שמעת את התחזיות. אנו משתמטים במהירות לעבר עולם שבו כל מהלך שלך, כל רכישה, כל פעולה של "צריכת תוכן" ינוטרו, יעקבו ויתפסו בקפידה ובאופן אוטומטי. האלגוריתמים כל הזמן יפרסמו אותך כך שמפרסמים יוכלו להפוך את הפרסום שלהם ספציפי למיקום שלך, להעדפות שלך, לאישיות, לקבוצה חברתית, לרמת הכנסה והשכלה ועוד.
העתיד של פייסבוק תלוי ברעיון הזה. זו אחת הסיבות לכך שגוגל השיקה את Google+. זו הסיבה שמיקרוסופט השיקה את בינג. זו הסיבה שמשקיעים שורשים לגבי שירותים מבוססי מיקום כמו Foursquare. זו הסיבה ש- Amazon.com יצרה דפדפן אינטרנט משלה.
כל חברת טכנולוגיה גדולה, כך נראה, מתאמצת להיכנס למחבט של איסוף נתוני משתמשים.
כולם חוץ מאפל.
מדוע אפל לא קנתה פייסבוק או טוויטר? מדוע אפל לא השיקה רשת חברתית משלה? מהי האסטרטגיה של אפל לאסוף נתונים על משתמשים?
התלבטתי מהשאלות הללו, ותוהה בקול רם באתר זה בדיוק מתי ואיך אפל תחשוף את האסטרטגיה שלה להתחרות בשדה הקרב לאיסוף נתונים אישיים.
אבל השבוע קרה משהו מזעזע שגרם לי לחשוב: אולי אפל בכלל לא תכנס לעסקי איסוף הנתונים. אולי אפל תילחם בזה!
הפטנט הטוב ביותר שקראתי
משרד הפטנטים והסימנים המסחריים האמריקאי פרסם השבוע לציבור א פטנט חדש של אפל. הוא נקרא "טכניקות לזיהום פרופיל אלקטרוני".
אפל לא המציאה את הטכנולוגיה הזו. זה כנראה הומצא בנובל. אבל, על פי מסמך הפטנט, אפל היא "מקבל", כלומר לאפל יש את הזכות החוקית הבלעדית להשתמש או לתת רישיון לטכנולוגיה.
הרעיון הוא לסכל את איסוף הנתונים המקוונים באמצעות מידע שגוי. זוהי שיטה לשקר באופן שיטתי לשרתי איסוף נתונים.
אז נניח שאתה בקליפורניה, ואתה משתמש ב- Mac שלך לביקור באמזון ומשתמש בכרטיס הוויזה שלך כדי לקנות את הספר * חוות חיות * מאת ג'ורג 'אורוול.
כולם רוצים את הנתונים האלה. גוגל רוצה את זה. אמזון רוצה את זה. הם יכולים להוסיף מידע זה להר המידע שיש להם כבר עליך.
הפטנט של אפל מרמז כי ישקרו לכם את אוספי הנתונים האלה - למשל, נאמר לכם שאתם בקנזס במחשב לינוקס באמצעות ה- AMEX שלכם (עם מספר מזויף) לרכישת הספר "בישול עם פו".
השיטה לא תחסום את אוספי הנתונים, אלא תערער עליהם.
והשקרים האלה יהיו עקביים. הפטנט מתאר שיטה ליצירת זהות מזויפת מלאה, קוהרנטית, עקבית פנימית שתוצג בפני אוספי הנתונים.
מלבד הרעיון עצמו, שהוא מבריק, הפטנט הוא קריאה טובה.
הוא עמוס בשפה צבעונית ודעות נחרצות. לדוגמה, הכוונה היא לאוספי נתונים שאוספים מידע אישי שישמשו אותם מאוחר יותר בפרסום כ"אחים קטנים "ו"אוזניות".
כמו כן, הוא מציין כי שיטה כזו עלולה לסכל את "האחים הגדולים" (ממשלות) וכן עבריינים שיאספו את הנתונים שלך לגניבת זהות.
הפטנט מטריד גם בהנחות היסוד שלו.
הרעיון כולו מבוסס על האמונה שזה ממש בלתי אפשרי להימנע מהקצאת הנתונים שלך בעתיד. אלא אם כן אתה גר בבקתה ביער כמו טד קצ'ינסקי ויוצא לגמרי מהרשת, יעקבו אחריך ויבנו פרופילים מפורטים אודותיך. מכיוון שאין דרך לעצור את איסוף הנתונים, ההגנה הטובה ביותר היא "לזהם" את מסד הנתונים בעזרת מידע שגוי.
מדוע אפל תהיה מעוניינת בכך?
אולי אפל מתכננת לנצח אותם, לא להצטרף אליהם
אם אתה לא יכול לנצח אותם, הצטרף אליהם. אבל אולי אפל יכולה לנצח אותם.
אם אתה משתמש ב- Mac או במכשיר iOS או בדפדפן Safari, אפל תוכל תיאורטית "לזהם" את הנתונים שנאספו עליך על ידי חברות אחרות. הם יכולים לעשות זאת ברקע, מבלי להשפיע על החוויה שלך באינטרנט.
יהיה לו גם מתג מתג לשליטה על ידי המשתמש, שיאפשר לך להיות האני האמיתי שלך בכל פעם שתבחר.
זה נשמע שאפל תהיה סוג של גיבור פרטיות על ידי יישום הטכנולוגיה הזו - ייצור ה- סביבת אפל היא מעין מקלט בטוח מאוסף נתונים משתולל באנדרואיד, Windows ואחרות פלטפורמות.
זה עשוי להיות המקרה בסופו של דבר אך לא בהכרח כך.
הפטנט מציין שכדי "לזהם" נתונים, המערכת צריכה לדעת את הזהות האמיתית והמידע האמיתי.
תרחיש אחד הוא שאפל קוטפת את הנתונים האמיתיים למטרות שלהן ו"מזהמת "את הנתונים שנאספו על ידי יריבים, כמו למשל גוגל.
אם זה קרה, אתה יכול להיות בטוח שגוגל תפרסם תוכנית לזיהום נתונים משלה ותפגום את הנתונים שנאספו בזמן שמשתמשי iOS או OS X נמצאים בחיפוש Google או ב- Google+.
אחרי הכל, זה מה שקורה בכל מלחמה. כל צד מבקש לחלץ מידע אמיתי (אינטליגנציה) ולספק מידע כוזב לאויב (אינטליגנציה נגדית).
ברוך הבא לעתיד! המידע האישי שלך עשוי להפוך לשדה הקרב שבו ינהלו ענקיות טכנולוגיה עולמיות לוחמת מידע.
אז מי לדעתכם יהיה? האם אפל תהפוך את פלטפורמות iOS ו- OS X למקלט בטוח מפני איסוף נתונים אישיים? או שהם יקצרו את הנתונים שלך בעצמם ויזהמו את הנתונים של אוספים אחרים?
(התמונה באדיבות EC Comics וטיים וורנר.)
