| פולחן של מק

29 באוגוסט 2001: במהלך פגישה, דירקטוריון אפל מעניק לסטיב ג'ובס אופציות מניות חדשות שיהפכו לחלק משערוריית עדכוני מניות כעבור מספר שנים.

כאשר בסופו של דבר העניין יגיע לבית המשפט, היועץ המשפטי לשעבר של אפל משלם 2.2 מיליון דולר כדי להסדיר טוענת כי היא עדכנה אופציות למניות עבור ג'ובס, עצמה ואחרים - ויצרה ניירות מזויפים להסתיר העובדה הזו.

22 באוגוסט 2001: אפל לוקחת הביתה אמי טכני לפיתוח FireWire, היציאה הטורית המהירה המאפשרת למשתמשים להעביר נתונים במהירות בין מקינטוש למכשיר אחר, כגון מצלמה דיגיטלית.

"אפל אפשרה את מהפכת הווידיאו השולחנית בעזרת המצאת FireWire", אומר ג'ון רובינשטיין, סגן נשיא בכיר להנדסת חומרה של אפל, בהודעה לעיתונות. ל- FireWire תפקיד מרכזי באסטרטגיית "הרכזת הדיגיטלית" של סטיב ג'ובס באפל. עם זאת, מקור הטכנולוגיה חוזר הרבה יותר מכך.

21 באוגוסט 2008: מיקרוסופט מגייסת את הקומיקאי ג'רי סיינפלד לסדרת מודעות. זהו ניסיון עירום לערער את המוניטין של החברה כזקנה עוקצנית (בניגוד לתדמית ההיפסטרית המתפתחת של אפל).

מיקרוסופט משלמת לסיינפלד 10 מיליון דולר עבור המודעות. עם זאת, הודות להופעת ה- Mac כמעט בכל פרק של סיינפלד לאורך השנים הקומיקאי נשאר הפאנבוי המפורסם ביותר בעולם של אפל.

4 באוגוסט 2008: סטיב ג'ובס מחזיק בטעויות בהשקת MobileMe, וסובב את הפצת שירותי הענן המרופדים של אפל כהזדמנות למידה.

"הייתה טעות להפעיל את MobileMe במקביל לאייפון 3G, תוכנת אייפון 2.0 וחנות האפליקציות", כותב ג'ובס במייל לעובדי אפל. "לכולנו היה די והותר לעשות, ו MobileMe יכול היה להתעכב ללא השלכות".

3 באוגוסט 2009: מנכ"ל גוגל אריק שמידט מתפטר מהדירקטוריון של אפל על רקע התחרות הגוברת בין שתי החברות.

שורש הבעיה? הסכסוך ההולך וגובר על הפגיעה של אנדרואיד ב- iOS.

11 ביוני 2007: ב- WWDC, סטיב ג'ובס חושף את Safari 3 עבור Windows, ומביא את דפדפן האינטרנט שלו למחשבים שאינם אפל בפעם הראשונה.

אפל מפרסמת את ספארי כדפדפן האינטרנט המהיר והקל לשימוש בעולם, המסוגל להפוך דפי אינטרנט במהירות כפולה מ- Internet Explorer ו -1.6 פעמים מהר יותר מפיירפוקס. הוא נמשך עד 2012, אך לעולם אינו הופך לשחקן מרכזי ב- Windows.

5 במאי 2003: שבוע בלבד לאחר השקת חנות המוסיקה iTunes, אפל מגיעה לאבן דרך מדהימה עם יותר ממיליון שירים שנמכרו.

בולטת במיוחד העובדה כי יותר ממחצית השירים שנרכשו הם אלבומים. זה מוריד במהירות את החשש שמכירת רצועות בנפרד תהרוג את הפורמט הדומיננטי של תעשיית התקליטים. בנוסף, יותר ממחצית מ -200,000 השירים הזמינים בתחילה ב- iTunes יורדים לפחות פעם אחת.

זוהי הצלחה רועמת עבור המיזם החדש ביותר של אפל!

27 באפריל 2008: שיבוטי ה- Mac הראשונים של Psystar נשלחים ללקוחות. המשמעות של המחשב הפתוח החדש היא שלראשונה מאז אמצע שנות התשעים, אין צורך להרכיב "האקינטוש" להפעלת OS X במחשב שאינו Apple.

בניגוד למכשירי המשובטים האחרונים, אולם מחשבים אלה במחירים נמוכים אינם מגיעים עם ברכתו של קופרטינו. מטבע הדברים, מתפתח מאבק.

13 באפריל 2005: עולם הטכנולוגיה מתרגש כאשר שמועה מתוחה מצביעה על כך שאפל בונה מחשב לוח.

הדו"ח בשפה הסינית טוען שקוואנטה תבנה מחשב לוח בגודל 15 אינץ 'עם מקלדת ניתנת להסרה. אפל תשלח את המכשיר כביכול ברבעון הראשון של 2006. הדברים לא מתגלים ממש כך, אבל השמועה מציעה רמז ראשון על פרויקט האייפד הסודי של אפל.