הפרסומות החדשות של "מעוצבות על ידי אפל" של אפל, המתהדרות בהשפעת מכשירי ה- Mac ו- iOS שלה, נחשבות לפלופ בהשוואה לקמפיינים קודמים של חברת קופרטינו. האוהדים מתחו ביקורת על האופן שבו התפארה אפל על עצמה ועל חוסר השמחה בכל סרטון.
המודעה האחרונה הועלתה לראשונה ליוטיוב ב -10 ביוני, והיא מציגה אנשים מאושרים המשתמשים באייפון, אייפד ואפל מחברות בעוד מספר מסביר מדוע החתימה "עוצב על ידי אפל בקליפורניה" מופיעה על כל מוצר של החברה עושה.
זוהי מודעה מחממת לב, וזה נהדר לראות את המוצרים האלה מביאים שמחה למשתמשים שלהם. אבל ברור שלא כולם מסכימים. על פי נתוני חברת אייס מטריקס, חברת ייעוץ המנתחת את האפקטיביות של פרסומות טלוויזיה באמצעות סקרים, המודעה החדשה של אפל משיגה רק 489 נקודות במערכת הציונים שלה, הרבה מתחת לאפל הקודמת קמפיינים.
הממוצע בענף הוא 543 נקודות, ופרסומות אחרות של אפל קיבלו יותר מ -700 נקודות. אז מה הבעיה עם המודעות החדשות?
"אפל מעולם לא הייתה חברה שהתפארה בעצמה", אמר אדוארד בוצ'ס, פרופסור לפרסום אוניברסיטת בוסטון, סיפר בלומברג. "במודעת מניפסט קשה שלא להיראות כמפנקת את עצמה. ולמרות שהיא מציעה את הדברים הנפלאים שמוצרי אפל יכולים לעשות, המודעה חסרה שמחה ".
זו לא הייתה בעיה במודעות קודמות של אפל, כמובן, שהן מסורתיות וצבעוניות ואופטימיות עם מוזיקה מהירה וקליטה.
המודעות החדשות נתפסות כדרך לתקשר את המאמץ שאפל משקיעה בכל אחד ואחד מהמכשירים שלה, ולמה הם אהובים על הצרכנים. היא מנסה להרחיק את אפל מיריבות כמו סמסונג, שחוזרות כל שבוע סמארטפונים וטאבלטים חדשים.
אבל הם יכולים להתפרש גם כמדיניים בלתי הולמים, לדברי בוצ'ס, שלמרות היותו "מעריץ עצום" של אפל, הוא דואג במיוחד ל השניות האחרונות של המודעות החדשות של אפל המציגות את המילים "עוצב על ידי אפל בקליפורניה" בעוד המספר אומר "זוהי החתימה שלנו, וזה אומר הכל."
"האם זו דרך מתוחכמת לומר שאנחנו לא חברה קוריאנית? זו לא הדרך שמנהיג כמו אפל צריך לדבר ", אמר בוצ'ס. "זה מרגיש כאילו אפל מגששת קצת. לא אתפלא אם הקמפיין הזה יהיה קצר מועד ".
אפל ידעה למשוך פרסומות שמתקבלות היטב על ידי מעריציה. בקיץ שעבר, החברה הרג סדרת פרסומות בהשתתפות עוזרי Genius Bar שהיו שנואים באופן אוניברסאלי.
מָקוֹר: בלומברג
