אפל החזיקה מעמד קריאת רווחים לרבעון העסקי השלישי, ויש הרבה מידע חדש והשערות להפיק ממה שנאמר. טחנות השמועות תמיד מתערערות, אך לעתים רחוקות התעשייה מקבלת נתונים קשים בפועל מאפל כמו באחת משיחות הרווחים הללו.
ההצלחה של אפל עד לנקודה הזו היא פנומנלית, אבל מה שווה יותר מעניין הוא העתיד של העסק של אפל. אספנו את נקודות השיא העיקריות משיחת הרווחים האחרונה כדי לתת לכם מושג טוב לאן מועדות פני אפל בחודשים הקרובים.
העסק צומח
"אנו שמחים לספק את הרבעון הטוב ביותר שלנו אי פעם, עם הכנסות של 82 אחוזים ורווחים של 125 אחוזים."
אפל לא מראה סימנים של האטה בקרוב. חברת קופרטינו ראתה את המניה שלה להגיע לשיא של כל הזמנים, עם 400 דולר למניה, ואפל דיווחה על הכנסות מדהימות של 28.57 מיליארד דולר (בהיקף של 7.31 מיליארד דולר ברווח).
הרבעון השלישי של 2011 הוכיח את עצמו כרבעון הפיננסי המוצלח ביותר של אפל עד כה, והאייפון והאייפד מילאו תפקיד עצום בהצלחה זו. מכירות האייפון ראו עלייה של 142%, בעוד שמכירות האייפד ראו עלייה מרשימה עוד יותר של 183%. ה- iPod רשם ירידה של 20% במכירות, ומספר זה מהדהד קודמים דו"ח אנליסט שהאייפוד לא שורד כחלק מסדרת המוצרים של אפל.
מכירות ה- Mac עלו ב -14% מהשנה שעברה, כאשר יוני שבר את שיא המכירות הקודם.
בסך הכל, סמנכ"ל הכספים של אפל, פיטר אופנהיימר, אמר כי הדבר הטוב ביותר: אפל היא "נִפְעָם"עם הצלחתו.
"דברים מסודרים" מגיע לחנות iTunes
"אנו מוסיפים יותר תוכן בינלאומי בכל רבעון ומחפשים תוכן נוסף שיגיע לרבעון זה בחנויות השונות. יש לנו דברים מסודרים שמגיעים. "
כשנשאלה לגבי כמות התוכן המוגבלת המסופקת ב- iTunes, הערה אפל כי "דברים מסודרים" יגיעו לחנות iTunes בעתיד הקרוב. שירות השכרת הסרטים של iTunes מוערך כעשירית בלבד מגודלו של נטפליקס, ורק עד לאחרונה החלה אפל לאפשר ללקוחות גישה לענן למוזיקה באמצעות iCloud.
כעת, לאחר שתוכל להוריד תוכן שנרכש (כלומר אפליקציות ומוסיקה) מספר פעמים מכל מכשיר, שמועות על אפל מסכמות גם עסקות רישוי דומות עם אולפני הוליווד לסרטים וטלוויזיה הופעות. עם הצגת iCloud ו- iTunes Match בסתיו הקרוב, קיימת גם האפשרות שאפל תרחיב את המיקוד שלה ממוסיקה בלבד להזרמת תוכן וידאו במספר מכשירים.
"מעבר המוצר" הגדול מגיע בספטמבר, aka iPhone
"ישנו גם מעבר מוצר עתידי שלא נדבר עליו היום".
אולי אחד הדברים הטעימים יותר משיחת הרווחים היה "מעבר המוצר העתידי" שהוזכר על ידי אופנהיימר. כשנשאל מדוע אפל צופה ירידה של 12% בהכנסות במהלך חודש ספטמבר, נמסרה ההערה של"מעבר מוצר עתידי "במהלך פרק זמן זה תהיה השפעה רבה על החברה הקרנות.
כמובן שצפוי שאפל תשחרר את האייפון הבא שלה בסתיו הקרוב, מכיוון שהחברה סטתה מלוח השידורים הרגיל שלה בכך שלא הודיעה על חומרה חדשה ב- WWDC ביוני הקרוב.
אייפד קניבליזציה של מכירות שולחן העבודה בעידן שלאחר המחשב האישי
"מבחינת הקניבליזציה, אנו אכן מאמינים כי חלק מהלקוחות בחרו לרכוש אייפד במקום Mac חדש ברבעון. אך אנו גם מאמינים כי אפילו יותר לקוחות בחרו לרכוש אייפד דרך מחשב Windows ”.
מכירות האייפד של אפל היו המספרים המרשימים ביותר משיחת הרווחים האחרונה, עם גידול כולל של 183%. כדי לשים את זה בפרספקטיבה, הרוויח יותר כסף מהאייפד ציוד היקפי מסדרת מוצרי Mac כולה (כמיליארד דולר יותר, ליתר דיוק).
