חרדת ההפרדה מהאייפוד היא אמיתית

מחקר שנערך בבית הספר לעסקים USC מרשל מצא כי התקשרות למותגים כמו ה- iPod "יכולה אפילו להיות חזק מספיק כדי לעורר חרדת הפרדה כאשר... מחליפים אותו במותג אחר, על פי של אוניברסיטה ידיעה לתקשורת.

כדי לבדוק את השערתם, החוקרים השתמשו בשלושה מוצרי צריכה שונים לחלוטין, ואחד מהם היה ה- iPod של אפל. ההיקשרות למותגים מסוימים יכולה להיות כה חזקה עד ש"צרכנים מוכנים להקריב זמן, כסף, אנרגיה ומוניטין כדי לשמור על ההתקשרות שלהם עם המותג הזה ".

החוקרים קבעו כי "ככל שההתקשרות גדולה יותר, הצרכן יביא קורבנות גדולים יותר כדי להתחבר או להישאר מחובר למותג".

כדי לקבוע את ההתקשרות של המותג ל- iPod, שאלו החוקרים את הנושאים הבאים:

"עד כמה ה- iPod חלק ממך ומי שאתה?"

"עד כמה אתה מרגיש מחובר אישית ל- iPod?"

"עד כמה מחשבותיך ורגשותיך כלפי האייפוד לעיתים קרובות אוטומטיות, ועולות לכאורה בכוחות עצמן?"

"עד כמה המחשבות והרגשות שלך כלפי iPod מגיעים אליך באופן טבעי ומיידי?"

"עד כמה היית מצוקה אם ה- iPod יופסק?"

"עד כמה קשה לדמיין חיים ללא האייפוד?"

אישית, אני חושב שזה אבסורד להיות מחובר לאייפוד, בהתחשב בכך שיש לי אייפון 4.

הנה ה דו"ח מחקר בפורמט PDF.