| פולחן של מק

עדות שאפל מתגברת איתה סַפִּיר הוא מהמם. אבל הסיבות לאובססיביות הספיר של אפל נעות ממסכים עמידים בפני שריטות ועד מסכי טעינה סולארית.

יש לי תיאוריה נוספת: אפל רוצה לחסל הן את הצורך והן את הרצון למארז, כיסוי או שרוול לאייפון. יש ברעיון הזה הרבה יותר מעמידות בפני שריטות פשוטות.

להלן התיק שלי לתיק של אפל נגד תיקים.

הסופרבול הוא מחר, ו- iBeacon של אפל יהיה שם. הניו יורק טיימס דיווחו השבוע בעלי אייפון במזרח רתרפורד, ניו ג'רזי (שם אצטדיון MetLife שבו הסופר Bowl is)-וגם באזורים מסוימים של ניו יורק-יהיה חלק מפרסום מבוסס iBeacon גִימִיק. אפליקציית NFL Mobile הופעלה ל- iBeacon, והמשתמשים יקבלו הודעות קופצות עם פרסום, הצעות לרכישת סחורות ומידע על תערוכות NFL. הנה החלק הטוב ביותר. כאשר iBeacon מזהה שאתה בתור ארוך במשחק, תקבל התראה שתגיד לך איפה באצטדיון אתה יכול לקנות את אותו ג'אנק פוד אבל עם תורים קצרים יותר.

השימוש ב- iBeacon יוצר חלון ראווה בעל נראות גבוהה לטכנולוגיית המיקום הפנימית החדשה של אפל. אבל הסופרבול הוא רק אחד מיישומים מרשימים רבים.

Pundits (כולל אני) ניבאו את כניסתה של אפל לתחום התשלום הסלולרי - באמצעות סמארטפון במקום כרטיס אשראי לרכישת דברים בעולם האמיתי - במשך שנים.

זו לא הייתה תחזית קשה לביצוע. התגמולים הכספיים עצומים, ואפל הגישה פטנטים מרובים סביב תשלומים ניידים לאורך השנים.

עכשיו, סוף סוף זה קורה. ולמרות שאפל עדיין לא ממש התחילה, הם כבר בדרך הרבה לפני כל שחקן אחר.

אל תסתכל עכשיו, אבל הנה באה הודו.

בעוד שכולם היו אובססיביים אתמול על כך שאפל השיקה סוף סוף את הספק הגדול בעולם, סין מובייל - ו השוק הסיני בכלל - חברות חכמות מתחילות להתמקד בשוק הסמארטפונים של העתיד: הוֹדוּ.

קשה להתעלם מ -1.2 פלוס מיליארד בני אדם במדינה. כמו כן: הודו היא הרבה יותר מ"סין האחרת "כשאתה חופר בפרטי שוק הסמארטפונים ההוא. כל מה שקשור להודו הוא הזדמנות לחברות סמארטפונים ולספקים של כל דבר נייד. והחברות הגדולות נוקטות כל אחת בגישות שונות בתכלית.

אני חושב שהאסטרטגיה של אפל היא הטובה ביותר, ואני אגיד לך מדוע.

מוצרי אפל בדרך כלל מגזימים מדי. אבל יש אחד שהוא תחת היפנים קיצוני: של אפל iBeacon מערכת מיצוב.

אז אני כאן כדי להגביר את הרעש על המהפכה השקטה הזו. אתה באמת צריך לדעת יותר על זה, כי זה הולך לשנות הכל.

תפוח עץ נרכש היום סטארט-אפ של איש אחד בשם SnappyLabs תמורת סכום שלא פורסם.

ההפעלה מייצרת רק מוצר אחד: אפליקציית אייפון של 99 סנט בשם SnappyCam.

אפל לא אמרה מדוע הם רכשו את SnappyLabs, וכנראה לא יגידו. אבל רכישה כזו תהיה הגיונית כשירות השכרת מים של המייסד והעובד היחיד ג'ון פפנדריפולוס (בתמונה), בעל תואר שלישי בהנדסת חשמל, וגם רכישת IP של הדבר המדהים ש- Papandriopoulos בנוי.

