| פולחן של מק

במהלך החודשים האחרונים ראינו מחקרים על התגובות משתמשי אייפד ואייפון צריך יוזמות שיווק ניידות. לעתים קרובות מחקרים אלה מצביעים על כך שהאייפד הוא הזדמנות זהב לאנשי מקצוע בתחום השיווק. ראינו גם את הדרכים בהן חברות יורות לעצמן ברגל לא מנצלים מהיכולות הייחודיות של מכשירים ניידים, במיוחד כשמדובר באייפד ובטאבלטים אחרים.

אז מה צריך כדי לפתח קמפיין שיווק מצליח במובייל? נדרשת הבנה אמיתית של היתרונות והחסרונות שמכשירים ניידים מציעים, הבנתם מקום בחיי היומיום של הצרכן, והכרה בכך שיש להתייחס לשיווק במובייל כחלק ממותג אִסטרָטֶגִיָה.

למרות שאפל הציגה את מחברת iBooks ככלי למחנכים, החברה תומכת באופן מלא בכל מי שרוצה ליצור ספר אלקטרוני באמצעות iBooks Author לשם כך. אפל גם מאפשרת לכל מי שיוצר ספר אלקטרוני עם iBooks Author להפיץ אותו דרך iBookstore - היתרון הוא שה- iBooks לא ניתן לפרסם את מהדורת המחברים של ספר אלקטרוני באמצעות חנות של חברה אחרת (אם כי ניתן לארוז את טקסט הכותרת מחדש באמצעות אפליקציות אחרות ו

ישנם כמובן הרבה שימושים שאינם חינוכיים ל- iBooks Author.

אנו מדברים על תפקידו של האייפד ב בריאות באופן די קבוע. רופאים רבים ושיטות בריאות מצאו דרכים חדשניות לשלב את האייפד באינטראקציות יומיומיות של מטופלים. על פי מחקר חדש, תעשיית התרופות גילתה כי האייפד הוא כלי מצוין לקידום תרופות חדשות וכי הוא יכול להשפיע על הרגלי המרשם של הרופאים.

במהלך החודשים האחרונים, מספר מחקרים שונים הראו כי האייפד (ובמידה פחותה מהאייפון) הוא כמעט מושלם כלי פרסום המעודד קליקים על מודעות, מעורבות משתמשים והחלטות רכישה בדרכים שבדרך כלל לא רואים אותן עם אחרים טכנולוגיות.

קמפיין שיווקי באמת מעוצב המיועד למשתמשי אייפד ואייפון, הוא יותר מאשר רק סדרת מודעות. במקום זאת מדובר בסדרת אינטראקציות הבונות קשר עם לקוחות ניידים. על פי גוראי השיווק ב- MarketingProfs, מפתח אחד לבניית מערכות יחסים אלה הוא שימוש בהודעות דחיפה - ושימוש בהן בדרכים הנכונות.

מחקרים שפורסמו מוקדם יותר השנה הצביעו מאוד כי האייפד הוא אחד מכלי הפרסום המקוונים היעילים ביותר שיש. יש סיכוי גבוה יותר שמשתמשי אייפד להגיב למודעות מאשר משתמשים ברוב המכשירים האחרים וסביר יותר  לרכוש או לחקור מוצר לאחר שראו מודעה במכשיר שלהם.

מחקר חדש מאשר את המגמה הזו ומעלה את האפשרות שהאייפד עשוי לעצב מחדש בעדינות את תעשיית הפרסום המקוון.

במהלך החודשים האחרונים למדנו הרבה על מודעה לנייד שוק ממגוון מחקרים. אנו יודעים שמשתמשי iOS הם כאלה יותר סביר להגיב למודעות מאשר משתמשי אנדרואיד, וכי יש לעתים קרובות א תשואה גדולה על מודעות שתוכננו במיוחד לאייפד וטאבלטים אחרים. למדנו גם כי סוכנויות מודעות רבות עדיין לא הבינו הערך באחת מנקודות הנתונים האלה.

חברה אחת שרואה את הערך של מודעות לנייד היא Universal Pictures. יוניברסל יצרה קמפיין אינטראקטיבי לנייד לקראת "הפראים" הקרובים - אוליבר סטון מותחן שנפתח שבוע מיום שישי (6 ביולי) - המסמן את כל התיבות המתאימות למודעות לנייד הַצלָחָה.

האייפד כרגע שולט שוק הטאבלטים העסקיים עד כדי כך שאתה יכול לקרוא לזה פחות או יותר כל השוק. נקודה לוויכוח גדול בחוגי עסקים ו- IT רבים היא כמה זמן אפל תוכל לשמור על עמדה כזו. חברת מחקר אחת חידשה את הדיון הזה על ידי פישוט השאלה.

איזו מערכת הפעלה לדעתך תהפוך לאפשרות הטאבלט העסקי המועדפת במהלך 12 החודשים הקרובים?

50% מהמשיבים אמרו כי הם מצפים שהאייפד ישמור על ההובלה שלו בסביבות עסקיות.

כאשר הכריזה אפל על מחברת iBooks בינואר, מיקמה החברה את כלי ההוצאה לאור של ספרים אלקטרוניים בחינם דרך לחברי סגל של בתי ספר ומכללות ליצור התאמה אישית ואינטראקטיבית משלהם ספרי לימוד. עם זאת, מכיוון שאפל מאפשרת לכל אחד להשתמש בתוכנה, היא הפכה לכלי עבור מחברים או ארגונים שרוצים לפרסם בעצמם או להפצה אישית או למכירה/הורדה ב- iBookstore.

אמנם כלי הוצאה עצמית קלים עשויים להעלות בדעתנו את הדימוי של מישהו שכותב את הרומן הראשון שלו או ספר זכרונות הן מספר דרכים לשימוש הן בתכונות הפרסום של iBooks Author והן בערוץ ההפצה של iBookstore. אחד מהם הוא ככלי שיווקי ומידע - גישה שלוקחת את הרעיון של נייר לבן לרמה אינטראקטיבית חדשה ועוצמתית.

כשאתה שואל את רוב בעלי האייפון 4 מדוע הם לא קיבלו את סירי בעדכון תוכנה למכשירים שלהם כשיצא האייפון 4S כמעט זהה, התשובה הנפוצה היא ציני במיוחד: סירי היא התכונה השרירותית והתוכנה בלבד שאפל החליטה להגביל לאייפון 4S פשוט להבדיל אותה מהאייפון 4 ב שיווק,

האמת? אפל אולי לא צינית כמו כל זה. למעשה, על פי דו"ח חדש של מנתח שבבים, הכל מסתכם במעגלים מיוחדים להפחתת רעש הייחודיים לשבב A5 של אייפון 4S.

למרות הניסיונות הטובים ביותר של אפל לגרש את הטאבלט מאדמת אוסטרליה, סמסונג מוכרת כעת את שלו מכשיר ה- Galaxy Tab 10.1 המופעל על ידי אנדרואיד למטה, ויש לו זווית שיווק חדשה לגמרי שמובטחת למשוך תשומת הלב. החברה הקוריאנית מסמנת כעת את המכשיר שלה "הטאבלט שאפל ניסתה לעצור".