אייפד מיני הוא מוצר חדש לגמרי עבור אפל. הוא מייצג צירוף יפה של תצוגת 4 אינץ 'של האייפון ושל קנבס בגודל 10 אינץ' הגדול יותר של הרשתית. בעוד שאר התעשייה כבר העבירה את המיקוד שלה לטאבלטים בגודל 7 אינץ ', אפל נכנסה היום לעצמה לשטח לא ידוע.
בהתבסס על מה שראינו, ה- iPad mini נראה כמו מכשיר מאוד משכנע. אני בטוח שאפל תמכור בזילים. מה שאני לא מבין הוא המגרש של אפל לאייפד מיני. לאיזו מטרה הוא משרת, ולאיזה סוג לקוח הוא מיועד? אין להכחיש שאפל חשפה היום מוצר מצוין, אך מטרתו של האייפד מיני הייתה מעורפלת במגרש מבלבל.
"אייפד מיני הוא לא רק אייפד מוקטן. תכננו את זה כדי להיות ריכוז, ולא הפחתה, של המקור ". - תפוח עץ
אני נוטה לסכם אדם במוחי לאחר 5 הדקות הראשונות של שיחה איתו. הרושם הראשוני הוא תמיד קריטי. כאשר פיל שילר של אפל הציג את האייפד מיני מוקדם יותר היום, הוא הגיש אותו בהתחלה אומר, "מה אתה יכול לעשות עם אייפד מיני שאתה כבר לא יכול לעשות עם המדהים הדור הרביעי לאייפד? אתה יכול להחזיק אותו ביד אחת. "
לאחר מכן המשיך שילר לרשום את כל הדרכים המדהימות בהן ניתן להשתמש באייפד מיני. אפל מאמינה שזה נהדר לדוא"ל, גלישה באינטרנט, קריאה, FaceTime, אפליקציות פרודוקטיביות, משחקים וכו '. שילר המשיך לקשקש ממקרי שימוש עד שלבסוף אמר, "אני יכול לעשות בשבילך 275,000 דוגמאות, אבל אין לנו זמן!"
"זה עושה את זה, זה, זה וזה."
זה נהדר שהאייפד מיני שימושי בכל כך הרבה דרכים, אבל מהו הציור העיקרי שלו? אני מבין שאפל הייתה צריכה לפגוע בכל היבט של המכשיר שהיא יכולה במהלך ההרצאה המרכזית, אבל הייתי מעריכה התמקדות נוספת. במקום להראות נקודה ברורה וייחודית, החשיפה של האייפד מיני התחשק לסמן רשימה. "זה עושה את זה, זה, זה וזה." כן, אפל. אבל מה הטעם?
מה שבאמת לא היה אכפת לי הוא פרק הזמן ששילר השקיע בהשוואת האייפד מיני לטאבלט Nexus 7 של גוגל. דקירה מהירה הייתה בסדר, אבל למה לקחת כל כך הרבה זמן לפרט עד כמה האייפד מיני טוב יותר מהמתחרה שלו? אפל תמיד הייתה חברה שהצליחה למכור את עצמה. לקוחות אפל כבר יודעים שחוויית האנדרואיד נחותה; אין צורך לפרט את הנקודה תוך כדי לקיחת זמן קינוטי יקר. ניתנה יותר מדי זמן במה ל- Nexus 7 היום.
"זה לא רק אייפד מכווץ," אמר שילר. "זה עיצוב חדש לגמרי."
לקראת האירוע של היום, הייתה שמועה שצפה כי אפל תתמקד רבות בתחום החינוך במהלך הרקע המרכזי. זה היה הגיוני בעיני. השמעת ההשפעה של אפל על החינוך תיתן לאייפד מיני מטרה ברורה: טאבלט זול יותר וקטנה יותר הנהדר לקריאה. אני יכול לעמוד מאחורי זה.
אפל הייתה יכולה לנצל את גורם הבידור של האייפד מיני. שילר יכול היה להציג את השמעת הווידיאו ולהעלות כמה מפתחי משחקים על הבמה. יש כל מיני דרכים שונות שאפל יכלה לזווית את ההודעה.
אולי אפל מצפה שהאייפד מיני ימכור את עצמו. תמחורו של 329 דולר בהחלט לא נותן לאפל למכור אותו על פי גורם הזול כאשר Kindle Fire HD ונקסוס 7 נמכרים שניהם ב -199 דולר. אם אפל הייתה מתמחרת את האייפד מיני בין 200 ל -250 דולר, המגרש היה ברור: הטאבלט הטוב ביותר במחיר התחרותי ביותר. במקום זאת קיבלנו את הטאבלט הטוב ביותר במחיר גבוה יותר.
האייפד מיני מרגיש כמוצר "צודק" של אפל. "זה לא רק אייפד מכווץ," אמר שילר. "זה עיצוב חדש לגמרי." למרות שזה אולי נכון, שום דבר מהרשימה המרכזית של היום לא נתן לי אינדיקציה לכך שהאייפד מיני הוא למעשה יותר מאייפד מצומק. אבל אני יודע שאפל לא רק מייצרת מוצר בלי סיבה. האם ה- iPad mini הוא תגובה לתחרות, או חלק גדול יותר מהאסטרטגיה הכללית של אפל?
תמונה: AP Photo/Marcio Jose Sanchez
