עד כמה אפל תרד?
ראשית, מנכ"ל אפל טים קוק נאלץ חורץ וקווטו למפלגה הקומוניסטית הסינית על טענותיהם השקריות והמניעים הפוליטיים בעליל לגבי האחריות של אפל.
כעת, אפל נעלבת בפומבי ומשתמשת אותה בפייסבוק.
אין סיכוי שסטיב ג'ובס היה מתמודד עם התעללות משפילה מסוג זה.
הנה מה שקורה.
מנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג הכריז השבוע על תוכנת אנדרואיד חדשה בשם Facebook Home.
כדי לפשט יתר על המידה, Facebook Home היא שכבה היושבת על גבי אנדרואיד המעדיפה תמונות והודעות פייסבוק על פני כל שאר השימושים בטלפון.
פייסבוק הום הופך זמין להורדה ב -12 באפריל ויופעל על חלק מהטלפונים החדשים יותר של Samsung ו- HTC. בסופו של דבר הוא יותקן מותקן מראש על חבורה של טלפוני אנדרואיד. עם הזמן, הוא עשוי לפעול על רוב מכשירי האנדרואיד העולמיים שנחשבים למאות מיליונים.
שתי התכונות הבולטות ביותר הן "Feed Feed", שהיא תצוגה במסך מלא של תמונות שנשלחות בפייסבוק ו- "Chat ראשים ", שהם תמונות הפרופיל של חברי פייסבוק שחיים במעגלים נעים על גבי כל אפליקציית אנדרואיד שאתה באמצעות. כאשר אותו אדם אומר משהו, אתה יכול לשוחח בשכבה על האפליקציה.
בואו נסתכל על התמונה הגדולה כאן.
למי יש את היד העליונה?
הביטוי "יד עליונה" מקורו משחקי בייסבול שכונתיים לא רשמיים.
כדי להחליט איזו קבוצה זוכה לבחור מי חובט ראשון, בחור אחד זורק מחבט בייסבול לשני, שתופס אותו היכן שתפס אותו. ואז הטורק אוחז ממש מעל אגרוף הלוכד, ואז הלוכד תופס וכן הלאה ממש למעלה המחבט. מי שבסופו של דבר מניח את ידו כף היד כלפי מעלה על החלק העליון של המחבט זוכה לבחור-יש לו את היד העליונה.
זה בדיוק המשחק שכולם בתעשייה שיחקו מאז שהומצא הטלפון הנייד. ספקים, יצרני מכשירים, יצרני מערכת הפעלה ניידת, מפתחי אפליקציות ואחרים השתמשו במערכת היד העליונה כדי לראות מי בסופו של דבר עומד בראש השליטה במשחק.
כשאפל הגיעה, לידי הספקים הייתה העליונה. הם התכוונו לייצר רווחים מחוזי מובייל על ידי מכירת רינגטונים, אפליקציות ושירותים.
אפל אילצה את הספקים לקבל הצעה אחרת. ספקים חייבים להרוויח טלפון ולגייס נתונים מהאייפון, ובתמורה לזכות זו, אפל היא זו שמגיעה למכור ולשלוט בתוכן. אפל השיגה את כף היד כבר מההתחלה, ועדיין יש לה את זה.
לאחר מכן העתיקה גוגל את דגם אפל, ועכשיו לשתי החברות יש את העליונה בפלטפורמות שלהן.
מלבד לאחרונה גוגל איבדה את זה. ראשית, אמזון השיגה את העליונה עם מוצרי קינדל פייר שלה. כעת, פייסבוק השיגה זאת באמצעות פייסבוק דף הבית.
על ידי הצהרת עצמה כממשק הראשי בטלפוני אנדרואיד, פייסבוק מחליטה על אפשרויות ברירת המחדל של מערכות ההודעות שבהן יש להשתמש (של פייסבוק), לאילו גלריות תמונות להשתמש (של פייסבוק) ובסופו של דבר באיזה מנוע חיפוש להשתמש (השותף של פייסבוק מיקרוסופט), באיזה פרסום להציג (של פייסבוק) ואילו אפליקציות ומשחקים להעדיף (של פייסבוק).
גוגל מאבדת את כף היד באנדרואיד כמחיר הפתיחה.
אין סיכוי שאפל תאבד את כף היד ויאפשר אפילו לשותף כמו פייסבוק לשלוט בחוויית המשתמש ב- iOS.
כיצד משפיעה פייסבוק הום על אפל
תשומת הלב של כולם בימים אלה מסודרת בטלפונים שלהם. ומי ששולט במה שאנשים רואים כשהם מסתכלים על הטלפונים האלה, יש לו גישה לעסק החזק ביותר עלי אדמות. טלפונים מפנים אותנו לפרסום ולתכנים אלקטרוניים.
מנקודת מבט עסקית ופלטפורמטית, Facebook Home הוא ללא ספק הרעיון הטוב ביותר שהיה לפייסבוק אי פעם.
זה נותן לפייסבוק את כף היד על מכשירי האנדרואיד שבה היא מותקנת ומגביר את השימוש, נתוני משתמשים הזמינים לקציר וחשיפות של מודעות. הכל טוב לפייסבוק, כל עוד משתמשי פייסבוק משתמשים בטלפונים אנדרואיד.
