המתחרה הישירה ביותר של אפל בעתיד לא תהיה מיקרוסופט או גוגל, אלא אמזון.קום.
עם שחרורו של אמזון קינדל פייר, Amazon.com הכריזה מלחמה ישירות על המודל העסקי המרכזי של אפל, שהוא מכירת פתרונות משולבים לצריכה ויצירת תוכן דיגיטלי.
החל מיום חמישי, אפל מכה בחזרה.
התיאוריה המאוחדת שלי של אפל: היא בעיקר חברת צריכת תוכן ויצירה.
מכשירי אפל עושים את כל הדברים הסטנדרטיים שעושים טלפונים, טאבלטים, מחשבים ניידים ושולחנות עבודה, אבל הסוד של אפל רסק תפוחים הוא ש- iGadgets מותאמים בקצה הנמוך לתכנים "צורכים" ובקצה הגבוה עבור יוצר אותו. המודל העסקי הייחודי של אפל הוא להרוויח מהחומרה, להרוויח מהתוכנה ולהרוויח ממסירת תוכן לאותם חומרי תוכנה/תוכנה משולבים.
אם אתה מבין את העובדה הבסיסית הזו לגבי אסטרטגיית ה- uber של Apple להתמקד בתוכן, קל יותר לחזות מה החברה תעשה.
בקיצור, המטרה של אפל היא לעשות עבור כל התוכן את מה שהיא עשתה עבור מוזיקה דיגיטלית - לשלוט בה.
על מנת לשלוט בתכנים דיגיטליים, שליטה זו חייבת להיגמל משחקנים מבוססים.
המוסיקה הייתה קלה, כי תעשיית ההקלטות הייתה נאיבית וללא מושג. כשהבינו שאפל יצאה לשלוט בתעשייה שלה, זה היה מאוחר מדי.
מדיה אחרת תהיה קשה יותר. הדרך היחידה שאפל תוכל להשתלט על הטלוויזיה, הסרטים, הספרים, המגזינים והעיתונים היא להשמיד רבות מהחברות שולטים כיום בתעשיות אלה - על ידי ביטולן ומאפשרות ליוצרי תוכן למכור את יצירותיהם ישירות לצרכנים באמצעות iTunes. זה נקרא disintermediation-הסרת מתווכים שעומדים בין יוצרי התוכן המשתמשים ב- Mac לבין צרכני התוכן המשתמשים ב- iOS.
למרבה המזל, עבור אפל, ההרס של מתווכי בית ספר ישן כמו אולפני טלוויזיה וסרטים וחברות הוצאה לאור עומד לקרות בכל מקרה. המגמה הרחבה היא לטובת אפל.
יש לנו כבר מושג כיצד Apple מתכוונת לשלוט בעתיד תוכן הווידיאו. שמועות ה- iTV השמועות, אם יצליחו מספיק, יכולות להעמיד את אפל בעמדה להכתיב משלוח, וגם מודלים עסקיים - א -לה -קארט, למשל, במקום מודל הכבלים הרווח. הטלוויזיה היא המכשיר העיקרי לצריכת תוכן שאינו מיוצר על ידי אפל, ובקרוב אפל תתקן זאת. כאשר הם עושים זאת, ה- iTV או כל דבר אחר בסופו של דבר ינתק את חברות הכבלים ויספק הכל דרך האינטרנט.
אבל מה עם פרסום?
מסתבר שעצם החברה שהכריזה מלחמה על אפל היא אותה חברה ששולטת כיום בהוצאת ספרים.
די קשה לדמיין את אפל מציבה חנות ספרים בסגנון אמזון.קום ומתחרה ראש בראש מול אמזון על מכירת ספרים מודפסים. זה לא הולך לקרות.
למעשה, אפל אכן השיקה חנות ספרים המתחרה באופן מוגבל בהיצע הספרים האלקטרוניים של אמזון, וזה לא היה מה שאתה יכול לקרוא לו מוצלח.
אמזון נראית בלתי ניתנת לנגיעה למכירת ספרים. אבל למעשה החברה הזו הרבה יותר פגיעה ממה שהיא נראית.
