה, זה כנראה יהיה כמעט מוצר שיוויון עבור אפל.
פשוט אין סיכוי שאפל תקבל אי פעם סימון באייפד כל כך נמוך. הערך של אפל באייפד 2 של 399 דולר עומד על 63%. הסימון של אפל באייפד מהדור השלישי הוא לפחות 57%, ואם אתה קונה WiFi 64GB iPad + סלולרי, סימון זה יורה עד למעלה מ -102%! בדומה לאייפון, האסטרטגיה של אפל היא לא למכור את החומרה שלהם בהפסד, כמו גוגל או אמזון, אלא להרוויח מסודר על כל יחידה שנמכרת.
כדי לפרט עד כמה סימון זה הוא בפרספקטיבה, ל- Apple TV יש סימון של כ -35%, ואפל הבזה בפומבי את המוצר כ"תחביב "במשך שנים. למה? הם לא יכולים להרוויח כסף אמיתי על החומרה.
הדבר האחרון שאפל רוצה הוא שהאייפד מיני יהיה תַחבִּיב: כאשר הוא לא מתרפק, אסטרטגיית התמחור המרכזית של אפל דורשת תעריף של 50%לפחות. הסימון הקטן ביותר שאתה רואה באייפד הוא 57%. תן לאייפד מיני עם תצוגת רשתית את אותו סימון, ואתה מסתכל על דגם של 16 ג'יגה -בייט החל מ -379 דולר.
סיכום
תכונה זו אמנם מלאה בהנחות. הנחות כי תקלות בניית החומרים של iSuppli נכונות. הנחות כי עלויות החומרה ימשיכו לרדת כפי שהן עשו היסטורית. הנחות כי אפל תעשה שימוש חוזר בטכנולוגיה ישנה לייצור מיני אייפד עם תצוגת רשתית.
אולם אף אחת מההנחות הללו אינן מגוחכות מטבען, ואם הן נכונות, המסקנה שלי היא שאפל תוכל לייצר מיני אייפד עם רשתית להציג כעת, תוך שימוש בטכנולוגיה שכבר קיימת, אך הם יצטרכו להעלות את המחיר ב -50 דולר ליחידה למחיר כניסה של לפחות $379.
עם זאת, בשנת 2013, אם עלות הזיכרון והרכיבים ימשיכו לרדת, היא צריך ניתן לבנות את אותו מיני iPad עם תצוגת רשתית תוך השגת תעריף של מעל 50%, הנמצא באזור הנוחות של אפל, במחיר הנוכחי של 329 דולר. ל- iPad mini מהדור השני עם רשתית יהיה מסך בגודל 2048 x 1536 עם 326 פיקסלים לאינץ ', מעבד A5X בנפח 1GHz עם גרפיקה מרובעת ליבה הבנויה עם תהליך 32 ננומטר וסוללה גדולה יותר שיכולה במקרה יותר גרוע לגרום לכבד של ה- iPad mini בכ -20 גרם ולגרום לו להימשך זמן רב יותר. 100%.
אלה פשרות סבירות, כאלה שאפל עשתה בעבר עם האייפד מהדור השלישי והרביעי, כך שעשיתי את כל החישוב, השאלה הגדולה ביותר שנותרה לי עם הוא, "אם אפל הייתה יכולה להוציא מיני iPad עם תצוגת רשתית מהדור הזה, אבל היא הייתה צריכה לתמחר אותו ב -379 דולר במקום 329 דולר, למה לא הֵם?"
יש הרבה סיבות אפשריות. האם זה בגלל שאייפד מיני של 379 דולר עם תצוגת רשתית יקר מכדי להתחרות מול מתחרים בגודל 7 אינץ 'כמו ה- Nexus 7 ו- Kindle Fire HD 7? אולי, אבל האייפד מיני כבר יותר ממאה דולר יותר מהטאבלטים האלה, ולאפל יש לעולם לא הדגיש את הניסיון "להתחרות" במחיר עם שטויות זולות.
או שזה בגלל שהחבטה של מיני אייפד עם תצוגת רשתית היא שבבי A5X בנפח 32 ננומטר, שלא קיים כרגע? אין ספק שאפל תוכל לייצר אחד, אך רק בשנה האחרונה הם עיצבו מחדש את ה- A5 ל -32 ננומטר, וגם יצרו שבבי A6 ו- A6X חדשים של 32 ננומטר. אולי רק שבב נוסף לעיצוב, ייצור ובדיקה השנה היה פשוט יותר מדי עבור אפל.
כך או כך, אם אנו צודקים, ה- iPad mini מהדור השני הוא shoo-in עם תצוגת רשתית. זה רק עניין של זמן.
