מאז שג'וני אייב השתלטה על העיצוב התעשייתי של אפל, לקופרטינו היה חשוב לייצר את מוצריהם מחומר באותנטיות ובחומר, לא רק מפלסטיק זול. במרדף אחר מטרות אלה, אפל הצליחה לחולל מהפכה בייצור ההמוני של לא אחד, אלא שניים חומרים שונים שבעבר כמעט ולא היו בשימוש בגאדג'טים, לפחות מבחינה חיצונית: זכוכית ו אֲלוּמִינְיוּם. ואפל עשתה הצגות גדולות כדי להתנסות בחומרים עוד יותר מתקדמים, כמו מתכת נוזלית.
הנה שאלה, אם כן. אפל אוהבת לייצר את מחשבי ה- Mac והאייפון שלה מחומרים שמרגישים אותנטיים, המעניקים להם מראה ותחושה ייחודיים. במרדף אחר חומרים אלה, אפל חוללה מהפכה לפחות בכמה תהליכי עיצוב תעשייתיים.
אז מה אם לג'וני אייב היה בראש שלו להכין מכשירי אייפון מעץ?
אצל עיצוב חברה מהיר, כתבתי קטע על מדוע איש עצבני גאדג'טים בסגנון ששוכנו ומכוסים בעץ נעלמו.
התשובה המשמימה היא שעץ הלך בגאדג'טים כי הוא יקר יותר, לוקח יותר זמן והרבה יותר פיני לעבוד איתו מאשר פלסטיק. אבל אפל תוכל לפתור את הבעיה בקלות: יש לה את שרשרת האספקה, כלכלת הגודל העולמית, השוליים וההמשך המסור כדי לגרום למיליוני גאדג'טים מעץ לייצר המונים.
אבל יש גם תשובה רוחנית. אפל עוסקת בעסק הייחודי של מכירת העתיד, ואנו, כצרכנים, אינם מסוגלים מבחינה פילוסופית לקבל עץ כחומר ממנו עשוי העתיד.
אבל אפל לא מתכוונת להחליט לפתע לייצר אייפון ממייפל או מאטימו. אף יצרן גדול אחר לא הולך להשקיע בעץ בצורה זו. שלא כמו זכוכית ואלומיניום, עץ אינו חומר שאנו כצרכנים מאמינים כי ניתן לבנות ממנו את העתיד…
שוב, זה מסתכם בסכום וחומר העץ. עץ חי. זה נהיה ישן. יש לו היסטוריה ואופי. אלה תכונות שחזון העתיד שלנו אינו יכול להכיל. העתיד חייב תמיד להיות בהיר ומבריק בלתי אפשרי וממש מעבר למרחק הרחוק ביותר של קצות האצבעות שלנו. עץ? המהות שלו היא במגע ...
יש בזה הרבה יותר מזה, אבל אם אתה מתעניין מדוע חברות כמו אפל התרחקו מעץ אפילו כמו שחברות צד שלישי אוהבות מיניוט ו מונולית לְשַׂגְשֵׂג. תקרא את כל העניין ותגיד לי מה אתה חושב.
קרא את המאמר כולו כאן.
