| פולחן של מק

סקוט טראטנר, מנהל הקריאייטיב המוביל מאחורי קמפיין הפרסום "גאון" - שנהרג במהירות על ידי אפל זמן קצר לאחר הופעת הבכורה שלו - עזב את תפקידו ב- TBWA/Media Arts Lab לטובת תפקיד חדש אצל משרד הפרסום 72andSunny.

מודעות הטלוויזיה "גאוניות" השנויות במחלוקת של אפל נהרגו באופן לא רשמי. למרות שקופרטינו לא אמר דבר על המודעות, הוא הסיר את נקודות הטלוויזיה מהן יוטיוב הערוץ ודף השיווק של Apple.com. אפל הפסיקה לשדר את המודעות בטלוויזיה ימים לאחר שהוצגו בגלל הביקורת שהמודעות גרמו למשתמשי Mac להיראות חסרי מושג.

במהלך החודשים האחרונים ראינו מחקרים על התגובות משתמשי אייפד ואייפון צריך יוזמות שיווק ניידות. לעתים קרובות מחקרים אלה מצביעים על כך שהאייפד הוא הזדמנות זהב לאנשי מקצוע בתחום השיווק. ראינו גם את הדרכים בהן חברות יורות לעצמן ברגל

אז מה צריך כדי לפתח קמפיין שיווק מצליח במובייל? נדרשת הבנה אמיתית של היתרונות והחסרונות שמכשירים ניידים מציעים, הבנתם מקום בחיי היומיום של הצרכן, והכרה שיש להתייחס לשיווק במובייל כחלק ממותג אִסטרָטֶגִיָה.

מודעות ה- Mac החדשות ביותר של אפל עוררו סערה רבה בקרב אנשים שאוהבים ושונאים אותם. לא משנה מה תחושותיך ב"מק גיא ", אנו חושבים שיש לו פוטנציאל מפואר של Meme, אך אנו זקוקים לעזרתך כדי להפוך אותו להצלחה באינטרנט.

השבוע אנו רוצים שתיצור מם משלך של Mac Guy. שתף את הקישור אליו בהערות של מאמר זה ותזכה לזכות באחד מעשרה עותקים בחינם של FieldRunners 2 אנו מוותרים לקוראים שלנו. בנוסף, אתה עשוי לראות את ה- Mac Guy Meme שלך ​​נכנס לדף הבית של פולחן מק.

לא יודעים איך ליצור מם? זה קל, וכבר סידרנו הכל QuickMeme.com כדי שתוכל להוסיף את הכיתובים. כך תעשה זאת:

עד עכשיו בטח שמעתם: אייפון חדש ומבריק הוא ממש מעבר לפינה. אבל כמה בעולם הטכנולוגיה שאלו אם התכשיר החדש של אפל ישחק רק טלפונים אנדרואיד מתקדמים ועשירים יותר בתכונות. אנחנו חושבים שזה שטויות, והלאה CultCast האחרונה שלנו, נספר לך מדוע.

ואז - מודעות Mac האולימפיות החדשות והמביכות של אפל נמשכו זה עתה; אנו נספר לכם מדוע חשבנו שהמודעות צריכות להתפרסם, וכך גם האורח המיוחד שלנו, איש הפרסום לשעבר של אפל ושותף ותיק של סטיב ג'ובס, קן סגל.

הירשם ל- The CultCast עכשיו ב- iTunes, או להזרים פרקים חדשים בקלות באייפון או באייפד שלך עם אפל עודכן לאחרונה ונתקל באגים חדשים אפליקציית פודקאסטים.

הצג פתקים קדימה!

לא מעט פטפוט עלה על החדש ביותר של אפל "גָאוֹן"מודעות טלוויזיה. חלק קראו להם "מֵבִיך." אחרים? “אההה? ” אפילו קן סגל, אחד ממנהלי הקריאייטיב לפרסום לשעבר של אפל, נתן למודעות אגודל גדול למטה.

אבל האם הם באמת כל כך נוראים? אם תסתכל לאחור, תראה די מהר שאפל יצרה הרבה יותר גרוע. למעשה, הייתי מרחיק לכת לומר שחלק מהמודעות הקודמות של אפל גורמות למודעות החדשות להיראות לא רק טובות, אלא מדהימות בהחלט.

אל תאמין לי? בדוק את הגלריה הזו שאספתי מה שאני מאמין שבין 10 המודעות הגרועות ביותר של אפל בכל הזמנים. היזהרו- חלקם די מזעזעים.

אתה אולי יודע מיהו קן סגל מהופעתו ואילך CultCast. קן היה מנהל קריאייטיב ב- TBWA/Chiat/Day במשך שנים רבות, ועבד בשיתוף פעולה הדוק עם סטיב ג'ובס, ואף עזר בפיתוח מסע הפרסום האייקוני "Think Different". עכשיו קן מדבר על "החדש של אפל"גָאוֹן", ויש לו כמה מילים קשות כלפי נקודות הטלוויזיה.

מחקרים שפורסמו מוקדם יותר השנה הצביעו מאוד כי האייפד הוא אחד מכלי הפרסום המקוונים היעילים ביותר שיש. יש סיכוי גבוה יותר שמשתמשי אייפד להגיב למודעות מאשר משתמשים ברוב המכשירים האחרים וסביר יותר  לרכוש או לחקור מוצר לאחר שראו מודעה במכשיר שלהם.

מחקר חדש מאשר את המגמה הזו ומעלה את האפשרות שהאייפד עשוי לעצב מחדש בעדינות את תעשיית הפרסום המקוון.

בחודש פברואר התגלה כי Google עקפה את הגדרות הפרטיות של אפל בספארי לנייד ב- iOS. ענקית החיפוש הניבה הכנסה ממודעות מפעילות האינטרנט של משתמשי ספארי על ידי 'הטעיית' דפדפן ברירת המחדל של iOS כדי לאפשר קובצי cookie מרובים.

6 חודשים לאחר מכן, וגוגל עומדת לשלם את "העונש הגדול ביותר שהוטל על חברה אחת" על ידי ועדת הסחר הפדרלית האמריקאית (FTC). גוגל תשלם 22.5 מיליון דולר כדי להסדיר את החיובים שהוציאה ה- FTC, והקוד המדובר כבר הושבת על ידי Google ב- Safari ב- iOS.