כשנשאל אם מכירות האייפד גורמות לקנבליזציה של מכירות Mac, טום קוק, מנהל סמנכ"ל אפל, אמר כי האייפד אכן אחראי למספרי ה- Mac החלשים, למרות שמכירות ה- Mac עדיין עלו ב -14%. יוני היה למעשה רבע שיא במכירות מק.
קוק לקח חבטה במיקרוסופט והצביע על כך שהאייפד אחראי גם לירידה רכישות מחשב Windows, שהן הגיוניות לאור ההצלחה חסרת התקדים של האייפד בצרכן שׁוּק. קוק אמר, "מכרנו כל אייפד 2 ברבעון שיכולנו לייצר. בהחלט לא היה מחסור בביקושים. אנחנו גם צוברים אחיזה בארגון ".
המראות ממוקמים על סין
"אנו מאמינים שזוהי הזדמנות משמעותית עבור אפל, ואנחנו רק מגרדים את פני השטח."
המכירות בסין שיחקו גורם עצום בשיחת הרווחים של אפל, עם 13% מסך ההכנסות של 28+ מיליארד דולר מאזור אסיה פסיפיק. טים קוק כינה את סין "מפתח מאוד" לתוצאות אפל ברבעון זה, ואפל מתכננת להמשיך לעסקים בכבדות יותר בסין.
אפל כבר הציעה את האייפון בספק השני בגודלו בסין, סין יוניקום, וההשערה שלה היא כי הסכם מתקיים עם הרשת הגדולה ביותר במדינה, צ'יינה מובייל. עסקה זו תאפשר את מכירת האייפון לבסיס הלקוחות של צ'יינה מובייל בסך 600+ מיליון.
בגלל ההבדלים בשוק הסיני, קוק הודה שאפל לא "למדה לשחק עדיין בסין, אבל אפל עובדת כדי למצוא את הדרך הטובה ביותר להשתלב בתשלום מראש שוק הטלפונים. המילה ברחוב היא שאפל תציג אייפון זול יותר (אולי בתשלום מראש) בסתיו הקרוב כדי להתחרות בשווקים כמו של סין מובייל.
"זה נהדר עבור אפל מכיוון שמדובר בשווקים שאפל מבחינה היסטורית לא הייתה חזקה בהם, אנחנו באמת מתחילים לראות את פירות העבודה שלנו בשווקים האלה."
אפל מתכננת גם לפתוח חנויות קמעונאיות נוספות בסין, כאשר חנות דגל תיפתח בהונג קונג ברבעון זה. כיום ישנן רק 4 חנויות בסין, ואפל מתכננת להיפתח 30 נוספים שנה הבאה.
Apple TV עדיין תחביב
"Apple TV ממשיכה להיטיב אבל אני לא רוצה להטעות. אנחנו עדיין קוראים לזה "תחביב" ואנחנו עושים את זה כי אנחנו לא רוצים שמישהו יסיק שזה עוד "רגל של שרפרף" כי זה לא בשוק הגודל שבו נמצאים האייפון, המק, האייפד או האייפוד ".
כל רעש של מכשיר Apple TV עצמאי לעתיד הקרוב הונח על ידי טים קוק בשיחת הרווחים הזו. אפל עדיין רואה ב- Apple TV תחביב, והקופסה הנוכחית בסך 99 $ תצטרך להרחיק את הלקוחות עוד זמן מה.
סטיב ג'ובס לא יעזוב בקרוב
הוול סטריט ג'ורנלדיווחו לפני שיחת הרווחים שדירקטוריון אפל שוקל להחליף את סטיב ג'ובס כמנכ"ל החברה. בעוד שאפל סירבה להגיב בנושא זה במהלך שיחת הרווחים עצמה, ג'ובס אכן דיווח ל- WSJ בדוא"ל זה:
"אני חושב שזה שטויות."
כתב העת ציין מאז שג'ובס כנראה לא היה מודע לדיון מועצת אפל מאחורי גבו. אנחנו הולכים לקרוא לזה "זבל" גם כן.
מצפה
מבחינת המוצרים, אפל תמשיך להיות עסוקה בריענונים והכרזות חדשות. בעיקר, האייפון הבא צפוי לרדת בחודשים הקרובים. השמועות אומרות שהוא די מכשיר CDMA/GSM עם מצלמת 8 מגה-פיקסל ומעבד A5 בעל ליבה כפולה. היו רמזים לדגם iPad אחר שיוצג בסתיו הקרוב עם תצוגת רשתית, אך השמועה עדיין נראית מופרכת.
Macbook Airs ו- Mac Minis המעודכנים צפויים להשיק כבר מחר עם OS X Lion, ו- iMac עשוי לראות רענון מצטבר גם לפני סיום השנה.
מוקד עצום עבור אפל ברבעון הבא יהיה iCloud ו- iOS 5. iTunes Match יושק גם בחודשים הקרובים, והיצע הענן של אפל ימשיך להתפתח ככל שהשירותים יהיו זמינים לציבור. שני המוקדים העיקריים של אפל לעתיד הם בהחלט שטח הסלולר והענן. ואנו מצפים לשיחת רווחים מרשימה עוד יותר ברבעון הבא.
