שמועות אומרות כבר הרבה מאוד חודשים שאפל עובדת על מכשיר טלוויזיה עצמאי (בדיבוב 'ITV') שתחולל מהפכה באופן בו אנו צורכים מדיה מספקי תוכן מסורתיים מרשתת. סטיב ג'ובס עצמו הוסיף עוד דלק למדורה כאשר סיפר לביוגרף וולטר אייזקסון כי יש לו "לבסוף פיצח אותו", בהתייחסו לטלוויזיה משולבת. הוא לא דיבר על הקופסה השחורה שאפל מוכרת כיום ב -99 דולר.
עלו שאלות בנוגע לסבירותה של אפל להוציא מכשיר טלוויזיה משלה. האם זו דוגמה לכך שחרושת השמועות יצאה מכלל שליטה, או שאפל באמת מתכננת תקיפה מלאה להשתלט על הסלון?
אם יש מקור אחד שאחראי בעיקר להאכיל שמועות של Apple TV בשנים האחרונות, מדובר באנליסט הבכיר של פייפר ג'פרי ג'ין מונסטר. למקרה שלא ידעת, אנליסטים הם כלבי שמירה בתעשייה שמשלמים להם כדי לפרסם תחזיות לגבי מכירות ותוכניות חברה עתידיות. לפני שאפל תפרסם מספרי מכירות רשמיים לרבעון עסקי או תכריז על מוצר חדש, אנליסטים ישלחו אומדני מספרים והשערות "מושכלות". לרוב הם טועים, אך לפעמים הם צודקים.
ג'ין מונסטר, חובב אפל שהיה לאחרונה פרופיל של בלומברג ביזנסוויק, עקבה מקרוב אחרי אפל במשך עשור. מונסטר יעץ לאנשים להשקיע באפל עוד בשנת 2004 כאשר מניית AAPL הסתובבה סביב 16 דולר. הוא החל את השערות הטלוויזיה של אפל כבר בפברואר 2009:
מכשיר כזה יזכה לפרמיה בקרב תחום תחרותי של טלוויזיות תקציב; אנו מאמינים שאפל תוכל לבדל את עצמה באמצעות תוכנה שהופכת את הבידור הביתי לפשוט ופתרון נקודת כאב לצרכנים (מערכות טלוויזיה ורכיבים מורכבות).
שנים לאחר מכן, ומונסטר חושף בפני בלומברג מדוע הוא בתחילה התחיל לדפוק התוף של Apple TV:
"מישהו קרוב לאפל אמר שאנחנו צריכים לעשות יותר עבודה בטלוויזיה וזה התחיל הכל", הוא אומר. "אתה מתחיל עם שבילי הפירורים האלה, ואז הוא הופך לדרך עפר, ועכשיו זו דרך סלולה."
נראה שהמזל חושב שאולי מונסטר ופייפר ג'אפרי טעו בשמועה של iTV. להלן הסיבות שציין פורצ'ן:
- השוק הומה עם יצרנים בעלות נמוכה.
- השוליים איומים.
- המכונות גדולות וכבדות ולרוב דורשות התקנה מקצועית.
- הם זקוקים לשטחי תצוגה קמעונאיים גדולים והרבה שטח מחסן.
- אין שוק גלובלי יחיד. (זה NTSC בארה"ב, PAL באירופה.)
- אנשים נוטים להחזיק את הטלוויזיות במשך עשרות שנים. (אפל מעדיפה למכור מוצרים המתחלפים לעתים קרובות - אחת לשנתיים במכשירי אייפון, כל שלוש שנים לערך במחשבי מק.)
- ההתמודדות עם חברות הכבלים השולטות באספקת התוכן המקומית היא כמו התמודדות עם אספסוף.
לכל אחד מהטיעונים האלה יש הפרות:
- ה- Mac תמיד נמכר בשוק צפוף של יצרני מחשבים זולים.
- השוליים בטלוויזיה הם נוראים, אבל אם יש חברה שיכולה למצוא דרך להפוך את המוצר לרווחי, זו אפל.
- כל מה שאפל תעשה יהיה דק, אלגנטי וקל מאוד להתקנה. אמא שלך תוכל לגרום לזה לעבוד. רק ככה הדברים של אפל עובדים.
- תארו לעצמכם קטע קיר בכל חנות אפל שבה תלויים שלושה גדלים שונים של מכשירי Apple TV. בדומה למחשבי ה- Mac המוצגים, סלילי וידיאו היו משחקים המדגישים את תכונות הטלוויזיה. אפל גם תארז את הדבר בצורה מינימלית ובכך תמזער את דרישות שטח האחסון.
- אין שוק גלובלי אחד, אך זה מעולם לא מנע מהאייפון להיות זמין ביותר מ -70 מדינות. תעשיית הסמארטפונים מפותלת ומפוצלת מאוד ברחבי מדינות שונות ברחבי העולם.
- מעריצי Diehard יקנו טלוויזיה ממותגת אפל ברגע שהיא זמינה, ורבים רבים אחרים גם יקנו אותה ללא ספק. אפל לא עושה משהו אם היא לא מצפה שהיא תימכר. וגם אז, זה לא שאפל לא יכלה להרשות לעצמה להמר כרגע.
- סטיב ג'ובס לחץ על תעשיית המוזיקה לשתף פעולה עם iTunes כאשר פיראטיות מוזיקלית הייתה איום מתקרב, ועכשיו הוליווד חוששת מפיראטיות. נשמע שאותה עסקת המון שוב ושוב.
הנקודה היא שבשלב זה במחזור השמועות של Apple TV, ניתן להפוך כל טיעון ולהשתמש בו לדעה נוספת. אין הוכחות אמפיריות קשות לכך שאפל מתכננת מכשיר טלוויזיה, ואין הוכחות קשות לומר אחרת. עם זאת יש נקודה שבה מספיק פטפוט אומר משהו. שמועות שרשרת האספקה והשערות ספקנים לא ימשיכו לצוץ שנים מאוחר יותר אם אפל לא הייתה עומדת לעבור לחלל הטלוויזיה בצורה חדשה.
הסקפטנים חושבים שאפל רק תשחרר פאק הוקי Apple Apple מתוק יותר ויקרא לזה יום. אין סיכוי. משהו מגיע, ו שאר התעשייה מזיעה ומנסים להעלות מוצר שעדיין לא הוכרז עדיין. שמענו את זה המשחקים יהיו חלק מהמשוואה. צפויה גם אינטגרציה של סירי וטלוויזיה מבוססת IP.
אפל עוסקת ביצירת מערכת אקולוגית של מוצרים שכולם נושאים את הלוגו של אפל ומחמיאים זה לזה. קופסת סט-טופ קטנה שאתה צריך לחבר ל- HDTV שלך לא מתאימה לחזון ארוך הטווח הזה.