אמזון מוכרת שני סוגים של ספרים (אני מפשט יתר על המידה למען הבהירות). סוג הספר הראשון מגיע מתעשיית ההוצאה לאור המסורתית. הרפר קולינס עושה את שלו, מפתח כותרת של הספר ומוכר מהדורה בכריכה קשה ומהדורה קינדל, ולאחר מכן כריכה רכה וספר אודיו. למרות שיש מוצרים מתכלים במכשירי iOS, כלומר ספרים אלקטרוניים וספרי שמע, הם עדיין מיוצרים באמצעות מתווכים מסורתיים.
סוג הספר השני מגיע ישירות מחברים. אין חברת הוצאה לאור מעורבת. אמזון מציעה את האפשרות עצמה לשמש כמתווך, ומציעה שירותים דמויי פרסום, כולל עיצוב, עריכה וכל השאר. או שמחברים יכולים לשכור פרילנסרים משלהם שיעשו את העבודה עבורם. מחברים לסוג מסוג זה מבצעים שיווק והפצה משלהם, ואמזון מציעה עזרה גם במאמצים אלה, במחיר. זהו המודל הלא מתווך.
סוג הספר הדומיננטי באמזון מנקודת מבט הכנסה הוא הסוג הראשון, מהסוג שמייצרת מערכת ההוצאה לאור המסורתית. סוג הספר השני הוא עסק קטן בהרבה.
זה היום. מחר, חשיבותם היחסית של שני סוגי הספרים הללו תהפוך. הוצאה לאור ללא מו"ל היא עתיד ההוצאה לאור.
אפל לעולם לא תתחרה עם Amazon.com בתרחיש של חנות ספרים מקוונת לאגוזים, שם הליבה הכשירות היא עסקאות עם כל הוצאת ספרים הקיימת ומנהלת מלאי מדהים של ספרי נייר. זה לא עסק שאפל רוצה להיות בו.
אבל עתיד הספרים-יוצרים בהוצאה עצמית שמוכרים ספרים אלקטרוניים לקריאה במכשירים דיגיטליים. ובכן, זה עסק של אפל.
במילים אחרות, אפל לא תתחרה באמזון על ההווה של הוצאת ספרים, אלא על העתיד.
ולאפל יש יתרון עצום אחד על אמזון.קום בעולם הפרסום העצמי: אחוז לא פרופורציונלי מהכותבים משתמשים במחשבי מק.
כל הדברים שווים, מחברים היו בוחרים לעבוד עם אפל ולא עם אמזון.
והם לא שווים: אפל כבר טובה יותר מאמזון ביצירת הכלים ליצירת ספרים. אפל היא כבר פלטפורמת החומרה המועדפת הן על מעצבים והן על מחברים. אפל מייצרת תוכנות לעיבוד תמלילים ותוכנות תקשורת. למעשה, כל היבט של מודל הוצאת הספרים הלא מתווך נופל בדיוק ליכולות הליבה של אפל.
אני חושב שאפל מתכוונת להשתלט לאט לאט על תעשיית הוצאת הספרים מאמזון על ידי מתן כלים ותשתית ענן מובילים ליוצרים ליצור ולאחר מכן לשווק את ספריהם ישירות קוראים.
החל מקטע החינוך של שוק ההוצאה לאור. מה שמחזיר אותנו לאירוע של יום חמישי.
אני חושב שאפשר לצפות לראות את תחילתה של מערכת המחברת בין מחברי ספרי לימוד לתלמידים. בין שתי נקודות החיבור המשתמשות ב- Apple טמונה כתיבה, עריכה וסוגים אחרים של שיתוף פעולה יצירתי, עיצוב, פריסה ועוד. ספרי הלימוד של העתיד יהיו זולים יותר ויעודכנו בתדירות גבוהה יותר. המורים יוכלו להיות ניתנים להערה או להתאמה אישית על ידי מחוזות בית הספר ואוניברסיטאות.
למרות שאפל תחילה עשויה לשתף פעולה עם חברות ספרי לימוד, בסופו של דבר יוצאי ספרי לימוד יידחקו הצידה מכיוון שהם איטיים ולא יעילים מדי.
במילים אחרות, אני חושב שאפל תתחיל ביום חמישי בתהליך הארוך של להמציא מחדש את תעשיית ספרי הלימוד כאבן קפיצה להמציא בסופו של דבר מחדש את כל תעשיית ההוצאה לאור.
