אתמול היה לי העונג לצפות ב"אמנות והעתק ", סרט תיעודי חדש אודות סוכנויות הפרסום הטובות ביותר בכדור הארץ, במהלך פסטיבל הסרטים בסן פרנסיסקו. זהו סרט נפלא, מלא בסיפורים נהדרים על תהליך היצירה ומקור המודעות הזכורות ביותר של המאה ה -20. באופן קריטי עבור מעריצי Mac, זה כולל מכת מכה מבריקה לאופן שבו מדהימה אפל "1984"נוצרה פרסומת, באדיבות יו"ר TBWA Chiat-Day לי קלאו.
הקליפ עצמו אינו זמין להטמעה, אלא מה שאומר קלאו על "1984" - ולאחר מכן מדגים ב -1997 "תחשוב אחרת”-ראוי להעיר עליו לכל מי שיש לו מערכת יחסים ארוכת טווח עם אפל. קלאו אומר שהסיבה ש" 1984 "יכולה להיות מבריקה היא שקודם כל, ניתן לו חופש יצירתי מוחלט, שנית, רידלי סקוט תיאר דרך חדשה לעשות סרטים שרק התחילו להמריא בארה"ב, והכי חשוב, לאפל היה למעשה מוצר מהפכני והיתה מודעת עד כמה היא מהפכנית היה. כאשר כוח יצירתי גדול מקבל תקציב כמעט בלתי מוגבל לקידום מוצר מדהים באמת, יהיה קשה שלא לעשות זאת כל כך טוב.
באופן מרתק, קלאו טוען שהדירקטוריון של אפל ניסה להרוג את "1984" ממש לפני שידורו, ובשלב זה ג'ובס ו ווז הציע לפצל את עלות השידור שלה בסופרבול - כך שזה עוזר לקבל מנהלים עשירים ונלהבים, גַם.
מה שמעניין במבט לאחור אל "1984" ו"תחשוב אחרת ", ששניהם נחשבים בסרט, הוא עד כמה הם רגשיים. הם פונים עמוקות לאנשים שמרגישים כמו חוץ, מורדים. בין אם אפל באמת ייצגה את ההרגשה הזו ובין אם לאו (אני אישית מאמין שכן), הנקודות האלה הלכו מרחק מדהים לסיכום מה המשמעות של להיות משתמש Mac בעידן שלפני ה- iMac. זה אומר הכל, בהרבה מובנים. כמעט כל משתמש ותיק של אפל יסתבך עם צפייה באחד הנקודות-או אפילו ידבר עליהן.
לכן קטע הסרט שמראה את קלאו וצוותו שעובדים על פרסומות ריקודי אייפוד בימינו היו בסופו של דבר הלם כזה. אפל כבר לא מפרסמת מודעות נלהבות. הרגש נעלם. אפל עושה מודעות מגניבות - רקדני אייפוד, מק נ. מחשב - וזה יוצר מודעות חינוכיות - הסברים לאייפון, אייפוד טאץ 'כמערכת משחקים - אבל זה כבר לא מעורר פנייה רגשית של ממש. כעת, המעבר הזה מוצלח יותר ללא עוררין. אבל זה גורם לי להרגיש פחות חלק מתנועה. וזה משהו שאני מתגעגע אליו כמעט כל הזמן.
אני לא יכול להמליץ על הסרט הזה, שיופץ בספטמבר, מספיק - וגם לא שתלחץ על הקפיצה כדי לצפות ב" 1984 "ו"תחשוב אחרת".