אז איך זה רע לאפל?
נכון להיום, אפל כנראה מכרה יותר מ -500 מיליון מכשירי iOS. זה בערך חצי מגודל המשתמשים של פייסבוק. (מספר המשתמשים בפועל של iOS ו- Facebook כנראה נמוך משמעותית מהמספרים שפורסמו).
בסיס המשתמשים של אפל מהווה את השוק הכי משתלם במובייל עד כה. שתי נקודות נתונים מוכיחות זאת: הכנסות מאפליקציות ושימוש מקוון. משתמשי אפל הנוכחיים הם אלה שהחברות - למשל, פייסבוק, למשל - רוצות לפרסם רק כי כקבוצה הן עושות יותר ומוציאות יותר.
לאפל יש כוח עצום לכוון את בסיס המשתמשים הכי עמוק והשימוש בו באופן פעיל לעבר או הרחק מכל רשת חברתית שהיא בוחרת בדרך של אינטגרציה.
לדוגמה, כאשר אתה מצלם תמונה באייפון ולוחץ על סמל המיני המציג תיבה עם חץ מצביע, אפל מאפשרת לך לשתף באמצעות דואר, iMessage, טוויטר או פייסבוק. קיימות אינטגרציות דומות באפליקציות אחרות.
אפל אינה מציעה לאפשר לך לשתף באמצעות הרשת החברתית מספר 2, Google+, או פינטרסט, טמבלר, לינקדין או פיד.
דואר ו- iMessage הם של אפל. אבל אפל משחה את טוויטר ופייסבוק לאתרים החברתיים כדי לקבל את היתרון האדיר של היותם שירותי השיתוף המובנים כברירת מחדל בכל אייפון, אייפוד טאצ 'ואייפד.
זה מסתכם בקידום עצום של אפל של טוויטר ופייסבוק ויתרון עצום עבור אותן חברות.
אך בעוד שאפל מקדמת את השימוש בפייסבוק, כעת פייסבוק מקדמת את השימוש באנדרואיד.
לאנשים שהתאהבו בפייסבוק יש כעת סיבה טובה מאוד לעבור מאייפון לאנדרואיד כדי לקבל את פייסבוק דף הבית.
משתמשים יומיומיים הקונים טלפונים עשויים למצוא את עצמם מתלבטים בין נאמנות של אפל לנאמנות בפייסבוק. פעם זה היה קל: פשוט קנה אייפון והפעל את האפליקציה של פייסבוק, שהייתה זהה ב- iOS וב- Android.
אבל עכשיו, מספר לא ידוע של אוהדי פייסבוק יבחר את משפחתם וחבריהם (דרך פייסבוק דף הבית) על פני אפל. והבחירה הזו מובילה אותם לאנדרואיד.
צוקרברג גם העלב את אפל בעדינות בהודעה. הוא אמר, בקצרה, ש"מודל ממשק המשתמש "בן ה -30 של אייקוני גלישה ולאחר מכן פתיחת אפליקציות מהסמלים האלה-אתה יודע, כמו באייפון ובאייפד-" הוא למעשה אותו דבר במידה רבה ".
Facebook Home עם "Feed Feed" שלו נוצר כדי להביא את "מודל ה- UI" לימינו, במקום להיות תקוע בעבר כמו האייפון.
והיא נבנתה עם תשומות גדולות של מהנדסים חטט מאפל.
פייסבוק משחקת את אפל, בגדול.
החברה הגדולה היחידה שפייסבוק באמת נאמנה לה היא המתחרה של אפל, מיקרוסופט, שמחזיקה באחוזים מפייסבוק, ושטכנולוגיות בינג וסקייפ משלימות את מערך התכונות של פייסבוק.
בהודעה ציין צוקרברג כי יוזמת הבית כללה שיתופי פעולה עם המתחרים הגדולים ביותר של אפל, מלבד גוגל עצמה, כולל סמסונג, HTC, Huawei, ZTE, Lenovo ו- אחרים. צפה להרבה נשיקות הדדיות, גירוד גב ועשיית טובה בין פייסבוק למתחרים של אפל.
יותר נכון, פייסבוק הום עוסק בהכשרת משתמשים לאמץ הודעות פייסבוק, מתחרה ישיר ל- iMessage.
נכונותה של אפל להעדיף ולהעניק יתרון לחברה שמשחקת מועדפים בתחרות של אפל עשויה להיות דוגמה נוספת לאופן בו האובססיה של אפל להתחרות מול גוגל פוגעת באפל. הבית של פייסבוק הוא ללא ספק סטירה בפניה של אפל, אך יתכן שזה מקובל על אפל מכיוון שזה גם אגרוף בפה של גוגל.
האם אפל תמשיך להסיע משתמשים לפייסבוק כך שפייסבוק תוכל להסיע אותם לאנדרואיד?
הזמן יגיד.
אני לא מציע שאפל תכריז על מלחמה תרמו -גרעינית בפייסבוק. אבל לפחות תפסיק להעדיף אותם באפליקציות.
מה סטיב היה עושה?