בנוסף להמצאה מחדש של תעשיית ספרי הלימוד, אני חושב שאפל תמציא מחדש את ספר הלימוד. הדרך הברורה לעשות זאת היא שילוב מולטימדיה. מכיוון שספרי הלימוד יועברו כאפליקציות iOS, יהיו להם וידאו ושמע, דפי עבודה, חידונים אינטראקטיביים, פונקציונליות של "כרטיס פלאש" ועוד.
להתחיל עם ספרי לימוד הגיוני מאוד עבור אפל. החברה תמיד שמה דגש על שוק החינוך. בתי ספר בכל הרמות לקחו את האייפדים בצורה מסיבית. המצאה מחדש של ספרי לימוד לקריאה באייפדים תהיה דבר מבורך על ידי סטודנטים, מורים, מחוזות בית ספר ואוניברסיטאות.
כחלק מהמאמץ של אפל גם לשרת את שוק החינוך וגם לסכל את Amazon.com, אני חושב שאפל תודיע על זה מתישהו שנה, אולי ביום חמישי, אייפד בגודל 7 אינץ '(שמועות רבות) ולמכור אותו בעלות נמוכה מאוד כדי לערער את האטרקטיביות של אמזון קינדל. אֵשׁ.
אני גם לא אתפלא אם אפל תציע הנחות מיוחדות חדשות לרכישות בכמות גדולה של מכשירי אייפד לבתי ספר.
אני מאמין שכל מה שאפל תודיע יהיה צעד - גדול או קטן - לשליטה בשוק ספרי הלימוד על ידי מה שמאפשר את ההתערבות של התעשייה - הוצאת אתרים, מדפסות ואחרים מההיצע שַׁרשֶׁרֶת.
צעד אחד הוא זכייה בלקוחות - בתי הספר, המורים והתלמידים. שלב שני הוא זכיית הספקים: הסופרים, העורכים ואחרים. וצעד שלישי הוא חיבור השניים עם מערכת פרסום שהופכת את זה של יוצר התוכן מילים, תמונות, סרטונים, אודיו, עיצובים וחומרים אחרים לכדי אינטראקטיב מלוטש וניתן לשיווק ספר אלקטרוני.
למרות המטרה הארוכה של אי -תיווך, אני חושב שיש סיכוי טוב מאוד כי מו"לים עשויים להיות מעורבים בהכרזה ביום חמישי. צעד אפשרי לתינוק הוא להמיר ספרי לימוד קיימים לאפליקציות אייפד ולספרים אלקטרוניים. זו תהיה הדרך המהירה ביותר עבור אפל להתבסס חזק בשוק.
עד שאפל תשנה את הקצה הגבוה של שוק ספרי הלימוד, הם יהיו מוכנים ללכת אחרי ספרים באופן כללי, שאז גם יהיה מוכן ללכת לבד ללא פרסום מתווכים וגם יהיה בשל מולטימדיה.
ההיכרות עם מערכות הפרסום של אפל באקדמיה על ידי סטודנטים, מורים ופרופסורים תקל על כניסתם לעולם ההוצאה לאור הגדול יותר. סופרים נוטים ללכת לבית הספר. וזו עוד סיבה מצוינת להתחיל את כיבוש ההוצאה לאור עם ספרי לימוד.
תרחיש חלופי הוא כי בנוסף לתוכנית לפינה והמצאה מחדש של שוק ספרי הלימוד, אפל עשויה גם להציע כלי פרסום למחברים למכירת iBooks לקהל הקוראים הרחב בשם נו.
אבל לא משנה אילו תוכניות ומוצרים ספציפיים אפל תודיע ביום חמישי, אתה יכול להיות בטוח ש- Amazon.com לא תאהב את זה.
אמזון תמיד הייתה בדרכה ארוכת הטווח של אפל על ידי מכירת תוכן אלקטרוני בצורה של ספרי קינדל. הם אתגרו את אפל באופן ישיר עוד יותר כאשר הם סיפקו חלופה ל- iTunes עם הורדות מוסיקה, סרטים וטלוויזיה. אבל ההשקה האגרסיבית של טאבלט אמזון קינדל פייר העמידה אותם ישירות בדרכה של אפל כמתחרה מספר אחת.
אירוע Apple ביום חמישי זוכה כאירוע "חינוך". ויש לי תחושה שאפל עומדת לקחת את אמזון לבית הספר.
התמונה באדיבות MindShift