מלקולם גלדוול הוא בחור חד מאוד, בהמון נושאים (לעזאזל, הוא אהב את הספר שלי!). אחת הקריאות המהנות בחודש האחרון היא שלו חבטות נקודתיות מספרו של כריס אנדרסון חינם בניו יורקר, שבעצם קבע כי, כל המחאה ההפוכה, לגבות כסף זה עסק טוב יותר מאשר למסור דברים בחינם.
אבל במהלך פירוק הבנייה הזה, מלקולם עשה טעות אריתמטית די גדולה שגרמה לזה להישמע כמו אפל הייתה על סף הפיכת התוכן שהיא מוכרת למכשיריה לחשיבות יותר מהחומרה עצמו:
"ויש הרבה מידע אחר בחוץ שבחר לרוץ בכיוון ההפוך מחופשי. ה פִּי מוסר את תוכנו באתר האינטרנט שלה. אבל ה וול סטריט ג'ורנל גילה כי יותר ממיליון מנויים די שמחים לשלם על הזכות לקרוא באינטרנט. שידור הטלוויזיה - המתרגל המקורי של Free - מתקשה. אבל כבל הפרימיום, עם החיובים החודשיים הנוקשים שלו עבור תוכן מיוחד, מסתדר מצוין. אפל עשויה להרוויח בקרוב יותר כסף על מכירת הורדות אייפון (רעיונות) מאשר מהאייפון עצמו (דברים). החברה תוכל יום אחד למסור את האייפון כדי להגביר את ההורדות; זה יכול למסור את ההורדות כדי לשפר את מכירות האייפון; או שהיא תוכל להמשיך לעשות מה שהיא עושה עכשיו ולגבות תשלום עבור שניהם. "
למעשה, אפל רחוקה מאוד להרוויח יותר כסף ממכירת הורדות לאייפון מאשר מהאייפון עצמו. בואו ניקח את הנתונים האחרונים שיש לנו.
על פי הדיווחים האחרונים (אתמול), משתמשים הורדו יותר מ -1.5 מיליארד אפליקציות מחנות האפליקציות, ואפל מכרה $1.69 מכשירי אייפון בשווי 3.08 מיליארד דולר ברבעון האחרון.למרות שהנתונים האלה נשמעים קרובים (חנות האפליקציות נראית באמצע הדרך!), הם יוצאים מן הכלל להפליא. דבר אחד, הכנסות החומרה מאייפון הן לתקופה של שלושה חודשים, והורדות האפליקציות הן ליותר משנה. נוסף על כך, ספירת ההורדות של האפליקציות כוללת אפליקציות בחינם. על בסיס שמרני במיוחד, נניח שאנשים מורידים חמש אפליקציות בחינם לכל אחת בהן הם משקיעים (אני בעצם עושה יותר כמו 10 עד 1, אבל משחק יחד). אז בואו נדמיין שאפל מכרה 250 מיליון אפליקציות בתשלום, שישית מהסך הכל. כעת עלינו לחשב את המחיר הממוצע של אותן אפליקציות. אני אדגיש אותו ואקרא לזה 3 $ לאפליקציה, למרות שזה כמעט בטוח פחות-אפליקציות של 99 סנט מציפות את האפליקציות של 9.99 $ בחנות האפליקציות עד כדי כך שזה מדהים.
אז עם מה אנחנו מסיימים? הכנסה מצטברת של 750 מיליון דולר, מקסימום, מחנות האייפון. או שאנחנו? למעשה, אפל מקבלת רק 30 אחוז מכספי המכירות של App Store, כלומר החברה צברה הכנסות של לא יותר מ -225 מיליון דולר בשנה האחרונה. מה שאומר שאם אתה עוקב בבית, שאפל קיבלה בשלושת החודשים האחרונים כסף רב פי 15 מחומרת האייפון מאשר ב -13 החודשים האחרונים מתוכנת האייפון. כדי להתעדכן, ההכנסות של חנות האפליקציות יצטרכו לעלות ל 3,187.5 6,375 אחוז של הרמות הנוכחיות. זה הכל.
זוהי זריקה ארוכה מהעקיפה בקרוב, ואני לא יכול לדמיין שלמישהו יש עקומה שמציגה תוכנה על המסלול לעקוף חומרה בקרוב, מכיוון שהכנסות תוכנה גבוהות יותר תלויות בחומרה גדולה יותר מכירות.
קח דוגמא נוספת: אייפוד. אפל עדכנה אותנו אתמול כדי ליידע אותנו כי החברה מכרה יותר מ -8 מיליארד שירים דרך iTunes עד כאן. מאוד מרשים. הכפל את הנתון הזה ב -95 סנט (רכישת אלבומים זורקת רצועות בונוס כדי להוריד את החיובים לפי שיר), ותקבל הכנסה ברוטו ברוטו של 7.6 מיליארד דולר. כמובן, שוב, אפל מקבלת קיצוץ קטן בהרבה מזה, לכל היותר 30 אחוזים, כלומר קיבלה לא יותר מ -2.28 מיליארד דולר במהלך החיים מאוסף המוסיקה של חנות iTunes. זה הרבה כסף - ואפל הרוויחה יותר מזה ממכירות ה- iPod ברבעון חג המולד לבד. יותר כסף-בעשירית הזמן.
גלדוול מת על הכסף שאפל משגשגת בכך שהיא גובה על כל מה שהיא עושה במקום להפוך כל צד של הבית לחופשי. אבל בואו לא נלמד את עצמנו - החומרה של החברה היא פרה במזומן.
מספרים מעודכנים באדיבות הקורא DeadParrot:
"למעשה המספרים האמיתיים דרמטיים יותר ויותר.
מכשירי האייפון של אפל עמדו על 1.69 מיליארד דולר באמצעות חשבונאות GAAP (מנוי), שם ההכנסה ממכשירי iPhone ו- AppleTV נמתחת על פני 24 חודשים.
באמצעות הנהלת חשבונות non-GAAP (מה שהם מכרו בפועל), אפל הייתה גבוהה ב- 1.405 מיליארד דולר. (http://www.apple.com/pr/library/2009/07/21results.html - מספר מכירות נטו לקראת הסוף). מכיוון ש -98% מתוכם הם מכשירי אייפון, מכירות האייפון בפועל היו כ -3.08 מיליארד דולר ".
