אפל יוצרת כעת שווקים עוד לפני שהיא נכנסת אליהם

כתבתי רבות על יכולתה של אפל ליצור שווקים חדשים, שעשויים להיות בין התרומות העיקריות שלה לעולם.

בכמה מקרים, החל מנגני מדיה ועד טלפונים מרובי מגע ועד טאבלטים, אחרים בתעשייה ניסו להניע שוק ללא הצלחה. אחר כך הגיעה אפל עם מכשיר מידע נועז ורוצח ולא רק שלטה בשוק, אלא יצרה אותו.

שמתי לב למגמה חדשה לאחרונה: כעת נוצרים שווקים המבוססים באופן מהותי על לא יותר מהציפייה שאפל תיכנס אליה עם מוצר קטלני.

לדוגמה, Acer, AGENT, Androidly, Cookoo, Dell, EmoPulse, Foxconn, GEAK, Google, I'm Watch, Intel, Kreyos, LG, Martian, Metawatch, Microsoft, Pebble, Qualcomm, Rearden Technology, סמסונג, סונוסטאר, סוני, טושיבה ואצ'ן נמצאות כולן, יהיו או יהיו כנראה בשוק השעונים החכמים, שנאבק במשך שנים לרדת מהשטח כמיינסטרים. קטגוריה.

מדוע החיבוק הפתאומי של כל כך הרבה חברות גדולות? אני חושב שהסיבה היא שכולם מצפים מאפל להיכנס אליה, ועל ידי כך ליצור אותה. תוכלו להבחין כי רוב העיתונות על שעונים חכמים עוסקת בשמועה "iWatch" של אפל - מוצר פאנטום שאפל לא הכריזה עליו ואף דנה בו באופן משמעותי בפומבי.

זה אומר שחיפוש בגוגל אחר Apple iWatch (שלא הוכרז ואינו קיים) מביא מחזירים יותר תוצאות חיפוש מאשר שעון חכם של Sony (שקיים זמן רב ונמצא בשני גִרְסָה). זהו אופי המוניטין של אפל.

לגבי פריטים יקרים, הציפייה שאפל תיכנס לשוק מאטה את המכירות מכיוון שהצרכנים מפסיקים לקנות עד שהם מגלים מה אפל הולכת לעשות. לדוגמה, מכירות טלוויזיה חכמות כנראה מדוכאות באופן מלאכותי מהאמונה שאפל תודיע על iTV מתישהו בשנה -שנתיים הקרובות.

במקרים אחרים, הדרישה שאפל מייצרת עשויה להניע מכירות של מוצרים תחרותיים. לדוגמה, אני מאמין שאפל יצרה הן את הביקוש והן את השוק לטאבלטים מרובי מגע בעזרת האייפד. הם היו הראשונים ליצור ביקוש נרחב לתצוגות רשתית באמצעות האייפון. והם עזרו למתחרים אנדרואיד להניע את הביקוש לטאבלט בגודל 7 אינץ 'בעזרת האייפד מיני.

במוחם של הצרכנים, הציפיות והרצונות האלה שנוצרו בעיקר על ידי אפל הגיעו לשיא נרחב מאוד הביקוש לאייפד מיני איכותי ברשתית, שלדעת רבים יהיה הטאבלט המושלם וזהו שהם באמת רוצה. ואני חושב שבמידה מסוימת הוא שולח מכירות של הטאבלט Nexus 7 שהוכרז לאחרונה על ידי גג דרך הגג. (מעריצי אנדרואיד ילעגו על הרעיון הזה, אבל אני אישית מכיר כמה אנשים שהתכוונו לחכות לרשת iPad מיני שקפצה לספינה ורכשה נקסוס 7).

תופעה דומה עשויה להתרחש עם Sony Smartwatch 2 הקרוב, אם מדובר במוצר טוב יותר מהגרסה הראשונה. אותו דבר לגבי שעונים חכמים אחרים הנשלחים לפני שאפל מכריזה על iWatch.

היכולת של אפל ליצור שווקים לפני שהם נכנסים אליהם היא פונקציה, אגב, משלוש תופעות:

1. המוניטין הגדול של אפל. ראינו את זה עם האייפד. עוד לפני שמישהו ראה את זה, אנשים כבר עמדו בתור לקנות אותו. אנשים ציפו שאפל תשלח מכשיר מוצק, אלגנטי ויפה בגלל המוצרים הקודמים של אפל, ואפל סיפקה את הציפייה הזו.

2. חוסר האפשרות לשמור סודות. אם אפל הייתה נוהגת כך, אף אחד לא היה מדבר על iWatch ו- iTV. אבל אי אפשר לבנות משהו בקנה מידה של אפל מבלי לערב שותפים רבים ברחבי העולם. בשלב מסוים, אנשים הולכים לדלוף ולהעלות ספקולציות, ומעוררים שמועות מרובות מקורות.

3. המהירות האיטית שאפל מציגה מוצרים. אני לא בטוח אם אפל איטית יותר או שהמתחרים מהירים יותר, אבל יש פער. לדוגמה, מדוע חברות אנדרואיד יכולות לשלוח טאבלטים באיכות רשתית בגודל 7 אינץ 'כל כך הרבה לפני שאפל עושה זאת? מדוע סוני נמצאת בשעון החכם השני שלה כשאפל אפילו לא רמזה על הראשון? חלק מהתשובה או כולה עשויה להיות שאפל נוטה לחכות עד שהטכנולוגיות נאפות במלואן לפני שיוציאו את 1.0 המוצרים שלה (ראו נקודה מס '1). חלק מהסיבה יכולה להיות שאפל נוטה לשלוח בקנה מידה גבוה בהרבה עבור גרסאות 1.0 (ראה נקודה 2). או - במקרה הגרוע ביותר - אפל פשוט איטית מדי לתעשייה המואצת.

בלי קשר, אפל היא כנראה החברה היחידה שמסוגלת לא רק ליצור מספר שווקים, אלא ליצור שווקים עוד לפני שהם מכריזים על מוצרים לשווקים אלה.

אני לא רואה בזה בעיה. אני עדיין מאמין ביכולתה של חברה זו לשלוט במוצרי צריכה מעולים. כאשר iWatch, iTV ו- Retina iPad Mini סוף סוף נשלחים, אני צופה שהם ישלוטו במהירות בשווקים שכבר קיימים.

(התמונה באדיבות נתיך עוף.)