הנה מה שאפל קנתה ומדוע הגיוני שהם קנו אותו.

אפל משלחת יותר ויותר מוצרי חומרה עם תכונות ספציפיות שהן הגזמה מטורפת - הרבה יותר כוח ממה שצריך או אפילו שמיש.

זו הסיבה שאני חושב שכאשר מדובר בכמה תכונות טכנולוגיות, יותר מדי נכון.

אפל, גוגל ומיקרוסופט כולן רוצות להיות חברת הטלפונים שלכם. אך כאשר היצע התקשורת של שני המתחרים נמצא באי סדר, לאפל יש הזדמנות להציע את פלטפורמת התקשורת הטובה ביותר, האלגנטית והמשולבת ביותר.

כל מה שהם צריכים לעשות הוא להמשיך לנוע לכיוון הנוכחי שלהם, להגשים כמה שמועות מרכזיות ולקיים את ההבטחה של סטיב ג'ובס לגבי FaceTime.

יצרניות הרכב בשנה הבאה יחלו במכירת רכבים התומכים במערכת החדשה של אפל לחיבור מכשירי iPhone למערכות הבידור ברכב המובנות בתוך המקף.

נחמד, אבל זה לא מספיק רחוק. זו הסיבה שאפל צריכה להתחיל לבנות את מערכות הבידור ברכב בעצמן.

אפל החליפה השבוע מתג ואפשרה ללקוחות ב- 254 חנויות אפל בארה"ב להשיג דואר זבל עם נדנוד פרסומי המבוסס על מיקרו-מיקום.

המערכת החדשה, שנקראת iBeacon, היא דרך בעלות נמוכה, בעלת אנרגיה נמוכה להשגת "GPS מקורה" בפועל בה משתמשים "משואות" אותות Bluetooth נמוכים (BLE) כדי להבין בדיוק היכן אתה נמצא ולשלוח הודעות רלוונטיות לספציפי זה מקום.

כתבתי בעבר שזה גדול יותר של אפל תוכנית iBeacon מבריקה, וזה.

אבל חנויות אפל הן כנראה תרחיש ה- iBeacon הפחות משכנע שאני יכול לחשוב עליו.

חנות אפל הטיפוסית שלכם היא קופסת זכוכית, חדר ליחיד עם דלת בחזית, בר גאוני מאחור ושולחנות ומדפים באמצע. אי אפשר ללכת לאיבוד בחנות אפל רגילה וקל לבעיה ללקוחות למצוא כל אחד מהמוצרים הזעירים למכירה. כמו כן: אפל לא מבצעת הנחות קידום מכירות בחנות למעט יום אחד בשנה (בלאק פריידי).

כרגע אתה משתתף במערכת iBeacon של Apple Store על ידי השקת אפליקציית Apple Store (שאני מניח שרוב בעלי האייפון לא יודעים שקיימת) ושינוי האייפון שלך. הגדרות לשימוש ב- iBeacon (שרוב בעלי האייפון לא יודעים כיצד לעשות זאת) ומתן הרשאה לקבל מבצעים בחנות (שלרוב בעלי האייפון אין אינטרס) ב).

ברגע שכל זה קורה, iBeacon קוטע אותך להציק לך על מסחר באייפון הישן שלך, ומציע עזרה כמו Clippy של מיקרוסופט כשאתה מסתכל על קטע ספציפי בחנות: "אני רואה שאתה מסתכל אייפדים? האם אתה רוצה לדעת יותר על האייפד? " (המצאתי את הניסוח, אך הכוונה של כמה הודעות iBeacon זהה לזה).

כתוצאה מכך, iBeacon בחנויות אפל בעיקר מעצבן. אני יכול לחשוב על מאה תרחישים שבהם iBeacon יכול להיות נהדר להפליא. אבל הגדול מאלה: הבית שלי.