מוקדם יותר היום, Gizmodo פרסם זוג תמונות ממה שנחשב לפירות פרוייקט פינק של מיקרוסופט-שמועות ארוכות הן מה שנקרא ZunePhone. על יתרונות העיצובים כבר התלבטו אין סוף באינטרנט (נראה שרוב האנשים אוהבים את זה למעלה, הנקרא "נָכוֹן" "טהור" ותמהים לגבי זה שלמטה, "צב"). מבחינת מה שזה שווה, הם נראים לי בסדר גמור ויכולים אפילו לעשות סנסציה די גדולה אם יגיעו ל- Verizon, יש להם מערכת הפעלה נהדרת, ספריית אפליקציות הגונה ומשחקים המקושרים ל- Xbox; כפי שאמרתי בעבר, זה לא קשור למוצר, זה פלטפורמה ורשת.
אך מכיוון שמדובר בבלוג של מק, אני לא מתכוון לנתח הרבה זמן מה פירוש פרוייקט פינק יכול להיות או לא. אני מעוניין יותר כיצד הדליפה הגדולה הזו, סביר להניח חודשים לפני ההכרזה או השחרור הרשמי, מראה רק כמה קשה להתמודד עם דבר החדשנות כפי שאפל עושה: בחשאי, בזמן ובגדול פְּגִיעָה.
שקול את מה שידענו על האייפון לפני יציאתו: שאפל תכין טלפון. אולי. זהו זה. בכנות, לא הייתי בטוח שיש באמת אייפון עד שסטיב הכריז על כך ב- MacWorld. ראינו מיליון עיבודים של מעצבים, שאף אחד מהם לא התקרב אפילו למה שפרסמה אפל. השווה את זה למה שידענו על Google G1: ALL. עם הטלפונים הוורודים, אנו יודעים כיום כמעט הכל על העיצוב התעשייתי והחומרה, אנו מכירים את מערכת ההפעלה ויש לנו תחושה של ממשק המשתמש.
זה לא קורה כי המתחרות של אפל אינן כשירות - רחוק מזה. זו רק העובדה שבסביבה התקשורתית שיש לנו כיום, כמעט בלתי אפשרי לשמור בסוד דבר שאנשים רוצים לדעת עליו. החלקה אחת של כל אחד מאלפי אנשים יכולה לשלוח את הפרויקט הסודי ביותר שלך לעולם. איננו יודעים את מקור הדליפה הוורודה - זה ממש יכול להיות כל אחד - מיקרוסופט, עובדת שארפ, מישהו ב- ODM, מישהו במשרד הפרסום, מישהו בסוכנות יחסי הציבור, או אפילו עיתונאי שהוצא מהמקום נוכל. זה קשה להפליא לעקוב, ואפילו קשה יותר למנוע את זה מלכתחילה.
וזו הסיבה שהיכולת של אפל ליצור, לקיים ולעתים קרובות לחרוג מהייפ היא דבר כה מדהים. היו נזילות לפעמים, אבל שום דבר כל כך גדול. במקום זאת, אפל מצליחה לעורר את השריפות השמועות בדיוק מספיק כדי שלכולנו יהיה מושג מה היא עשויה לייצר הבא - כולנו משוכנעים שאפל מייצרת טאבלט - אבל לאף אחד מאיתנו אין מושג מה הדבר האמיתי יהיה. אנחנו אפילו לא יודעים איזו מערכת הפעלה טאבלט כזה יפעל.
שמירה על המיסטיקה הזו דורשת נאמנות מדהימה מהעובדים שלך, פרנויה קיצונית ואפילו חוסר נכונות לתת לכל אחד מהשותפים שלך לגעת או לראות את המכשירים האחרונים. ברור שזה כל כך קשה שאפל אפילו לא מנסה לעשות את זה עבור מוצרים מצטברים או לא מפתיעים, מה שיכול להסביר איך כל אותם יצרני מארזים הדליף את הננו עם מצלמת הווידאו כל אותם שבועות.
המעידות של המתחרות של אפל מזכירות לי עד כמה סטיב ג'ובס והצוות מיוחדים כשהם בצמרת המשחק שלהם. הסיבה שחיל התקשורת הטכנולוגי כולו השתגע על האייפון היה שזה מוצר נהדר והפתעה עצומה בבת אחת.
ובעידן המחובר, זה קשה לא פחות מיישום מולטי -טאץ 'מוצק.